出品｜中访网
审核｜李晓燕
2026年春季全国糖酒商品交易会将至，作为白酒行业的年度风向标与资源聚合平台，春糖会已成为存量竞争时代品牌战略发布、市场布局、消费链接的核心舞台。面对行业从渠道驱动转向价值驱动、从品质比拼升级为文化与体验双轮驱动的深刻变革，各大酒企纷纷亮出差异化打法，争夺市场话语权。
作为中国老酒赛道的领军者，舍得酒业以第五届老酒节为核心抓手，提前布局春糖全链路营销，通过文化焕新、体验升级、品牌破圈、渠道深耕的组合拳，打造独树一帜的春糖秀场。这不仅是舍得自身战略的集中展现，更成为老酒行业由渠道端向消费端转型、由品质竞争向价值竞争升级的典型样本，为行业高质量发展提供可借鉴的实践路径。
老酒节全维向C焕新 四大亮点重构文化体验场景
3月21日，第五届舍得老酒节暨2026春酿封藏大典将在沱牌舍得文化旅游区盛大启幕。本届老酒节以“天地人共酿”为核心精神，实现文化仪式、体验形式、受众覆盖、价值传递的全维度升级，聚焦四大核心看点，精准契合白酒行业C端化、体验化、年轻化的发展趋势。
文化铸魂，封藏大典穿越千年。本届封藏大典特邀知名主持人窦文涛助阵，围绕祭祀、封藏、对话三大板块展开，以庄重仪式致敬传统酿造智慧，传递对天地自然的敬畏与对匠心传承的坚守。白酒作为中华传统文化的重要载体，文化底蕴早已成为品牌核心壁垒。舍得以创新形式活化传统仪式，既坚守文化根脉，又贴合当代审美，筑牢品牌文化护城河。
定制升级，私人封藏匹配高端需求。面向高端消费群体对专属感、参与感、价值感的追求，老酒节打造专属私人封藏体验，将酿酒、藏酒的全流程转化为可感知、可参与、可收藏的沉浸式价值体验。这一举措精准击中高端消费痛点，顺应老酒赛道高端化、个性化、定制化的消费潮流，强化品牌与高净值人群的情感链接。
场景创新，老酒嘉年华破圈社交。本届老酒节创新推出老酒嘉年华，构建户外+室内双体验场域，融合美食、美酒、娱乐、文化等多元元素，打造沉浸式美酒社交场景。通过轻松休闲的体验形式，让老酒文化自然渗透大众生活，打破传统酒文化的厚重感与距离感，践行“体验为王”的行业共识。
理念落地，自在之夜延续品牌温度。封藏晚宴特邀著名歌唱家陈小涛献唱，唤醒集体情感记忆；同时强化二场社交概念，打造“自在之夜”，将品牌体验从正式文化仪式延伸至生活化社交场景，让舍得“自在”的核心品牌理念在沉浸式狂欢中被感知、认同与传播。
行业人士评价，舍得老酒节以C端需求为导向，将文化与体验深度融合，把抽象的品牌价值转化为具体可感的消费场景，为老酒品牌链接消费者开辟了新路径，也让市场对这场文化盛宴充满期待。
自在代言人惊喜官宣 牵手马东抢占春糖流量高地
春糖前夕，舍得酒业释放重磅流量信号：3月17日，舍得自在首位品牌代言人马东正式曝光，迅速引发行业与市场热议，成为2026春糖首个现象级营销事件。舍得将在本届老酒节正式官宣代言信息并推出全新TVC，后续围绕代言人展开深度品牌合作，持续放大传播声量。
马东作为内容领域的创新者，以智慧思辨、平等对话的风格横跨代际，“年轻态智者”形象深入人心，其打造的《奇葩说》等IP深受年轻群体喜爱。马东身上的创新精神、智性气质与松弛自在的生活态度，与舍得自在倡导的品牌理念高度契合，实现精神层面的同频共振。
此次代言并非简单的流量合作，而是舍得锚定白酒年轻化、低度化核心赛道的战略落子。一方面，马东的形象打破老酒品牌传统厚重的刻板印象，精准触达追求轻负担、高品质、有态度的新一代消费群体；另一方面，舍得自在以真年份老酒为基底，具备“高风味、轻负担”的差异化优势，借助马东的影响力，可高效传递产品核心价值，抢占低度老酒赛道心智。
从行业趋势看，白酒品牌代言已从“流量加持”转向“精神契合”。舍得选择马东这一“非典型代言人”，跳出传统选角思路，以价值观共鸣实现品牌破圈，让品牌理念真正走进消费者内心，为酒业年轻化营销提供新范式。
春糖全维布局蓄势待发 产品渠道品牌协同发力
以老酒节为起点，舍得酒业构建2026春糖全方位、多维度作战体系，实现产品、渠道、品牌、传播的协同发力，彰显企业穿越周期、高质量发展的坚定信心。
产品层面，舍得强化多品牌矩阵协同，多款新品集中亮相。沱牌推出光瓶酒新品“沱牌纯粮”，以柔顺口感与亲民价格发力大众市场；陶醉全新力作“精品窖藏·陶醉5”定价128元，聚焦大众消费与欢聚场景，实施差异化全国化招商，重点开拓山东、河北以外的潜力市场；夜郎谷融入舍得后的首款战略新品也将重磅登场，完善品牌全价格带、全场景布局。
渠道层面，舍得延续经典“一城双展”模式：3月21日—25日在复城国际运营总部打造品牌展，3月26—28日在世纪城新国际会展中心S4-5A001T设立官方主展，兼顾品牌展示与客商对接，提升渠道效率与合作体验。
传播层面，舍得布局高势能媒介矩阵，覆盖成都机场、高铁、双子塔、核心商圈等核心动线，实现流量全覆盖。同时推出“万瓶沱牌特级T68小酒免费喝”、重点餐饮门店自在甄选套餐等线下活动，构建线上线下一体化品牌渗透体系，达成品效合一。
价值回归文化焕新 舍得引领老酒行业新周期
当前，白酒行业进入价值深耕、分化突围的深水区，价值回归与文化焕新成为穿越周期的核心密钥。舍得酒业坚定践行“渠道向下、品牌向上，全面向C”战略，将老酒文化与舍得精神转化为可体验、可参与、可传播的消费场景，完成从产品输出到文化输出、从渠道驱动到消费驱动的战略转型。
从行业意义看，舍得以老酒节为载体，推动老酒文化大众化、年轻化、场景化；以代言人合作为切口，打开低度老酒与年轻消费市场；以全维度春糖布局为支撑，夯实品牌与渠道根基。这一系列动作，不仅展现了老酒品牌的创新活力，更勾勒出老酒行业高质量发展的清晰蓝图。
2026春糖大幕将启，舍得酒业已站在流量与价值的双重C位。以文化为根、以体验为翼、以创新为魂，舍得将持续引领老酒赛道升级，为消费者带来更优质的产品与更丰富的文化体验，也为中国白酒行业的转型发展注入持久动力。
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