作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
不得不说承认，在“舆论翻车现场”与“价值过亿的传播”之间，只差一个高情商的回复！
在2026电视剧品质盛典上，百岁山作为独家冠名商，在明星云集的盛会上，自然是现场的“显眼包”。
在观众看来很显眼，而在现场的明星看来，扶手上的水也是拿起来十分顺手的事情，可就是这个“顺手”，有了一个乌龙事件。现在有观众正好拍下了这一幕：
视频中，肖战想要拿下座位扶手上的百岁山，but……拿不动。让他不得不尴尬的看看地面。
要知道车企有一个管用的营销手法是，在签名墙旁边设置一个拍照合影留念区，这个区域也是一个广告位，让明星的路过或停留成为品牌的“野生代言人”。百岁山赞助电视剧品质盛典这样的大型活动，其扶手上的水，或许也有一样的思路。
因为肖战“拿不下来”水，一些网友替品牌着急：本来他喝一口马上卖爆、结果不让喝、百岁山你糊涂啊！
“泼天的富贵百岁山没接住”
有人调侃“百岁山，你错过了一个让顶流当场代言的机会”！
同样拿不下来扶手上水的，还有白敬亭，陈伟霆还与他沟通了一下拿水的“心得”。
也让陈伟霆的“拿水”成了网友吃瓜的单元，比如“张启山有的是手段与力气”。
还有网友质疑，水是假的。
还有人猜测，难道是想要表达：广告位，谁也不许动，嘉宾也不行。
水卡这么死，看似“为难”明星，其实是百岁山给自己加的戏？
后来，有网友揭秘，除了扶手上的水，每个人沙发上还有一瓶水。
面对网络上褒贬不一的评论，百岁山的高情商回复，可以说为品牌的口碑逆转迎来了机会。
一句“听说昨晚的我沉稳如山”，巧妙切入了扶手上水拿不下来的热议；
同时，内容中表示：
“据说昨晚的我‘不动如山’不是不动，
其实是水中贵族的沉稳
2026电视剧品质盛典独家冠名·百岁山全程在线”
这样一来，既抓住了热议话题，为品牌增加了流量，又凸出了自己独家冠名的身份，同时突显了品牌的特质。
并且，百岁山还在评论区与网友互动，在网友调侃“什么牌子胶水，这么大黏力”时，百岁山回复“纳米胶”。
在网友表示，看见肖战没拔动百岁山，在5G冲浪的时候又发现肖战喝上水了，让百岁山解密的时候，品牌回复的“看图解密”，有点小傲娇又有点小调皮。
还上线了一支电视剧品质盛典各类高光时刻的视频，其中包含了肖战等一大波明星喝百岁山的图。这。。。谁还会说“百岁山没接到破天的富贵呢”！！！
从接住网友热议，帮品牌有效避免了一场危机公关，到主动营销，让“顶流给品牌代言”，同时突出百岁山“品质如一”的特质，这一连串丝滑的玩法，让兵法先生想要复盘一下百岁山的高阶玩法：
首先是，用一句“听说昨晚的我沉稳如山”，百岁山以四两拨千斤之姿，将舆论风波化为品牌新的营销契机。
面对“水难拿”的调侃，百岁山借“不动如山”自喻，既巧妙回应了乌龙事件，又以“水中贵族的沉稳”强化品牌高端调性，独家冠名身份也随话题自然露出。同时与网友的互动，进一步拉近与用户之间的距离，也突显了高端品牌的温度感与亲和力。
而后是，百岁山乘胜追击，上线盛典高光视频，多次植入肖战喝水的画面，将“没喝上”的遗憾转化为“喝上了”的实锤，同时反复出现明星喝水的画面，实现“顶流代言”的营销效果。
从危机公关到主动造势，把传播推向新高潮，百岁山以热议话题为引子，以巧妙又有趣的回复为沟通桥梁，并用“喝上了”的视频推动话题热度迈向新台阶，将一场潜在危机转化为品牌多次传播的契机，增加了话题的讨论热度，延长了传播的生命周期，堪称高阶营销的典范。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
更多品牌案例内容
「品牌洞察」｜｜｜ | ｜ | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | | | | | ｜ | | | ｜ | | | ｜ | | | | ｜ ｜ ｜ ｜ | | | ｜ | ｜｜ | | ｜｜ | ｜ | | | ｜｜ | ｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ | ｜ | | | | | | ｜｜｜｜｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜ ｜ ｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜｜
「100万人都在看的营销新媒体」
公众号：lanhaiyingxiao
微博：http://weibo.com/bingfage
热门跟贴