春和景明，大别山麓生机盎然。在全国两会胜利闭幕、全社会热议高质量发展文化旅游业之际，第44个“3·15”国际消费者权益日如期而至。值此重要节点，六安市文旅局会同市场监督局共同启动“2026年六安市文化和旅游消费促进工程”。
这是六安文旅深入贯彻落实全国两会关于“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态”战略部署的具体举措，是回应人民群众对美好生活热切期待的主动探索，这标志着六安文旅在“十五五”开局之年，聚焦“促消费”这一核心落点，通过一系列精准、创新、系统的举措，开启从资源整合到消费升级、从产业联动到全域繁荣，将“红绿交融”的资源优势转化为实实在在的市场胜势，为把文化旅游业培育成为支柱产业注入强劲动能。
以政策组合促消费，回应“诗和远方”的美好期待
立足于“十五五”文旅发展全局，以全域旅游思维串联区域资源，拿出了一套实实在在的政策组合拳。此次发布的《2026年文化和旅游消费促进行动系列举措》，明确了四大重点任务和九大具体措施。谋划“十五五”文旅项目164个，出台《关于推动文化和旅游深度融合发展全域旅游把文化旅游业打造成为支柱产业的实施意见》，编制《六安市2026年融合发展行动计划暨产业发展项目库》，实施景区、度假区“强基焕新”工程，持续推进“1+N”大别山风景道体系。这套组合拳的底层逻辑，是坚持以人民为中心的发展思想——游客需要更便捷的交通、更深度的体验、更有温度的服务，六安就从规划层面一件件破解瓶颈、一项项补齐短板，让“全域提升”真正转化为游客可感可及的美好体验。
2026年以来，全市纳入省“双招双引”平台文旅项目28个，总投资金额达35.3亿元，持续领跑全省，一批重点文旅项目的落地、融合业态的培育、新兴体验的汇聚，为释放文旅、康养、赛事等领域的消费潜力注入了强劲动能，也为六安建设长三角的“微度假胜地”和“康养后花园”，从旅游“过境地”转变为深度“目的地”提供了坚实支撑。
以破界思维促消费，激活“山水人文”的深层价值
为什么要大力推进文化和旅游消费促进？其核心逻辑在于——以破界思维唤醒沉睡资源，通过“文旅+百业”的深度融合，构建全域、全季、全时覆盖的文旅新生态。
六安正在实施“破界”之策：破空间之界，让散落山野的“单点”升华为移步换景的“片区”，为消费的深度转化奠定地理基础；破时间之界，将“一季热”变为“全年火”，让四季皆有景、季季皆可游，拉长消费周期，提升产业韧性；破业态之界，让游客从“旁观者”变为“参与者”，从走马观花到沉浸体验，丰富消费场景，提升消费附加值。
“大别山杯”六安文旅创新创意创业大赛，以“赛事引流—创意转化—消费变现”的全链条模式，让创意真正转化为消费增长点；开发“六安游礼”系列文创，让六安文化通过文创产品走进日常生活，实现从“文化符号”到“消费载体”的价值转化；“科技+文旅”不仅拓展了元宇宙红色演艺《立夏》，更通过六安文旅智慧导览系统、数字景区等一站式服务，降低了消费门槛，提升了体验趣味与消费便捷度；“中医药+文旅”培育自然疗愈新业态，“演艺+文旅”打响“跟着演艺游六安”品牌。
通过释放文旅、赛事、康养等领域的消费潜力，六安正是在将全国两会精神转化为地方实践的生动体现，是紧扣融合与消费，精准对接新时代人民群众多元化、高品质的文旅需求。
以韧性活力促消费，开启“全域全季”的暖心之旅
春山为邀，花事为约。这个春天，六安早早开始谋划，“春染大别山，赴约来六安”系列邀约温情启幕，精心策划“春行大别，踏歌而行”“芳菲寻踪，花海漫游”“茶韵山居，慢煮时光”“秘境康养，温泉入怀”“山野寻鲜，舌尖春色”“行走课堂，红绿研学”“民俗雅集，春曲嘹亮”“惠游六安，乐享春光”春季八大系列文旅惠民促消费活动800余场，以春季主题活动为起点，开启贯穿全年的四季品牌活动，延续并创新消费券发放模式，直接降低消费成本，激发市场活力。
据统计，全市发放冬季文旅消费券60万元，核销50万余元、直接带动消费超300万元。在场景拓展上，从乡村旅游到康养旅游，从研学旅游到低空旅游，六安正用“全季精彩”的产品体系，回应不同群体对美好生活的向往，背后是六安探索文旅消费促进实践体系的深层思考——要让全域皆风景、四季皆可游、全龄皆共享。
当前的游客不再满足于走马观花，而是追求深度体验和情感共鸣。六安文旅精准捕捉这一趋势，提供了覆盖“全季、全时、全龄、全程”的产品体系，从武侠沉浸、非遗手作到温泉康养的多元化场景，四条主题精品线路对应四种情绪闭环，实现了“游客点单、六安上菜”的供给逻辑升级和消费闭环，数据显示，今年1至2月，全市接待游客1462万人次，实现旅游总花费约104亿元，分别同比增长11.09%和10.63%，文旅消费实现综合效益“开门红”。
以市场导向促消费，拓展“合作共享”的朋友圈
抢抓长三角一体化、与上海对口合作、合六同城化战略机遇，深化与上海、合肥等城市的线路共建、品牌共塑。早在年初，六安就动作频频。
1月9日，“乘着高铁游六安”——2026六安文旅长三角一体化、合六同城化合伙人邀约暨要素对接会成功举办，现场签约一批合作项目，发布“票根经济”优惠政策。
春节前夕，“红绿六安美 温暖中国年”合六文旅同城化新春推介会暖心启幕，针对合肥、长三角等重点市场精准发力，六安瞄准的是“一长一短”两个市场：依托高铁网络打造“长三角周末微度假胜地”，放大生态康养优势建设“长三角康养后花园”。联合银行推出的“免减优”消费折扣、“乐游六安”文旅年卡使用场景的持续丰富，让“票根经济+文旅消费券”的组合拳真正惠及百姓。
据统计，春节期间全市累计接待游客589.24万人次，实现旅游综合收入32.75亿元，市场热度可见一斑。
以品质服务促消费，创造“消费信任”的感动
“人人都是迎客松，人人都是文旅推荐官”——这句话正在成为六安文旅人的自觉行动。
深入推进“极致服务看六安”本质安全和服务质量体系化提升行动，举办导游大赛、星级饭店技能竞赛，选树服务标杆；加强外语导游培训，推动文旅场所布设外卡POS机、外币兑换点；强化文旅市场诚信建设，规范经营秩序。“政策+活动”直接激发了消费市场的活力，而“服务+安全”则筑牢了消费信任的基石。
这正是六安选择在“3·15”国际消费者权益日启动这项工程的深远考量——将极致服务与本质安全放到更加突出的位置，建立起多部门联动的全域安全防控体系，让满意服务升华为感动服务，让游客有宾至如归的温暖体验，从而建立长期稳定的消费信任。
《2026年文化和旅游消费促进行动系列举措》的出台与此次工程的正式启动，为六安文旅消费促进行动擘画了清晰的“施工图”。我们将通过系统性的改革、创新性的实践，将六安深厚的文化优势、优质的生态优势，转化为实实在在的产业优势和发展优势。这项工程的启动，不是短期的市场刺激，而是长期的产业打造；是建设红绿交融文旅康养基地、打造长三角高品质休闲度假康养目的地的战略支点，更是六安把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业和幸福产业的郑重宣言。
原标题：《升级深度游“目的地”，回应美好期待；六安全面启动文旅消费促进工程》
栏目主编：刘锟 文字编辑：田栋
来源：作者：六安文旅
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