南都讯 记者汪雅云 通讯员穗体宣 3月13日，2026广州马术周暨2026广州体育消费季启动仪式在广州天河体育中心举行。
这场集专业化与普及化于一体的活动以“跃马当先 驭见美好”为主题，以马术运动为桥梁，以体育消费为纽带，汇聚海内外马术运动员、行业嘉宾与市民游客，共同开启这场融合马术竞技、体育消费与文化交流的年度盛会，推动体育文化与城市发展深度融合，打造粤港澳大湾区体育产业发展新标杆。
本次活动围绕马文化主题核心进行打造，现场设置马文化展示区、亲子绘画区、嘉年华互动区等多个特色板块，既充分展现东西方马文化千年沉淀，也传递出尊重、勇气、协作的时代精神。市民游客既可通过亲子骑乘、科普互动，进一步加深了对马术运动的了解，也可以深度参与到马文化书画、文创等艺术创作，打卡由近50家企业联袂带来的体育消费市集，解锁多个时尚消费场景。启动仪式恰逢小周末，活动现场人气火爆，现场市民游客表示，恰逢马年正月，在广州核心商圈即可沉浸式体验马文化盛宴，感受传统文化与时尚体育的融合碰撞，对马术运动有了更深入的认识，非常有意义。
本次活动深度融合“文体旅商展”多元业态，创新打造体育消费新场景、新体验。作为核心赛事 IP，2026 广州国际马术挑战赛13日下午同步开赛，赛事严格按照国际马联二星级场地障碍标准办赛，共设9个竞赛组别，覆盖不同水平骑手，总奖金达 100 万元，配备国际专业裁判团队与权威路线设计，赛事规格高、观赏性强，现场座无虚席、观众热情高涨。
本次活动充分发挥穗港深度合作优势，促进湾区融合发展，积极推动粤港澳大湾区在赛事运营、人才培养、产业协同、标准互认、资源共享等领域深度联动，持续深化穗港马匹检疫、赛事运营、产业发展等全方位合作，助力广州建设国际体育消费中心、国际湾区体育中心、国际体育赛事中心，为广州体育强市建设与粤港澳大湾区体育事业高质量发展注入强劲动力。
此外，现场首发的2026体育消费探索家护照更是成为焦点，市民可通过参与官方体育活动、线下体育消费等方式集章，集满10个印章即可参与年终抽奖，赢取体育大礼包、专业运动装备等福利。依托活动现场的浓厚氛围，本次体育消费季同步推出多项惠民、促消费举措，切实释放体育消费潜力。活动联合商家推出专属优惠，发放50万元“马术周暨体育消费季”专项餐饮消费券，同时，“群体通”线上平台发放体育消费满减优惠券，补贴范围覆盖赛事现场消费、体育场地预订、运动装备采购等多元场景，有效降低市民体育消费门槛。
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