编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告
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茶园阿姨的朋友圈
被喜茶翻牌了
2026 年春茶季，喜茶借龙井糯糯系列回归之机，推出以浙江龙井茶园守茶人燕语阿姨真实朋友圈为素材的灵感小卡，将茶园日常打造成趣味小日志。
燕语阿姨的朋友圈记录着端碗巡视茶园、采茶季的忙碌、盼放假的欣喜等质朴日常，搭配绿意盎然的茶园风光，满是生活气息，被网友评价 “像在看星露谷日常”，轻松引发情感共鸣。
喜茶将这些内容转化为灵感小卡，手写体文字与实景手绘结合的设计，让小卡兼具收藏性与趣味性，推出后迅速被抢空，甚至有消费者跑三家门店领取，形成自发传播。
点评：将春日茶饮消费与人文故事深度结合，用真实、松弛的内容契合当下消费者的情感需求，既借春茶季成功拉动核心产品销量，又以持续的人文表达。
好望水100个女孩结婚
全女的蹦迪派对
好望水将其持续五年的标志性 IP「100 个女孩的婚礼」全新升级，打造了一场史无前例的「全女婚纱蹦迪派对」。
这场活动以“我们的力量，是重新定义的权利”为核心主张，将活动场景设置在迪厅，以全女婚纱蹦迪派对为形式，让舞池成为女性的自我主场。
女孩们踩着音乐节拍跳跃、旋转，在狂欢中挣脱「社会时钟」的束缚，打破了「女性应温柔、内敛」的行为刻板印象。
这种场景的颠覆，不仅为参与者提供了释放自我的空间，更通过舞池亦是星河的氛围感营造，传递出女性各自闪光，无需他人证明的核心观点。
点评：本次活动的成功，并非因为蹦迪这一形式的新颖，而是因为品牌真正洞察到女性的核心需求，以重新定义权利为核心，打破刻板叙事，让女性感受到“被看见、被理解”。
天猫书写了一本
属于女性的《答案之书》
近日天猫联动多家女性友好品牌，打造《women 的答案之书》主题营销，并携手易立竞推出主题短片。
短片聚焦独身困境、社会规训、自我认同、女性生理等真实议题，直面年龄焦虑、职场束缚、外貌压力等女性困惑，抛出 “我是不是还不够好”“人生要按模板活吗” 等灵魂叩问，不灌输答案，而是将思考权交还女性自身。
线上，天猫联动杨天真播客探讨自我定义；线下，在上海、杭州落地全景式 “答案之书” 装置，打造沉浸式互动体验。
点评：这次活动延续了去年 “怎么选都很 wǒmen” 的理念，从“支持选择”进阶到“陪伴成长”，契合随风而动，迎新而上品牌主张。
无印良品闭店文案
用心说再见
2026 年 3 月，MUJI 上海淮海路 755 世界旗舰店闭店搬迁，以“再见，在见”为核心的闭店告知广告，凭借极简克制的表达再次出圈。
没有传统闭店常用的 “清仓甩卖”“最后倒计时” 等喧闹话术，以纯白底色、简约排版打造幕墙广告，仅用 “再见，在见” 串联山川、餐桌、家、旅途、独处等生活场景。
安静传递闭店与重逢信息，完美延续原研哉 “就像水和空气” 的品牌美学，让告别自带温润质感。
以极简设计强化无印良品 “自然、简约、回归生活” 的核心哲学，深度契合品牌十年塑造的生活方式标杆形象。
点评：这次闭店文案的出圈再次印证了品牌营销的核心不是流量收割，而是价值观与情感的长效传递。
珀莱雅《我认得你》
认得是一种温柔的力量
今年妇女节之时，珀莱雅推出特别策划《我认得你》，延续五年 “性别不是边界线” 主张，从两性平权转向女性内部团结，以真诚叙事打破妇女节营销同质化困局。
女性共情力并非天生，而是共享相似人生境遇形成的 “镜像认知”。直面女性间嫉妒、疏离、抗拒等复杂情绪，提出 “承认恨，才将真正抵达爱”。
品牌短片聚焦青春期体毛羞耻、职场妈妈疲惫、夜路恐惧、女性生理期困境等真实场景，用细腻镜头捕捉女性隐秘的共同经验；文案以 “我认得你” 为核心，直白袒露女性间复杂又柔软的联结。
点评：不刻意贩卖温情，而是以诚实直面女性处境，将 “认得” 转化为女性彼此支撑的温柔力量。既深化了品牌长期主义的女性价值主张，也让女性团结从 “远方的哭声” 变为日常的相互看见。
小红书“好心情小会”
扩大女性友好空间
今年妇女节小红书升级「38 好心情小会」IP，，以身边绿洲为核心主张，直击女厕排队、夜路安全感、经期应急、育儿设施不便等高频痛点，让女性友好真正嵌入日常场景。
线上邀请蔡文静担任「身边绿洲」发起人，联动女性主义 KOL 共建公约，用「用新的眼睛打量旧世界」等 4 条暖心公约传递态度。
线下于广州阿那亚打造 72 小时限时「城中绿洲」，为女性提供坦诚交流、自我接纳的实体空间。同时联动珀莱雅、ubras 等品牌，让话题持续发酵。
更具长远价值的是，项目并未止步于节日节点，而是规划了三大长效友好改造，包括打造安心夜路、友好停车场、职场育婴室，让「身边绿洲」从概念变为持续生长的城市肌理。
点评：将女性关怀从精神倡导落地为日常细节，强化了小红书女性友好社区的心智，也真正实现了「让友好，处处好」。
宝洁把金牌“含金量”
写进了生活里
2026 米兰冬奥会成为品牌体育营销的重要赛场，宝洁以“谁懂这瞬间的含金量”为核心，联动旗下九大子品牌，重构体育营销价值表达。
活动精准洞察大众将幸福感绑定重大成就、忽略日常微小美好的情绪痛点，把赛场 “含金量” 延伸至普通人生活，传递 “日常守护亦有含金量” 的核心理念。
内容上联合新华网推出主题短片将运动员夺冠高光与生活温暖片段交叉呈现，还打造了 “毛茸小队” 萌系 IP 降低沟通距离，并联动小红书发起 UGC 创作，用 “金贴” 互动激发用户共创，推动用户从观看者转为共创者。
点评：用 “含金量” 连接赛事与生活，以 IP 化降低传播门槛，以社交互动深化用户参与。有效将赛事流量转化为长效品牌资产，凸显了宝洁守护日常的核心价值。
从卢浮宫到时代广场
中国养生品牌刷屏海外
在全球延衰赛道被国际巨头垄断、中式品牌常陷低价或猎奇困境的背景下，无限极旗下养固健・萃雅奢养赋活系列以 “东方为魂、科技为骨、国际为翼”，上市半年即实现从国际认可到全球引领的突破。
品牌以《琼玉膏》宫廷御方锚定东方正统底蕴，借巴黎卢浮宫 INPD 国际创新产品奖、纽约时代广场霸屏、AMWC 世界抗衰大会 “中式细胞延衰创新先锋奖”，形成权威背书与全球流量闭环，让东方符号转化为高端价值认知。
叙事上聚焦全球共通延衰痛点，将中医 “精气血” 与现代细胞理论融合，联合剑桥大学等机构科研攻关，把东方养生转化为国际可验证的科学方案。同时绑定全球 “悦己” 需求，以 “内调外养” 产品矩阵传递从容抗衰的东方美学。
产品端打造赋活饮、紧塑系列、胶原肽饮等全矩阵产品，以专利成分与古方创新支撑功效，在国际展会以沉浸式体验强化高端感知。
点评：活动成功证明了中式品牌出海无需迎合西方审美，只要有实力就可以突破高端市场壁垒，同时也为中国养生美妆品牌全球化提供了标杆。
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