这是什么金贵发圈，竟然被炒到999元！近日，Lululemon一款售价80元的发圈售罄，引发大家关注。值得注意的是，该发圈根据颜色不同存在不同程度的溢价。据密度新闻，记者查询某二级市场发现，在这类发圈当中，有一款“精灵黄”色发圈溢价至999元，较其发售价格溢价超12倍。

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Lululemon官方店铺页面显示，这款带徽标的发圈饰边材质为100%锌合金，主体材质为86%聚酯纤维和14%氨纶。但是就是这样一个成本极低的发圈，已经售出2000多件。据店铺的客服人员介绍，这是品牌经典款发圈，适合日常佩戴，近期咨询量比较大，目前已经是售罄的状态了。关于后续补货的情况，客服人员称：将不定时补货。而在二手平台上，这款原价80元的发圈也出现了不同程度的溢价，不少卖家标价在100元到120元左右。

其实，这已经不是Lululemon第一次靠“天价小物”收割流量。例如，此前推出的新款平底休闲鞋，因为造型神似“老奶奶布鞋”被不少网友吐槽。品牌官网显示，该款休闲鞋定价980元，有棕色、黑色可选。有网友调侃，可以搭配同品牌售价1280元的棉马甲，“白云女士”应该会喜欢。

说实话，lululemon的产品体系里，瑜伽裤可以卖到上千元，发圈、发带这类小配饰也能轻松突破两位数，甚至三位数，看似精准瞄准了高端运动人群，实则是把品牌溢价做到了极致，消费者买的不是一块布料，而是“我穿Lululemon”的身份认同，是能在社交平台晒出的精致生活符号。可能会有人说，愿意为品牌溢价买单是个人自由，但是当80元的发圈都能被炒到断货，背后藏着的是消费主义的温柔陷阱。品牌用设计和营销把普通商品包装成“生活必需品”，让消费者心甘情愿为远超成本的价格买单，甚至把“买贵”当成“懂生活”。可冷静下来想想，一个几块钱就能买到的发圈，真的需要花80元去换取那一点点品牌光环吗？

从80元的发圈被炒到999元，我们真正该警惕的，不是一个发圈有多贵，而是被品牌慢慢驯化的消费观，真正的生活品质，不靠logo定义，更不靠天价小物来证明。可别让品牌定义你的生活，更别让溢价绑架你的理性。