当挖掘机的轰鸣声响彻非洲草原，当浏阳烟花的火光点亮全球千家万户，当汉字艺术走进联合国的舞台——长沙，这座三千年城址不变的历史名城，早已不再被动等待，而是主动走向世界，把故事讲给全球听。
3月19日下午，2026年度长沙外宣工作协作交流会暨首届长沙对外传播“杜鹃花奖”征集启动大会在岳麓科创港隆重举行。央媒、省媒、市媒及外宣协作媒体代表，市委对外宣传专项工作机制成员单位、各区县（市）宣传部门负责人，高校智库、行业协会、企业机构代表，还有来自海内外的城市传播使者共120余人齐聚一堂，以会聚力、以创共谋，共同擘画长沙国际传播新蓝图，见证长沙外宣事业迈向新征程的重要时刻。省委宣传部副部长、省政府新闻办主任赵成新，新华社湖南分社副社长谭剑，市委常委、市委宣传部部长伍贤运出席。
聚力破局，外宣发展迈新阶
近年来，长沙以独特魅力频频闪耀于国际舞台，“国际长沙”的城市名片愈加闪亮。这份光彩，源于这片土地涌动的蓬勃生机，也凝聚着每一位外宣工作者的持续耕耘。
大会伊始，中共长沙市委宣传部副部长，市人民政府新闻办公室主任（兼），市马栏山宣传文化中心主任杨溢首先通报了2025年度全市外宣工作情况。
一串串亮眼数据、一个个鲜活案例，勾勒出长沙外宣工作的亮眼答卷：全年在海外主流媒体刊发重点报道1200 篇次，第四届中非经贸博览会相关内容海外阅读量创下历史新高；打通29个驻外使领馆的40多个海外社交平台账号联动渠道，“浏阳烟花”相关内容海内外全网播放量超20亿次……
重大外事活动声量拉满，海外传播矩阵持续壮大，城市国际形象不断提升，亮眼成绩的背后，是这座城市对外传播格局的深刻蜕变——不再是站在橘子洲头“等客来”，而是主动走向世界“请客来”。
星推官招募启幕，人人都是长沙传播者
长沙故事的精彩，在于多元视角的讲述；国际传播的活力，在于全民参与的热情。大会现场，由市委宣传部与湖南日报社联合发起的“长沙星推官全球招募计划”正式启动。
从高校学者到国际友人，从行业从业者到普通市民，这一计划面向全球开放招募——不论你来自什么领域，只要心怀热忱，皆可成为长沙故事的“共创者”与“推荐人”。入选者将解锁长沙独家创作资源，在省市县各级平台的矩阵支撑下，让星城魅力闪耀于国际舞台的每一个角落。
活动现场，两位首批“长沙星推官”就用亲身实践，诠释了长沙国际传播的“全民力量”——宋旦汉字艺术博物馆馆长副馆长陈霄钰，以汉字为媒搭建中外沟通桥梁，带领团队登上联合国、中法文化交流等国际舞台，打造海外传播账号矩阵实现千万级传播量，让世界透过汉字看见长沙；意大利籍工程师、德语老师董福磊，以外籍友人的真实视角讲述与长沙的结缘故事，从城市的烟火气到科技的创新力，从千年文脉到现代活力，他愿以自身为桥，用语言和真实体验连接东西方，向世界讲述鲜活生动的长沙故事。
“长沙星推官”的亮相，让“人人都是传播者，处处都是展示窗”成为现实，也让长沙的国际传播从“我说你听”变成“一起说、一起传”，凝聚起全民共创的强大传播合力。
产业扬帆，十大项目架起出海桥
外宣工作的生命力，在于与产业发展同频共振。今年是长沙“企业服务年”，赋能产业出海、助力企业全球发展，同样是长沙外宣工作的重要使命。会上，长沙2026年度十大国际传播重点项目正式发布，勾勒出长沙外宣工作的年度“行动清单”。
企业代表依次登台开展项目路演，用一个个实打实的实践方案，直观呈现出长沙“国际传播+产业出海”的融合探索。其中，“千企出海”国际传播联盟项目紧扣企业服务需求，构建“1+3+N”服务体系，以1个国际传播联盟，打通媒企对接、品牌联动、实战赋能三大核心资源池，链接N项配套服务，为长沙智能制造、新消费、“文化新三样”、湘菜等产业全球落地提供系统支撑——这是呼应湖南“企业服务年”行动、赋能产业全链条出海的长沙方案。
除此之外，“烟花出海”专项计划擦亮“世界媒体艺术之都”招牌，打造“中国烟花”IP；中非青年人文交流年以青年为纽带续写友谊，为长沙国际传播注入新动能……国际传播不仅是“讲故事”，更要为产业出海“开路架桥”，一个个项目，既是长沙向世界递出的多维城市名片，更是赋能产业全球发展的“出海指南”。
杜鹃花奖启航，打造长沙国际传播新品牌
以市花为媒，向全球发出邀约；以奖项为桥，联结世界与长沙。1985年，杜鹃花被确立为长沙市花。2026年，她再次绽放——以一个全新奖项的方式，承载着“联结·绽放·共生”的精神内核，向世界宣告长沙的开放姿态。
作为本次大会的重头戏，首届长沙对外传播“杜鹃花奖”正式面向全球启动征集，这一奖项旨在表彰推动跨文化传播、文明互鉴与跨国合作的杰出实践，打造长沙国际传播领域的最高荣誉。
中国首座戛纳创意节设计类金狮奖得主、2022北京冬奥会开幕式视效导演、冬残奥开幕式视觉艺术家熊超，作为“杜鹃花奖”视觉形象系统主创设计师现场分享了创作理念，他表示，杜鹃花是长沙的城市符号，希望这套视觉系统，能向世界传递一个有底蕴、有活力、有温度的长沙，一个让人看了会想来的长沙。
在热烈的掌声中，省市领导共同上台启动“杜鹃花奖”全球征集，向全球创作者、传播者、实践者发出诚挚邀约，让这朵湘江之畔的杜鹃，在世界舞台上绽放独特魅力。赵成新表示，希望长沙以此次会议和“杜鹃花奖”启动为契机，守正创新、开拓进取，以系统性变革推动国际传播事业高质量发展，为提升湖湘文化传播力影响力，贡献长沙力量。
同心合力，奏响长沙外宣“交响乐”
外宣工作不是宣传部门的“独角戏”，而是全市上下的“大合唱”。在交流发言环节，市文化旅游广电局、市贸促会、湖南湘江新区宣传工作部、望城区委宣传部等单位代表，外宣协作媒体中新社依次登台，结合工作实际，分享了在国际传播领域的创新实践与成功经验。从“科创赋能”到“竖店崛起”，从“文旅融合”到“产业出海”，一个个鲜活的案例，展现了长沙“大外宣”工作的丰硕成果与多元深度。
伍贤运表示，面向全球讲好真实、立体、全面的中国故事，长沙有使命、发展有需求、人民有期盼、事业有奔头。高质量的对外传播离不开脚踏实地的实践，更离不开广大社会团体、行业协会、民间组织、企业单位、各级媒体的精诚合作、勠力同心。期待大家积极参与、各显神通，为展现可亲、可信、可爱、可敬的中国形象彰显长沙担当，作出长沙贡献。
心往一处想、劲往一处使、情往一处聚，这场盛会，这场盛会，既是一次凝心聚力的思想碰撞，更是一场长沙向全球讲好中国故事的出征动员。
从湘江之畔到世界舞台，从“等客来”到“请客来”，长沙正以聚力共创的姿态、产业出海的底气、开放包容的胸怀对话全球。
一朵杜鹃绽放，一城故事传扬，本次会议的圆满举行，不仅为2026年长沙外宣工作指明了方向，也为全球受众打开了一扇了解长沙、感知中国的新窗口。未来的长沙，必将以更鲜活的姿态、更响亮的声音，让世界听见更多精彩。
潇湘晨报·晨视频记者 陈樱芷
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