3月14日，东风奕派以“奕家人的春日派对”为主题的第三届用户日活动在贵州凯里千户苗寨启幕，旗下奕派008完成焕新升级，奕派007闪现版与 纳米01 （ 参数 丨 图片 ）Cross同步首发。此次品牌不仅实现了从家庭旗舰到性能轿跑、国民纯电的产品矩阵补全，更以“奕家人”用户IP发布、全维度用户共创模式落地，将用户需求深度融入产品研发与品牌生态建设，展现出央企新势力在新能源赛道的差异化发展思路。此次系列动作，并非简单的产品上新，而是品牌在“以用户为中心”战略下，从产品共创到生态共建的深度进阶，也折射出中国新能源汽车市场竞争逻辑的核心转变——从单一的产品参数比拼，转向对用户全生命周期价值的深度挖掘。
东风奕派此次将用户共创贯穿于产品研发、设计、升级的全链路，三款新车的焕新均源于对用户真实需求的深度洞察与落地，让产品升级不再是品牌的单向输出，而是与用户的双向奔赴。定位“大舒适家”的奕派008，作为面向中国主流家庭的出行旗舰，此次推出的“极光红”全新车色，是品牌与用户共创并携手中国国家地理复刻阿勒泰红色极光的成果，8层涂层工艺让车漆兼具通透的视觉质感与抗刮耐磨的实用属性，精准契合家庭用户对颜值与耐用性的双重需求。而专为户外出行打造的“春野套件”，包含车顶横杆行李架、固定侧踏板、放电插排三大核心配置，更是直接回应了车主提出的“老人孩子上下车不便、露营装载空间不足”等实际用车痛点，针对性解决家庭户外出行的诸多难题，进一步拓宽了家庭出行的场景边界。值得关注的是，奕派008即将推送的全系OTA升级，在娱乐影音端新增汽水音乐、爆米花影视、美团APP，实现车机与日常高频生活场景的便捷联动；行车安全端加入爆胎稳行功能，在高速直线、弯道等不同工况下为行车安全加码；智能交互端优化前后排语音唤醒、后排屏座椅控制等功能，让家庭出行的舒适与便捷实现双重升级，真正做到从“满足用车需求”到“适配生活场景”。
针对年轻用户的个性化改装与性能追求，东风奕派007闪现版的正式首发，标志着品牌在官方改装领域的落地成型，也为本土汽车改装文化的发展提供了正向引导路径。这款由品牌与改装车主历时两年共创打造的猎装轿跑，车身尺寸升级为4890*1915*1476mm，搭配2915mm超长轴距，进一步强化了宽体低趴的运动视觉特征；俯冲式X凌厉前脸、三段式锋刀侧裙、猎装顶翼等设计，融合了棱光美学设计理念与赛道基因，而“电御紫”专属车色源自东风奕派ETCR赛道冠军战衣涂装，将赛事荣耀与用户审美完美结合。性能层面，该车传承ETCR赛道技术基因，由专业冠军团队完成底盘调校，优化悬挂阻尼后，既能适配城市日常通勤的舒适性需求，又能满足赛道驾驶的操控体验，实现“街赛双模”的用车体验；智能层面，双AI大模型智能语音助手、SOA智能座舱等配置的搭载，让前沿科技与豪华驾乘质感触手可及。更为关键的是，作为官方改装车型，奕派007闪现版实现了“原厂即改装、合规可上路、官方有质保”，既满足了年轻用户的个性化改装需求，又解决了民间改装的合规性与质保顾虑，让个性化玩车更具安全性与保障性。
纳米01Cross的首发，是东风奕派对国民纯电市场的精准深耕，其核心价值在于实现了“都市精致通勤”与“户外探索出行”的双重属性融合，精准锚定当代用户多元的出行需求。这款由品牌与女性用户共创的车型，提取大理苍山原石质感打造“苍山灰”专属车色，硬朗中透着温柔的视觉表达，契合当代用户不被定义的生活态度；同级唯一的无边框车门保留了都市出行的精致感，而轻野 风尚 行李架、18英寸铝合金熏黑轮辋则强化了户外探索的属性，让一款国民纯电车能轻松适配城市与山野的不同场景。智能层面，高通8155车机芯片的搭载，大幅提升了车机的响应速度与交互体验，再配合硬核的高强度安全车身，让用户在城市通勤与户外撒欢之间实现丝滑切换，进一步拓宽了国民纯电车型的价值边界，让“国民车”不再局限于基础代步，更能承载用户的多元生活方式。
产品焕新之外，东风奕派此次发布的“奕家人”用户IP，将品牌的用户生态建设从产品服务延伸至生活服务，构建起全维度的用户连接体系。品牌推出7天可退换、车辆问题不过夜、服务不满意免单、不限里程免费救援、免费上门取送车五大服务承诺，从购车、用车、维保等多个环节构建起全周期的用车保障体系，切实解决用户用车的后顾之忧。同时，品牌围绕用户的多元生活志趣，打造了马拉松赛事直通、国家地理科考探索、顶级赛道体验、顶级音乐节畅玩等尊享权益，将品牌服务与用户的生活方式深度绑定，让汽车不再只是出行工具，更是连接品质生活的纽带。而“奕家人”灵感集市的落地，将用户创作的“奕壮壮”卡通形象作为代言喵并计划推出系列周边，让用户的创意真正落地变现，形成了“品牌倾听用户、用户参与品牌”的良性闭环。此外，官方认证车友会与首届奕家人理事会的成立，让用户从品牌的“消费者”转变为品牌建设的“共建者”，这种深度的用户连接，成为品牌持续发展的核心驱动力。
在购车权益方面，东风奕派此次推出的多重福利，精准贴合不同用户的购车需求，以实打实的优惠降低用户购车成本。奕派008针对新老用户推出差异化权益，新用户2888元即可享极光红车色+春野套件（原价8888元），老用户2000元即可入手春野套件；奕派007闪现版在3月28日正式上市前，推出99元抵10000商城积分、免费享2000元电御紫车色的预订福利；而全域覆盖的至高10000元购置税补贴、7年超低息金融政策、置换报废叠加国家补贴至高35000元、奕家人及亲属增购至高补贴15000元等福利，更是覆盖了新购、置换、增购等多种购车场景，让不同需求的用户都能享受到切实优惠。
从行业发展视角来看，东风奕派此次的系列动作，展现出央企新势力在新能源赛道的独特发展优势与清晰思路。依托东风集团数十年的造车底蕴，品牌在底盘调校、三电技术、品质把控等核心领域拥有先天技术优势，奕派008的冠军底盘调校、奕派007的ETCR赛道基因、纳米01的高强度安全车身，均是硬核技术实力的直观体现；而相较于传统车企的转型节奏，东风奕派又以更开放、更灵活的姿态拥抱用户，将用户共创融入品牌发展的核心环节，实现了“技术硬核”与“用户暖心”的完美结合。此次三款新车的焕新，精准覆盖了家庭出行、年轻运动、国民纯电三大核心市场，进一步丰富了品牌产品矩阵，而2026年“大六座SUV”“超舒适大空间SUV”“高性能轿跑”等多款战略车型的规划，也展现出品牌在新能源赛道的长期布局与深耕决心。
此次“奕家人的春日派对”，是东风奕派践行“以用户为中心”战略的生动诠释，也是中国自主新能源品牌发展的一个缩影。当新能源汽车市场进入存量竞争阶段，单纯的产品硬件比拼已无法满足用户的多元化需求，唯有真正倾听用户声音、深度挖掘用户需求、构建与用户的深度情感连接，才能在市场竞争中站稳脚跟。东风奕派以用户共创为驱动，从产品研发到生态建设，从用车服务到生活服务，实现了对用户价值的全方位满足。随着奕派007闪现版3月28日在武汉的正式上市，以及纳米01Cross二季度的推出，东风奕派在新能源赛道的产品布局将更加完善，而“奕家人”生态的持续深化，也将让品牌与用户的联结更加紧密，在智能电动出行的新赛道上，走出一条兼具技术实力与用户温度的发展之路。
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