3月15日晚间，“315晚会”曝光了AI大模型被“投毒”的问题，矛头直指GEO（生成式引擎优化）技术。在记者的探访视频中，为了验证GEO技术，业内人士用“力擎GEO优化系统”捏造了一款名为“Apollo-9”的智能手环，编造夸张卖点和虚假用户评价，并自动生成十几篇软文发布到自媒体。仅两个小时后，AI大模型竟引用这些虚构内容，正经推荐该手环，并给出购买建议。三天后，追加发布11篇虚拟测评后，已有两个AI模型开始推荐这款根本不存在的产品，且排名靠前。

湖南金州律师事务所合伙人律师易旭告诉记者，利用GEO软件操纵AI搜索排名涉嫌违反多层次法律法规。

首先，涉嫌违反《广告法》及《互联网广告管理办法》。互联网广告必须使消费者能够辨明其为广告。GEO操作将商业推广伪装成AI生成的客观答案或测评，刻意隐瞒广告属性，直接违反《广告法》。若“投喂”给AI的信息包含对产品功效、成分、市场份额等方面的虚假或夸大描述，并最终被AI采信和传播，则构成虚假广告。

第二，涉嫌违反《反不正当竞争法》。通过技术手段人为压制竞争对手信息曝光，提升自身产品的推荐排名，破坏了公平竞争的市场秩序，损害了其他经营者的商业信誉，涉嫌构成不正当竞争。

第三，涉嫌违反《消费者权益保护法》。该行为侵犯了消费者的知情权与公平交易权。消费者在不知情的情况下接收被植入的营销内容，并可能据此做出错误的消费决策。

第四，涉嫌违反《生成式人工智能服务管理暂行办法》等部门规章。前述办法明确要求不得生成虚假信息。恶意投喂数据操纵AI推荐的行为，直接违反了人工智能服务管理的相关规定。

潇湘晨报·晨视频记者李姝

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