据CNBC报道，中国电商巨头京东周一正式推出期待已久的欧洲在线购物平台，意在挑战亚马逊以及已经拓展国际市场的国内竞争对手。

京东旗下国际在线购物品牌Joybuy进军包括英国和德国在内的六个新市场，该公司寄希望于快速的配送和高质量的产品来超越竞争对手。

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虽然像 AliExpress 和 Temu 这样的同行采用轻资产模式，直接从中国发货，但京东拥有自己的本地仓库和物流网络，使其能够最大限度地缩短交货时间。

这种方法在中国取得了成功，京东已经建立了广泛的物流网络，实现了超快速的配送，并确立了自己作为国内消费者购买苹果等全球品牌的目的地地位。

这家中国科技巨头表示，欧洲客户在上午 11 点前下单即可享受当日送达服务；英国订单满 29 英镑以上，不收取额外费用。

Joybuy还将推出包括欧莱雅和德龙在内的多家公司的品牌专卖店。这些专卖店实际上是Joybuy应用程序中的品牌展示空间，公司可以在这里展示其官方商品。

京东正进军竞争异常激烈的欧洲电商市场，该市场不仅有亚马逊这样的巨头，还有规模较小的本土企业以及阿里巴巴速卖通和拼多多Temu等竞争对手。

AliExpress 和 Temu 都致力于将价格具有竞争力的产品引入欧洲市场，但它们都依赖于第三方商家通过其平台进行销售的市场模式。

虽然 Temu 和 AliExpress 在过去几年里一直在国际上运营，但京东希望迎头赶上。

Joybuy强调其销售的大部分库存都是自有的。

Joybuy 英国区总经理 Matthew Nobbs 在接受 CNBC 采访时表示：我们是第一方零售商，根据我们的客户主张，我们与其他零售商完全不同。所以我们不做任何微不足道的生意。我们首先是一家品牌零售商，这是我们的核心业务。

“最低限度”是指许多国家对低价值商品给予关税豁免的规则。

Nobbs表示，Joybuy已经进行了超过六个月的beta测试阶段，该平台现在已经准备好全面上线。

Joybuy 为超过 29 英镑的订单提供免费当日送达服务，同时还推出了名为 JoyPlus 的月度会员服务。该服务售价 3.99 英镑，用户可享受无限次免费送货。相比之下，英国亚马逊 Prime 会员的月费为 8.99 英镑。

诺布斯说：供应链是我们一切工作的核心优势。

Joybuy在部分国家推出服务时，并非所有客户都能享受当日送达服务，但该集团计划最终扩大其仓库规模。

Joybuy一位高管表示，公司将逐步扩大在英国和其他市场的仓储规模。（蓝洞新消费编译）

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