雷达财经出品 文 周慧 编 深海
一则3.68元分成广告，让知名儿童启蒙数字内容品牌宝宝巴士，栽了个大跟头。
天眼查信息显示，2月28日，宝宝巴士子公司——宝宝巴士（福建）网络科技有限公司新增一则行政处罚（榕仓市监建处罚〔2026〕8号），处罚单位为福州市仓山区市场监督管理局。
据悉，此次处罚源于宝宝巴士旗下“宝宝巴士儿歌”APP的开屏广告违规。
处罚信息显示，2021年1月1日，宝宝巴士（福建）网络科技有限公司与宝宝巴士签订协议，获得了由后者开发的“宝宝巴士儿歌”等系列APP，在国内外各主要应用市场及音视频作品资源的运营权。
2025年3月17日，宝宝巴士与深圳小米信息技术有限公司签署了《小米移动广告联盟会员服务协议》（合同编码：MID155020250300243X，宝宝巴士将自身运营的移动应用的广告位资源通过SDK等方式接入米盟，为广告提供展示页面、位置。宝宝巴士（福建）网络科技有限公司根据与宝宝巴士的协议承接“宝宝巴士儿歌”APP的具体运营，包括应用发布、推广、更新、日常数据监测、用户咨询响应、市场推广执行及广告投放等业务。
宝宝巴士（福建）网络科技有限公司的工作人员在运营过程中未及时对深圳小米信息技术有限公司推送的标题为“三女共侍一夫,每月50万生活费,一周两天轮流陪休一天”文字及图片广告内容进行审核，导致上述违法广告在“宝宝巴士儿歌”APP中进行开屏展示。
上述广告内容违背了社会良好风尚，对“宝宝巴士儿歌”APP的受众群体造成不良影响。宝宝巴士收取深圳小米信息技术有限公司的涉案广告分成收入3.68元已全部转给了宝宝巴士（福建）网络科技有限公司。故宝宝巴士无违法所得，宝宝巴士（福建）网络科技有限公司获取违法所得3.68元。
据媒体报道，宝宝巴士（福建）网络科技有限公司因发布低俗广告，被福州市仓山区市场监督管理局罚款30万元，没收违法所得3.68元。
天眼查资料显示，此次事件另一个涉事方深圳小米信息技术有限公司，成立于2019年，小米集团成员，位于广东省深圳市，是一家以从事软件和信息技术服务业为主的企业。企业注册资本65000万人民币，超过了99%的广东省同行，实缴资本59100万人民币。风险方面共发现企业有天眼风险信息1431条；还发现企业有裁判文书1条；涉诉关系2条，开庭公告3条，立案信息1条。
雷达财经注意到，2025年10月29日，宝宝巴士曾就相关低俗广告发布致歉声明，表示广告由第三方平台接入，内部监管确实存在遗漏，并承诺已下架出问题的第三方广告、升级技术增加了拦截功能。
值得关注的是，宝宝巴士长期依赖广告变现模式。
据宝宝巴士2021年披露的招股说明书（申报稿），公司收入主要由四部分构成：（1）公司自主研发的APP接入互联网广告联盟客户的程序化广告SDK，获得分成收入；（2）将音视频产品授权给第三方网络音视频媒体，获取授权收入；（3）儿童启蒙衍生品销售；（4）用户付费下载或订阅。
其中，APP合作推广收入始终占据大头，并呈现逐年上升的态势。2018年至2021年上半年，该项目收入分别为1.85亿元、3.83万元、4.98亿元、2.73亿元；收入占比分别为72.7%、72.87%、76.76%、69.02%。
不过，宝宝巴士此次上市并未成功。2021年6月29日，宝宝巴士申请上市获深交所受理，但同年9月，因IPO申请文件中记载的财务资料过期，被深交所中止发行上市审核。
同年12月，宝宝巴士完成财务资料更新，深交所恢复其发行上市审核，2022年4月，因财务资料已期，宝宝巴士再度被深交所中止发行上市审核。同年6月，宝宝巴士主动撤回了上市申请。
值得注意的是，除因违规广告带来的舆论风波外，作为国内较早进军早教行业的企业，宝宝巴士还存在多个纠纷。
天眼查信息显示，截至目前，宝宝巴士共有司法案件85件，其中涉及侵害作品发行权纠纷39件；著作权权属、侵权纠纷11件；侵害作品信息网络传播权纠纷9件；侵害商标权纠纷4件；侵害录音录像制作者权纠纷及侵害表演者权纠纷各2件。
事实上，除宝宝巴士外，其他儿童内容类APP也曾出现过低俗内容或不良广告。据消费日报网此前报道，2024年，曾有多位消费者投诉称，家中未成年人在使用喜马拉雅APP、喜马拉雅儿童APP的过程中接触到涉及色情、低俗等疑似违规内容，对其身心健康产生了不良影响。
而在不久前，大象新闻也曾报道称，有消费者反馈，孩子在使用某学习机内置的“喜马拉雅”App时，弹出了不雅视频网站及“软色情”广告，且白天和晚间推送内容有所不同。
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