作为全球三大家电与消费电子展之一，AWE2026以“AI科技、慧享未来”为主题，在上海以“一展双区”模式启幕，超1200家品牌齐聚，智能、绿色、场景化成为行业共识。关注展会新品与技术的茶余饭后，全球黑电龙头三星、中国白电巨头美的的缺席时不时被业界谈起。
黑电老大三星缺席，国产彩电混战不止
三星电子缺席AWE2026，并非临时决策，而是全球战略与中国市场格局变化共同作用的结果。作为全球电视出货量多年称霸全球的品牌，没有想到近几年在中国市场陷入四面楚歌的困境。
洛图科技数据显示，2026年2月中国电视市场整机出货189.5万台，前八大国产品牌合计市占率高达95.4%，三星、索尼、夏普、飞利浦四大外资品牌合并出货量同比下滑超10%，单品牌出货量仅维持在数万台低位。外资品牌在中国主流赛道全面退守，高端市场也被国产Mini LED、激光电视、超大屏方案持续挤压。
有业内人士指出，三星缺席首要原因是成本的考量，中国市场份额与营销成本不匹配，大规模参展难以转化为销量增长；二是新品节奏错位，其MicroLED、巨幕电视等核心产品已在年初CES首发，AWE无重磅首秀支撑；三是全球重心转移，三星将资源集中于北美、欧洲、东南亚等高利润区域，中国市场以小众高端维持品牌声量即可，不再依赖展会曝光。
三星的缺席，并不意味着三星在中国彩电市场的完全退却，而只能说明国产替代的过程在加速。现在海信、TCL、长虹、创维等国产彩电成为展会的主角。不过，国产品牌并没有因此而罢战，反而是无序混战愈演愈烈。展会前后，TCL、海信两巨头各色新品发布会接连不断，进入“无外资标杆”的高度内卷阶段。产品与技术竞争同质化现象严重，业界担忧国产阵营在规模领先的同时，也面临利润承压、创新同质化的挑战。国产头部企业能否从“内耗式竞争”转向“技术引领与全球扩张”，这将决定中国彩电下一阶段向上突破的高度。
白电巨头美的举办会前会，为何孤独求败？
与三星被动收缩不同，美的缺席AWE是主动战略选择，且已连续多年如此。不过，在AWE开幕前夕，美的于上海举办了一场2026全屋智能战略发布会，被业界解读为蹭展会热度之嫌。不进展馆、另起炉灶，美的用一场“会前会”对行业疑问给出了不同的答案。
美的的“缺席”，也有媒体解释是身份升级与渠道革新的结果。从传统白电制造商转向科技集团，美的不再满足于在展台上与同行拼展位、比产品，而是以独立发布会传递战略高度：一张全面智能家电网、一个AI家庭大脑、一个开放生态平台，推动家电从被动控制向自进化主动服务跨越。其生态已覆盖全品类设备联网、车家互联、跨品牌协同，构建起行业最完整的智能家居闭环。
AWE2026的“缺席热”，给出两份行业答案：三星缺席，是国产替代加速、外资边缘化的必然；美的的“孤独求败”，折射白电行业的格局固化与赛道需要升级之间的矛盾。家电人认为展会依旧是行业风向标，但真正的决战，似乎又不在展馆之内。未来，也许会有更多龙头以“缺席”证明实力，中国家电的全球领导力，或能以更自信的方式展开。
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