3月15日，以“农旅文商融合激发乡村消费新动能”为主题的2026全国农旅文商融合发展交流大会在北京举行。本活动由乡村振兴产业智库、健康中国产业联盟生态农业委员会、中国农业大学经管学院农旅文商融合发展课题组共同主办，全国涉农高校头雁培训联盟协办。来自中国农业大学、浙江大学、南京农业大学、福建农林大学、北京市农林科学院等高校、科研单位等100多位专家学者出席会议，大会提交论文超过200篇。商务部、农业农村部、文化和旅游部相关处室负责人出席活动并参与圆桌论坛。
乡村振兴产业智库理事长李军教授指出，近5年来，三农领域整体发展水平跃上新台阶，尤其是乡村多种类资源的立体开发、多功能要素的优化配置、多元化经营主体的成功引入和多方面社会力量的深度参与，产生了许多新产业、新业态、新模式，商农文旅融合呈现出巨大发展潜力和广阔发展前景。抓好业态融合，关键是瞄准市场需求，抓准关键环节，进一步探索乡村产业融合发展新路径。
健康中国产业联盟生态农业委员会主任朱明祥说，2026年中央一号文件近日发布，为乡村全面振兴勾勒出清晰的实践蓝图。深化农旅文商融合，推进乡村旅游提档升级，让生态的农业生产环境和乡村旅游产业有机融合，让市民下乡来能赏绿水青山、品独特文化、忆浓浓乡愁……文旅赋能下，美丽乡村既留得住乡愁，又焕发现代活力。
文化和旅游部调研员周兵认为，在乡村振兴的大战略下，商务部、农业农村部、文化和旅游部等有关部门应加强合作交流，积极促进文旅融合发展，推动部分地区转变发展思路，培育乡村新产业新业态，优化当地产业结构，集聚乡村消费新动能，有效增强区域经济发展活力。
在交流会的主题分享环节，地方政府、铁路系统、中央企业、社会组织、互联网企业等领域代表，分别以“村超”“村潮”“村享”为主题，围绕体育文旅结合、物流支撑、打造文化IP、数字赋能等方向，分享乡村消费升级与活力激发的经验案例。
此次交流会搭建交流合作平台，集中展示商农文旅融合实践成果，提供可复制、可推广的路径，将进一步推动新业态新模式发展，持续激发乡村消费新动能，为推进乡村全面振兴提供有力支撑。
经过企业自主申报和专家推选，本次大会还评选出一批“全国农旅文商融合发展示范县区、示范企业、示范基地、示范园区”。
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