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近日，贵州省市场监管局印发《2026年贵州白酒市场全链条综合治理方案》，宣布将开展为期10个月的专项行动，针对当前白酒行业存在的商标侵权、酒精冒充酱酒、虚假宣传等突出问题开展全环节系统治理，防范化解风险隐患，推动贵州白酒产业提质增效。

此次治理直指制约产业发展的“顽疾”。《方案》明确，将重点解决当前制约贵州省白酒产业高质量发展的商标违法注册、侵犯知名酒企权益注册企业字号、用食用酒精掺杂掺假冒充酱酒，以及超范围超限量使用添加剂、侵权假冒、虚假宣传、违规营销等突出问题。通过查办一批大要案件、曝光一批典型案例，督促生产经营者严守法律底线与公序良俗底线。

为实现靶向治理，《方案》提出了“十五项工作措施”，涵盖准入、生产、营销、执法、服务全链条。具体包括：持续清理排查高风险白酒商标，加强企业名称登记与监管衔接；强化强化白酒生产许可和小作坊监管；严把白酒贴牌定制审查关；开展线上线下一体化营销排查，规范广告宣传管理；加大对侵权假冒行为的执法稽查力度，开展物流卡点质效提升行动等。

在监管方式上，贵州将采取多部门协作联动与社会共治相结合。一方面，开展知名酒企知识产权保护痛点清理，加强合规指引；另一方面，助力行业从“卖酒”向“卖生活方式”转变。

《方案》强调，治理将把握好“时效度”，对重大案件实施挂牌督办。既要查办案件的“果”，更要深挖问题的“因”，形成长效治理机制。通过将各项措施调整至最优设置，为白酒产业营造公平竞争的市场环境和安全放心的消费环境，为“十五五”良好开局贡献力量。

记者 曾秦