"广东百亿级大卖负债超30亿后破产倒下？"
出品 | 直击跨境 作者 | 陈烈
文章分类：直击跨境出海
这是直击跨境的第1110篇原创文章，本文1281字，阅读约1.3分钟。
随着一笔超30亿元的巨额债务来袭、以及佛山南海区人民法院的一纸裁定，广东一家百亿级大卖正式进入破产清算程序。
目前该公司名下三处面积共计8.23万平方米不动产、以及690枚商标与271项专利完全无法填补这笔负债高达约32亿元的巨额债务窟窿。
▲图源网络，侵删
当我们回到2010年时，这家当时放出“十年千亿，超越格力美的”豪言、销量一度压过头部品牌的广东大卖广东志高空调有限公司（简称志高空调），其当年营收一度破百亿元、市场份额达也飙涨到11%。
总之，巅峰时期的志高空调可谓一时风光无两，不仅与格力、海尔、美的及海尔并称为空调行业当中的“四小龙”，公司更是造势放话“十年千亿、做世界第一空调”。
如今被曝32亿元自行申报负债、外加约30亿元未执行到位标的悲惨现状，难免让人唏嘘不已！
就在2026年2月12日，广东一家拥有29年历史、辉煌时曾跻身国内空调行业前三、早年布局海外市场的广东志高空调有限公司，其破产清算一案正式被佛山市南海区人民法院裁定受理，由此该公司正式进入了破产清算的程序。
随后志高空调因研发投入不足、战略盲目多元化、内部管理失序等问题陷入“自行申报负债约32亿元，另有未执行到位标的约30亿元”债务困境消息，瞬间成了2026开年以来家电行业最受关注的焦点事件。
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其实从2014年起，志高空调据说已经开始陷入亏损泥潭，2014、2015、2018、2019年连年交替亏损，由此2019年单年亏损额高达14.08亿元。
到2023年时，志高空调线上市场份额仅0.2%，线下份额不足0.03%，彻底沦为行业边缘角色。
再回到2026年2月的破产裁定，这或许只是老志高的法律终局，并非志高品牌的彻底消亡。
从法院裁定的相关内容来看，本次破产清算仅针对承接历史债务的旧主体广东志高空调有限公司，志高品牌核心业务已经由新主体独立运营——新主体聚焦海外市场深耕，避开国内家电行业的白热化内卷。
当前国内电商与海外订单均正常开展。
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数据显示，2025年前三季度，志高新主体外销同比增长超50%，海外订单成为支撑企业运转的核心动力。
对此有相关分析人士称，伴随着肩负着32亿元旧债的老主体迎来出局，而承接着品牌、研发、产销全链条的新主体早已轻装上阵，细看棋局，这并非志高的死亡宣判，而是一场...
广东大卖志高空调从巅峰百亿营收到如今被迫走向破产清算，这也给所有国内家电出海跨境卖家敲响了一个警钟：品牌一旦陷入“砸广告、轻研发、赚快钱”的错误运营逻辑，没有核心科技终究都是不堪一击，最终一定会被市场所淘汰；而当前全球市场拼的一定是“技术、质量、口碑”等核心竞争力。
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