上周，DataEye研究院发布了《月薪达2.5—5万！网易、三七互娱、边锋网络入局，广州游戏厂商开抢AI漫剧人才！》的文章，引起游戏圈、漫剧圈相关从业者的关注。这也从侧面反映出，当前环境下，已经有愈发多的厂商正在或者已经布局漫剧赛道。
此外，目前游戏公司入局漫剧的方式，多是直接招聘【创作型】人才，如编剧、导演、剪辑等。也就是说，游戏公司当下仍是以【制作】的路子在前行。
但DataEye研究院了解到，除了制作之外，包括网易、一鱼文化在内的游戏公司正在走漫剧发行的新路径。
具体情况如何？对比直接制作漫剧，发行的优势会体现在哪里？目前做得比较成功的厂商有哪些？成绩如何？DataEye研究院对此进行详细剖析。
一、现象：有哪些厂商已经入局漫剧发行？
DataEye研究院发现，随着漫剧赛道的持续升温，已有多家游戏厂商及相关企业陆续入局漫剧发行领域，其中既有网易这样的头部游戏巨头，也有一鱼文化这样深耕内容领域、联动游戏资源的企业。
2025年7月，网易旗下羚羊官方微信公众号正式发布漫剧代投招募公告，明确提出面向全行业招募优质漫剧内容，提供专业的代投服务，这一动作正式宣告网易全面入局漫剧代投（发行）领域。
具体在动作方面，根据DataEye-ADX显示，网易旗下负责短剧投放的公司杭州网易文学科技有限公司，累计投放天数达597天，总素材数约11206组，且是从去年7月开始，素材投放量才迎来飙升。
值得注意的是，网易羚羊此前已实现单部漫剧消耗破百万，涉足代投业务，一方面可以发挥自身流量运营优势，另一方面，也能与现有漫剧制作业务形成协同。
此外，曾发行过《完蛋！我被美女包围了》的一鱼文化CEO胡先锋在巨量引擎漫剧生态大会中表示：“2021年年中，漫画行业收入下滑，我们无缝衔接到了漫剧。2014年的时候，我们开始了解AI视频的内容。2025年1月，我们开始尝试漫剧的商业化变现，拉了游戏的投手做。当时我们直客的小伙伴给了我很多分析，说你们有投手、有投放团队。但实际操作起来，游戏的投放策略和内容投放完全不同。”
自All in漫剧后，一鱼文化推出了不少漫剧，作品集在抖音播放量已突破10亿，且重点布局奇幻脑洞、系统逆袭、玄幻仙侠、末世异兽、规则怪谈等高流量题材，精准抓住短视频用户的观看偏好。
此外，一鱼文化推出旗下漫剧厂牌，包括主账号“一鱼动漫剧场”和“双鱼动漫剧场”，与动漫垂类账号形成矩阵，总粉丝体量约200万，为漫剧传播提供了稳定的用户基本盘和内容传播网。
二、入局漫剧发行的机遇及挑战
游戏公司布局漫剧发行，依托自身在流量、风险、运营等方面的积累，具备显著的差异化优势，也是其能够快速切入赛道、实现盈利的关键，具体优势体现在三点：
1、流量优势显著，投放效率更高
游戏公司多年积累的游戏买量经验、媒介资源，能够直接迁移到漫剧发行中，相较于普通团队“从零开始学习投放”，游戏公司的投流团队能够快速掌握漫剧投放逻辑，优化投放策略，降低获客成本。
同时，游戏公司在用户运营、数据复盘、内容优化等方面的经验，能够直接复用在漫剧发行中。例如，游戏公司的数据分析师可以通过监测漫剧的完播率、互动率、留存率等数据，优化漫剧投放策略与内容方向；游戏运营团队可以借鉴游戏用户运营的经验，维护漫剧粉丝群体，提升用户粘性，这些都是普通制作团队难以具备的优势。
2、风险更低
游戏公司选择做发行，相当于跳过了漫剧制作的环节，沿用传统游戏行业的发行逻辑，直接遴选市场上的优质漫剧内容推向市场——既节省了漫剧制作的时间、人力、资源成本，又能通过专业的筛选标准，提高爆款成功率。
3、游戏资源复用
游戏厂商本身就积累了海量成熟的游戏美术资产与IP资产，从角色立绘、3D模型、场景设计，到世界观脚本、技能特效、剧情脉络，这些都是纯漫剧团队无法比拟的核心资源。
而AI技术的普及与应用，让这些存量资产得以“一次制作、多次复用”，打破游戏资产的应用边界，实现漫剧创作的极致降本增效。DataEye研究院了解到，目前常规AI漫剧的制作成本已能控制在每分钟1000至2500元之间。须知，传统动画的制作成本是1.5万-2.6万元/分钟，真人短剧也要数千至上万元/分钟。AI直接把门槛砍掉了90%。
游戏厂商可直接复用现有游戏资产，无需从零搭建漫剧内容体系，大幅降低了漫剧创作的门槛与成本。
当然，入局发行也存在一定的挑战。
1、竞争加大
企查查显示，2025年新增注册漫剧相关企业8.02万家，同比增长37.1%。截至2026年2月5日，现存24.5万家，2026年已新增注册7307家。
此外，DataEye统计到，2025年全年上线漫剧60946部，其中96部漫剧播放量破亿，爆款率仅为0.16%。漫剧相关企业的快速增长，直接导致漫剧行业进入激烈的红海竞争态势。
2、跟风思维严重
当前漫剧制作行业的普遍乱象是“跟风逐利”，多数制作方的思维逻辑陷入“平台要什么，我就做什么；什么火，我就抄什么”的误区，缺乏对内容本身的打磨和IP价值的挖掘。
这种跟风思维的核心问题的是，制作方混淆了“流量热点”与“优质内容”的区别。在当前漫剧行业从“流量红利”向“内容质量驱动”转型的背景下，市场的核心需求已从“有内容看”转变为“有好内容看”——缺的不是批量产出的快餐式内容，而是有IP价值、有用户粘性、能传递情绪价值的优质内容。
3、发行思路的不同
游戏厂商长期从事游戏发行，形成了固定的发行思路和考核体系，而漫剧发行与游戏发行的核心逻辑存在本质差异，这种思路上的差异，成为游戏厂商入局漫剧发行的重要挑战。
具体而言，游戏厂商发行产品，核心目标是“引导用户下载、付费”，因此更关注投放素材的转化率、ROI、制作生产效率等数据，投放策略更注重“精准定向、高效转化”。
而漫剧发行的核心目标是“提升内容曝光、实现分账收益”，主要关注完播率、互动率、留存率、付费率等核心数据，投放策略更注重“内容吸引力、用户粘性”。两者的投放模型、素材测试方法、人群定向逻辑完全不同，游戏公司若仅凭自身的买量经验布局漫剧投流，极易出现“烧钱不赚钱”的情况。
三、影响与研判
结合行业数据，DataEye研究院从游戏产业、AI漫剧行业等维度，剖析游戏公司做漫剧发行的深远影响，并对未来趋势作出核心研判。
研判一：未来半年或许是漫剧发行的窗口期
当前漫剧行业处于快速迭代、产出的阶段，但优质内容依然稀缺，这为游戏厂商入局漫剧发行提供了宝贵的窗口期。
一方面，漫剧行业仍处于“流量红利向内容质量驱动”的转型期，用户对优质内容的需求日益迫切，而游戏公司凭借内容筛选能力、流量运营优势，能够快速挖掘优质内容，实现差异化竞争；另一方面，目前漫剧发行的竞争尚未形成绝对垄断，头部游戏厂商的布局还处于初期阶段，中小游戏厂商仍有机会凭借精准定位、差异化策略抢占市场份额。
未来半年，随着漫剧行业的持续升温，优质内容的价值将进一步凸显，游戏厂商若能抓住这一窗口期，快速布局、优化策略，有望在漫剧发行领域实现突破，占据行业领先地位。但随着更多企业入局，窗口期也将逐步缩短，行业竞争将进一步加剧，落后者或将被快速淘汰。
研判二：大厂多路径，中小厂商或更聚焦
当前环境下，游戏厂商入局漫剧赛道主要聚焦两大核心方向，制作与发行，而根据厂商自身体量、资源储备、资金实力的差异，直接决定了其布局侧重点的不同，整体呈现出“大厂全面铺陈、中小厂商精准聚焦”的鲜明格局。
如网易作为大厂，有资本、有资源，因此发行、制作两方面都在做，且无论是哪条路径，都是资源拉满（如招聘人才都是以50k顶薪）。
与头部大厂的“全面开花”不同，中小游戏厂商受限于资金、人才、媒介资源等方面，大多放弃“双线作战”的思路，选择聚焦某一赛道深耕，以“小而精”的差异化策略实现突围。
值得注意的是，大厂与中小厂商的路径差异，或将进一步加剧漫剧行业的分化与洗牌。头部大厂凭借多路径布局，将逐步整合行业优质资源，进一步扩大竞争优势；而中小厂商若能坚守聚焦策略，深耕单一赛道、打造差异化优势，有望在细分领域占据一席之地，形成“大厂主导全局、中小厂商填补细分空白”的行业格局。反之，若中小厂商盲目跟风大厂的多路径布局，缺乏核心资源支撑，大概率会在行业红海竞争中被淘汰。
研判三：出海或将成漫剧行业新的增长点
2026年下半年出海成为AI漫剧行业破局关键。全球动画市场约4500亿美元，狭义动漫（Anime）市场约400亿美元，仅日本动画就在海外收入约245亿美元。
随着漫剧行业的持续发展，出海将成为行业新的增长点，尤其是海外暂时没有非常强的垂直于AI漫剧的APP，或许是机会。游戏厂商凭借其在海外游戏发行上的经验、海外媒介资源，将推动国产漫剧出海，实现“国内发行+海外布局”的双轮驱动。
总的来说，游戏公司入局漫剧发行，是行业发展的趋势，也是游戏产业跨界延伸、寻找新增长极的重要举措。游戏公司凭借其在流量、运营、IP、技术等方面的核心优势，不仅能够实现自身的多元化发展，还将推动漫剧行业摆脱野蛮生长的困境，向精品化、规范化、多元化方向发展，同时也将重构漫剧行业的竞争格局，带动产业链协同升级。
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