德云社上海分社开业，“咖啡+大蒜”能否带动演出消费新风潮？|上海分社|于谦|古坑咖啡|大蒜|成都德云社|滑稽戏|相声|郭德纲

“喝着咖啡就大蒜”，一句调侃如今成上海舞台新景。3月18日，德云社上海分社在承载着老上海文化记忆的虹口区四川北路群众影剧院揭牌开业，郭德纲、于谦与“云鹤九霄”四代演员亮相。开业首周演出开票即售罄、超12万人标记想看。

德云社上海分社开业均主办方供图

咖啡与大蒜，象征南北观众欣赏曲艺演出的口味区别。德云社上海分社筹备这几年，“自家地方被占领”“上海人看滑稽戏还是听相声”等讨论不绝于耳。如今，喝着咖啡听相声成为德云社上海分社的亮点，剧场也推出“大蒜咖啡杯”文创。相声为上海文化消费注入新活力的同时，引发演出行业诸多思考。

上海商演20年，德云社今安家

“见到郭老师、于大爷咯！”3月18日上海蒙蒙细雨，位于四川北路1552号的群众影剧院人头攒动，连对面街道也挤满路人，一排排手机齐刷刷对准1552号大门。眼见郭德纲、于谦从门内走出，拉下遮在牌匾上的红绸，露出德云社三个大字，人群爆发出一阵欢呼声，等了好几年的德云社上海分社终于露出真容。

德云社上海分社开业均诸葛漪摄

“今天是正月的最后一天，德云社在上海安了家，给春节画了圆满句号，给新的一年又开了好头。”郭德纲在媒体见面会上表示，成都德云社上周刚开业，德云社上海分社筹备早于成都，但好饭不怕晚。“我们在上海做了差不多20年商演，今天起终于在上海有了一个属于德云社自己的小剧场，以后演员们常来常往，每天这里都会有相声演出，希望上海父老多多捧场。”

德云社上海分社首周演出堪称“封箱级”配置，郭德纲、于谦携“云鹤九霄”四代演员带来《献地图》《汾河湾》《买卖论》《卖估衣》等经典段子。3月18日至20日，郭德纲、于谦压轴登台，3月21日至22日，岳云鹏、孙越接档领衔，栾云平、高峰、朱云峰、曹鹤阳、孟鹤堂、周九良，张鹤伦、郎鹤炎，靳鹤岚、朱鹤松，何九华、秦霄贤，张九南、高九成，周九龄、王九成等演员轮番献艺。剧场内，317个席位保留老园子烟火气，前排沙发配茶几、后排宽敞设包厢，观众伴着茶香、瓜子香沉浸式听相声。演员们为上海观众量身打造“定制款”包袱，将武康路、咖啡文化等海派元素自然融入表演。

“艺术有其规律，要根据现场氛围灵活调整，让南北融合更自然。”于谦表示，演员会在表演中自然穿插上海本地特色梗，但绝不“强行嫁接”。秦霄贤、孟鹤堂等也表示，“表演内容根据上海年轻观众的喜好调整表演状态，结合城市特色对演出内容进行适度调整，用现挂与观众实时互动。”

德云社上海分社开业首周5天9场演出票4分钟抢空，演出票价从100元到1288元，网友调侃“上海德云社抢票比抢演唱会还难”。一位常来上海观剧的音乐剧爱好者则表示，演出最高票价比肩海外一流音乐剧，但有其市场合理性，“上海首演阵容像凑齐音乐剧A咖同台，对于粉丝而言非常难得。”

85后上海人叶女士在大麦网抢到本周日晚两张588元演出票，“周四的票，刚打开网站就没了，周五的票进行到付款前一步还是失败了。我想看郭德纲于谦说相声，现在觉得只要是德云社演员都行。”她笑言，这次能买到两张德云社的票，还是因为“抢了两场热门滑稽戏的票，经验有点用”。今年春节，叶女士带着12岁儿子观看上海市人民滑稽剧团《七十二家房客》，对她来说这是童年记忆，带孩子去是因为“小孩不说上海话，让他感受一下，激励他说”。“两张《七十二家房客》票是11排，本来我想买前面几排，前几排也是秒杀，特别难抢。”

据介绍，今后德云社上海剧场常态化运营后将实行普惠梯度票价，票价分别为380元、340元、300元、260元、220元、180元、120元、100元，实现“让相声走进寻常百姓家”。德云社演出相关负责人栾云平解释，开业专场因大咖云集票价略高，常规演出将以高性价比让沪上观众在家门口轻松享受曲艺欢乐。

“德云社现有11支演出队伍，除北京固定驻扎的联合演出队外，其余队伍均实行全国循环轮班制。”郭德纲介绍上海分社阵容，“一支队伍在沪演出两周后，将转战成都、哈尔滨等地，既保证演出阵容的新鲜度，也让各地观众都能看到德云社的精彩表演，此次更是特意邀请何九华带队驻扎助阵上海首秀。”

对于上海市场，郭德纲充满信心，“近20年来上海大型相声商演几乎都是德云社在做，我们很了解这片土地。我跟演出方聊天时还说，要论做相声商演，在全中国这么多地儿往前排，前两名得有上海。上海观众素质高，也爱听相声。”

上海分社开业，是德云社布局长三角核心都市圈的重要一步。对于上海市场未来，郭德纲满怀期待，直言计划在沪开设4家-5家分社，甚至想打造专门的京剧麒麟剧场。“上海是包罗万象的城市，上海观众的包容度让德云社早在2006年便开始在此演出，历经20年摸爬滚打，如今落地驻场剧场更是水到渠成。”他表示，2006年他与师父侯耀文携手于谦，由上海滑稽名家王汝刚安排，与众多上海滑稽前辈交流；就在上周，德云鼓曲社刚与上海评弹团合作演出，“除了方言不同，南北曲艺的表演技巧一脉相承，我们本是一家人。”

行业怕一潭死水，有冲击是好事

去年9月群众影剧院焕新重启，就传出德云社上海分社将入驻的消息。眼看“相声打到滑稽戏门口”，引发网络热议，但本土曲艺从业者反而乐见市场竞争。

“上海一直是演出大码头，市场蛋糕足够大，大家都可以来分一分。而且上海是一座海纳百川、有容乃大的城市，各种喜剧门类在上海都能找到知音。”上海市独脚戏艺术传承中心（上海市人民滑稽剧团）党支部书记潘前卫直言，德云社开到上海“一点都不稀奇”，“上海有2000多万人口，除了滑稽戏、脱口秀，又多一种相声的选择，这不是好事吗？肯德基、麦当劳来了，卖零食的小店也开着。德云社早通过电视台、综艺节目火爆，今天才在上海开出小剧场，我都觉得有点晚了。行业怕一潭死水，有冲击是好事，这触动我们继续努力。笑是一种刚需。不同的喜剧门类有着各自细分市场，脱口秀观众偏年轻，相声观众两头兼顾，滑稽戏观众以中老年群体为主，主攻银发经济。”

潘前卫并不认同网络热议的“德云社对滑稽戏影响很大”“分流滑稽戏观众”。他强调，“大家有个误区，觉得只能有一种笑，一种笑的表现形式，其实萝卜白菜各有所爱。关键在于萝卜做得好不好，白菜味道妙不妙。只要把自己的专业做好了，观众自然来。”

“我还挺想看德云社上海分社首演，买不到票。”对于开票售罄，上海评弹团团长高博文不觉得意外，“德云社在演出运营、内容打磨、明星演员打造等有独到之处，值得我们借鉴。”德云社入驻虹口，高博文非常欢迎，“上海是大码头，什么文化到上海都能发光。一百多年来无数演艺名家在上海舞台走红。德云社看中上海，是上海的文化底气，也是上海的文化自信。”

在高博文看来，南方曲艺有方言门槛，更需要研究如何拓展年轻群体，让传统节目以新亮点、新面貌呈现。上海评弹团3月8日推出的《情场避坑指南——三八妇女节评弹特辑》在社交平台引来流量热潮，当晚美琪大戏院座无虚席。“传统曲艺底蕴深厚，就怕现在的人‘拿’出来时忘了擦一擦，只会说‘这是我们家老古董，你们看不懂就是没知识’，这样肯定不行。”

潘前卫介绍，上海市独脚戏艺术传承中心（上海市人民滑稽剧团）早开始打造演出IP“上海笑天地”，坚持小剧场驻演。“我们剧团每年三四百场演出，‘上海笑天地’品牌也坚持了三年多。大量商业演出票价不低，靠的是守正创新、内容为王，对得起这份票价。”

“做好自己的事情，做出自己的特色，脚踏实地，一步步来。传统相声一度面临观众流失，因为涌现了郭德纲、德云社的团队，开始带动整个行业。所以我对滑稽戏的未来还是充满信心。”潘前卫相信实干胜过豪言壮语，“上海笑天地，滑稽根据地！我们的招牌要打响，要擦亮。相声说得再好，也不会用上海话来说相声，这是我们的核心优势。南方曲艺说方言，在上海、在周边地区就是优势。关键是表演不能一直说老段子，要贴近时代。哪怕反映中老年人生活，我们也不能老唱《两只蝴蝶》，观众在迭代，作品内容、包装形式也要迭代。现在上海语言环境里有上海话、普通话、洋泾浜的上海话，英语、德语、各种各样的外语，还有山东话、河南话、广东话、四川话……演员一定要有大方言的意识。”

实现“流量→留量→增量”三级跃升

始建于1928年的群众影剧院原名广东大戏院，最早以广东粤剧为主。上世纪50年代中期，广州粤剧团名家马师曾、红线女在这里驻演引起轰动，在四川北路一带掀起持续多年的粤剧热。该剧院历史上几经产权易手、更名，在1968年更名为“群众影剧院”，一直到90年代维持影剧两用的格局，不少虹口老居民都有在这里看电影的回忆。

“我对这里很有感情，小学就在隔壁，从记事起就到群众影剧院看电影，看到二十几岁快三十岁，它关闭了，连带四川北路变得冷清，心里一直不是滋味。”高博文的感叹也是不少老虹口人的心声。他在虹口的老房子已经空了20多年，偶尔还会回去看看。群众影剧院如今重开转型，他相信“能够拉动四川北路周边及整个虹口区的经济、文化和人气”。

群众影剧院作为上海ArtDeco风格的代表建筑之一，承载着深厚的城市记忆。2024年初，在上海长远文化集团的推动下，项目启动修缮焕新工程。在充分尊重历史原貌的基础上，通过科学修复与功能再造，既保留了建筑的历史肌理，又赋予其当代文化内容。这里不仅是德云社在上海的全新演出阵地，更将成为吸引年轻人群、激活街区活力的文化节点。

上海长远文化（集团）有限公司党委委员、总经理助理王丽云介绍，剧场改造后座位数量基本保持不变，前排带桌椅，两边还有包厢。不同于北方相声剧场“一桌六椅”的标配，德云社上海分社剧场结合上海观影需求量身定做，剧场里有咖啡区，观众可以手捧一杯咖啡去听相声。

虹口区作为海派文化发祥地、先进文化策源地、文化名人聚集地，始终坚持以文化为魂、以融合为径，探索“政府搭台、市场唱戏、市民参与、游客消费”的良性发展生态。德云社上海分社的落成开业，正是这一理念在历史文化街区焕新中的具体实践。

如何推动文商旅体展从物理邻近走向价值共生，最终实现“流量→留量→增量”的三级跃升，是一个战略性问题。此次德云社开业期间，虹口区深入联动滨港商业中心、艾尚天地星巴克等四川北路商圈多家商业载体推出票根福利。

“观众拿着德云社的票根，可以在周边商业综合体享受专有优惠，实现看一出戏，逛一条街，游一座城。虹口有好戏，好戏看虹口。”虹口区文旅局副局长陈大可认为，德云社上海分社带来的不仅仅是老建筑焕发新的魅力，“大家也许已经听说四川北路整体的文化改造，德云社项目在上海落地，有望赋能整个街区的发展。从今潮八弄石库门的沉浸式戏剧，到北外滩剧场的优质音乐剧，再到今天德云社团队精彩演绎，演艺市场会越来越热，越来越响。”

入夜，群众影剧院再一次人口攒动。一楼集市挤满等待入场的观众，摊主“善缘小鱼”与丈夫同时摆开两个手工艺品摊位，“我超级爱听岳云鹏说相声，听说德云社楼下开集市，马上就报名了，借一借德云社的人气，一定能生意兴隆！”