距离MWC 2025荣耀发布“阿尔法战略”刚好一周年，一年前，阿尔法战略的概念被行业戏称为“荣耀参加巴展就发布了一位CEO”。整整一年时间过去，在“阿尔法战略”指导下的荣耀肉眼可见地发生了很多变化，就借这篇文章小小总结一下吧。
由虚向实，荣耀变酷了
今天再回顾一年多以前荣耀在MWC 2025上的发布会，相比之下，今年巴展上荣耀所呈现出来的作品确实能让人惊掉下巴。产品力爆棚的荣耀Magic V6折叠屏产品选择在巴展首发，技术含量足以让隔壁展台的三星Galaxy S26系列黯然失色。更不用说已经拥有足够Demo能力的荣耀Robot Phone，以及荣耀首款具身机器人登场。这两款产品无论是在发布会体验区，还是MWC会场，都称得上是明星。
这样的好势头也同样延续到了国内发布会。荣耀Magic V6赤免红配色在首销当日20分钟内即宣告全平台售磬，俨然成为2026年这个公认不太理想的市场环境中的一股清流。荣耀用事实说明，无论哪个地方的消费者，对好产品的渴求是一致的，用心做好产品，在哪里都会受欢迎。
由于日程关系，今年巴展我在会场上足足待了三天，毫不夸张地说，每次经过荣耀展台看到的都是人山人海——荣耀这些有创意的产品所带来的新奇体验，就是MWC这种大型展会所急需的。说近一点，经销商和运营商急切需要荣耀Magic V6这样的产品，打破苹果和三星在欧洲高端市场的垄断，包括小米17 Ultra徕卡版定到1999欧元的价格，也是这种市场心理的体现之一。
说得远一点，荣耀Robot Phone所呈现出来的机器与人之间的互动，则更显妙趣横生。很多与会媒体估计压根儿没想过，已经司空见惯到无趣的智能手机与人之间的交互，还能做成这样。
李健在荣耀Magic V6国内发布会之后提到：“大家举起来的手机，一直是一个黑色的小盒子，这个盒子限制了我们这个产业的想象力。或者说，要让一些阳光、空气能够进到这个盒子里面来，来发生变化。”现在这个变化已经由虚向实，荣耀Robot Phone也从去年夏末秋初的简单原型，变成现在这个样子，到2026年下半年，你甚至有可能买到它，仅仅是这样一个过程，我觉得已经很酷了。
也难怪高通资深副总裁，手机业务负责人Chris Patrick在全球发布会上忙不迭地宣布荣耀Robot Phone采用第五代高通骁龙至尊版，这样的产品具备量产可能性，无论是对高通芯片业务，还是对高通意图引领“6G+AI”行业共识，都有莫大的好处，是对“物理AI”概念的最好诠释。
说到这里，当然也不能忘了荣耀早在2024年下半年就拿出来的“AI智能体”概念，对手机说一句话就能自动执行，对比近来大热的“龙虾”和“豆包手机”，难道就不能说荣耀又走在了前边？
客观来说，想要把这些想法或概念变成现实，需要的是工程能力的强力支撑，所幸，荣耀这样的公司压根儿就不缺乏工程师文化的氛围，甚至可以说浓厚得有些过头。对此荣耀产品线总裁方飞也在专访中也自豪地提到：“荣耀Robot Phone我们展示的是一种AI化、场景化的多模态交互能力、情绪感知和互动、更人文化的能力，那其背后的逻辑是我们可以做出最小的微型马达来支持类云台的运动机构，还可以做到手机里面。”
再举一个小例子：AR（Anti-Reflection，抗反射）镀层。早在2025年年中推出的荣耀MagicBook ART 14 2025，就已经将AR镀层作为标配，哪怕是对比2024款其他只是例行升级，仅是这一点，也足以让这款笔记本的体验提升了很多。
只是荣耀工程师并不满足这一点。他们以“没苦硬吃”的精神头，想要将AR镀层移植到手机上来。对比笔记本或是高端电视上的AR镀层，手机出厂自带需要解决的终极难题，便是耐用性问题，即要将AR镀层与金刚巨犀玻璃上的氮化硅完美融合，为消费者提供超过两年的高强度使用寿命。
更要命的是，这个镀层不仅要存在于荣耀Magic V6的外屏上，内屏也同样需要，以消除体验落差。最后，荣耀将Magic V6的内屏改为UTG玻璃，并采用耗时费力的蒸镀工艺，将“黑钻屏”在荣耀Magic V6上完美呈现，这玩意儿的好处，谁用谁知道。
单就这一项工艺，就让荣耀Magic V6屏幕的成本上升不少，放在今天这个供应链大环境下，更显珍贵——从巴塞罗那回北京的航班上，熟悉的荣耀研发负责人就坐在我身边，这些信息都是一路聊出来的。
同样体现工程师思维的当然还有荣耀Magic V6采用的超薄青海湖电池，以及体积缩小了70%之多，保证荣耀Robot Phone拥有四自由度三轴防抖能力的云台。这些元件，几乎都是荣耀工程师在自家实验室里优化到可量产形态，再携手供应链伙伴实现。
在专访中，我问了老熟人、荣耀硬件工程部总裁刘洋一个问题：“荣耀的技术护城河是什么？”他表示，荣耀研发的深度和广度就是最大的底气。
比如高达32%硅含量的青海湖电池，电解液与黏结剂均为荣耀自研配方，整体技术可领先行业两代；自研2800MPa盾构钢，强度远超上代2300MPa的MEMS粉末合金；荣耀Robot Phone上的超小自研马达并非尽头，更小的方案已经有所储备……正是因为技术厚度，荣耀能将各种想法变为现实，也是阿尔法战略能一步步夯实前行的基础。
拒绝说教，荣耀年轻了
还记得2025年11月24日，杭州那场荣耀500发布会吗？发布会最开始，荣耀产品线总裁方飞与一群年轻人载歌载舞登台，以场景化的方式将机型特点悉数诠释，仅仅40分钟后，她又宣布发布会完结。一时间，在场群众无一不愣在当场，作为荣耀“粮仓”机型之一的数字系列发布会，就以这样的效率结束战斗？
从那个时间节点开始，各位不难发现荣耀接下来的数场产品发布会，无一不是延续了这样的风格：拒绝“登”味儿，减少说教，以更活跃的方式，与年轻人站在一起。
在荣耀Magic V6发布会后的专访中，大家的老朋友、荣耀全球首席营销官关海涛道出了“秘密”：对内，荣耀将更多机会交给年轻人，Power 2、Magic V6这些新品的发布会和荣耀点子，都由年轻人来完成；对外，荣耀通过年轻人更喜欢的社交平台与消费者交流。他强调，18-35岁人群已成为高端机市场的主力，荣耀将全面推进年轻化，不仅打造年轻化的产品和营销，还将发布年轻发言人计划，在公司内部组建全球的“MCN”组织，深耕小红书、抖音、B站等年轻平台。
李健也在专访中提到，荣耀在启用95后甚至00后年轻人担任产品经理的同时，内部思维方式也同样在年轻化。
说到年轻人，当然少不了游戏。对此很多人可能都比较疑惑：荣耀去年年底高调启动的WIN系列游戏手机，上市以来销量的增长速度貌似与其市场人气不符。这里我来抖胆回答一下：很简单，看看目前供应链存储颗粒的行情，你应该能猜到原因在哪里了吧。是的，受制于这个关键因素，荣耀WIN系列在整个市场上一直处于供不应求的状况。但是关海涛也强调，WIN系列发布的最大收获，就是让荣耀成功俘获了“男大”这个重要年轻人群的关注，产品关键特性的反馈良好，说明市场洞察是成功的。
不难发现，整个市场目前对荣耀的前景多少有一些担忧的情绪，比如市场份额，比如旗舰销量。对于这两个问题，在这场专访中倒是有意外的收获。第一，荣耀已经明确回答新形态设备和年轻人，都可能成为荣耀未来新的增长曲线，第二，参访的几位高管，都没有回避老东家的问题，甚至直言不讳地将这个情况描述为“中国市场特有的负资产”，需要一段时间来消化。“要论单品牌，我们在中国市场其实排在前三”。
对此，荣耀全球销售与服务总裁王班回答得很直白：“荣耀去年是全球TOP10品牌里增长最快的”“我们去年一年海外的增长和ASP，我们是中国品牌最好的，应该可以说，我们是唯一一个可以在海外卖中高端产品的中国品牌。”
根据Omida发布的2025年全球智能手机市场数据，荣耀年度增长率为11%，是前十大品牌中唯一达到两位数增长的品牌。另外，荣耀在欧洲、中东、拉美等区域市场都有相当不错的份额和增长率，“去年一年在海外建立了自己的粮仓和根据地”，王班领衔的团队颇有“攻城略地”之势。
面对目前年轻人群对视频的喜爱，本次巴展上荣耀宣布与老牌电影设备及标准公司阿莱（ARRI）的合作可谓神来之笔——2026年是荣耀与保时捷设计合作的最后一年，与阿莱展开合作也可以视为荣耀品牌和产品转向的重要时刻。
众所周知，目前很多手机厂商都开始转向消费者更喜欢的影像设备开发，荣耀则反其道而行之，Robot Phone不仅可以视为大屏Pocket形态，更可借助阿莱的技术，在视频录制全链路上融入更多专业元素，做到拍摄、后期、分享一站式完成，令人充满期待。
如果你和我一样，从2013年开始就一直跟随荣耀前行，你就会知道这个品牌一直有个不太为人提起的隐藏基因——不服输。回看其十多年的成长轨迹，属于荣耀的舒心日子其实并不多，反倒是“关键先生”的戏份占去了不少。我相信只要技术的底气在，不服输的精神就在，只要有合时宜的营销手段，与消费者的沟通顺畅，共鸣就在。我觉得不妨记住2026年巴展这个节点，在全行业都因为供应链问题焦头烂额的时候，对于每个品牌，又何尝不是一个重塑自己未来的机会呢？“敢想，敢干，敢不同”，改变自己也改变行业，正当时。
热门跟贴