春风送暖，牡丹含芳。一场汇聚踏青赏花、运动激情的文旅盛会即将在垫江拉开帷幕。
3月20日，2026年垫江牡丹文化节新闻发布会举行。上游新闻记者从发布会上获悉，本届牡丹文化节以“牡丹花开 香约垫江”为主题，将于3月26日正式开幕，持续至5月。
节会期间，不仅有名品牡丹观赏、沉浸式文艺演出、非遗体验、书画联展、美食嘉年华等丰富多彩的文化旅游活动，备受瞩目的2026年重庆垫江马拉松也将于3月29日开跑，川渝地区首个113公里大型铁人三项公开赛等系列体育赛事将陆续登场，共同呈现一场“文旅+体育”深度融合的春日嘉年华。
发布会现场。
五大活动板块联动
打造沉浸式春日文旅体验
发布会上，垫江县委常委、县政府常务副县长、新闻发言人严俊介绍，本届牡丹文化节主要活动涵盖五大方面。
一是文艺活动精彩纷呈。开幕式上将上演一场以“芳花漫城·向新绽放”为主题的沉浸式文艺演出，融合非遗元素与现代光影技术，展现垫江地方文化特色。节会期间，垫江还将与山东省菏泽市共同举办牡丹书画联展，并在4月举办“新韵重庆·康养垫江”牡丹文化节演唱会。
垫江牡丹盛开。垫江县委宣传部供图
二是赏花游线路选择多样。以明月山沿线为核心，依托恺之峰旅游区、牡丹樱花世界、牡丹水乡、华夏牡丹园等多个景区，集中展示9大色系、200余个品种、数万亩牡丹。同时，曹回芍药、沙坪油菜花、高安杜鹃等也将竞相开放。组委会精心推出了3条精品赏花线路，方便游客游览。
三是文体旅融合活动密集。除了贯穿节会期间的各类文化展览、非遗研学、喜剧展演外，体育赛事也是重头戏。3月29日将举办重庆垫江马拉松；5月将举办川渝地区首个113公里大型铁人三项公开赛；4月25日至26日，还将举办“渝好·亲子野”山地运动汇。
垫江美景。垫江县委宣传部供图
四是产业与消费促进并举。节会期间将举行招商引资项目集中签约和投资机会推介活动。同时，启动文旅商体惠民消费季，开展产品展销、消费帮扶、美食嘉年华、“惦记垫江”区域公用品牌推广等系列活动，推出多项消费优惠。
五是区域联动特色鲜明。垫江将联动四川省大竹县、邻水县等川渝毗邻区县，共同举办集体婚礼等活动，促进文化交流与客源共享。
“牡丹花马”规模创新高
体旅融合赋能“康养垫江”
作为牡丹文化节的重要配套活动，2026年重庆垫江马拉松备受跑友关注。
垫江县政府副县长郭志远介绍，本届马拉松以“心花怒放，奔跑垫江”为主题，将于3月29日7:30在三合湖南广场鸣枪起跑。本届赛事经中国田径协会认证，总参赛规模达到12000人，创下新高。目前已有国内40个城市的跑团积极对接，赛事影响力正持续扩大。
往届“花马”场景。垫江县委宣传部供图
本届马拉松赛道延续了将景区与花海串联的特色，途经三合湖湿地公园、牡丹樱花世界、仙草园等A级景区及万亩油菜花海，让跑者在比赛中沉浸式赏景。赛事还为选手提供合作景区的门票优惠，并升级推出融合牡丹文化与马拉松精神的“牡丹阁”系列文创产品，延伸赛事IP价值。
垫江“牡丹花马”的成长是垫江县推动“文旅+体育”深度融合的典型成果。郭志远表示，垫江围绕“牡丹故里 康养垫江”定位，依托“一山一水一湖”生态资源，正系统性地将赛事“流量”转化为文旅“留量”和经济“增量”。
往届“花马”场景。垫江县委宣传部供图
目前，垫江已构建起以“牡丹花马”、铁人三项等为引领的“8+N”赛事体系。2025年，“牡丹花马”参赛规模已达万人，成为区域标志性赛事。通过“赛事+文旅+产业”联动，有效带动了消费，2025年赛事期间，相关酒店民宿入住率提升15%，景区客流增长48%。2025年全县接待游客1080万人次，实现旅游总花费80亿元。基础设施方面，明月山旅游环线成为“网红赛道”，三合湖湿地公园智慧健身步道等投入使用，全县人均体育场地面积达3.37平方米。
未来，垫江将继续以“赛事引流、运动赋能、康养联动”为核心思路，深耕明月山户外运动资源，开发“中医药+体育”康养产品，完善智慧健身设施与智慧文旅服务，推动大健康产业全面发展。
“牡丹故里”品牌持续发力
节会效应催化“花城”华丽蝶变
已连续举办二十余年的牡丹文化节，如同一位深情的讲述者，用一季季盛放的花朵，记录着垫江的变迁与发展，其影响早已深深融入城市的血脉，绽放出文化、产业与经济的绚烂之花。
这场以牡丹为名的盛会，已成为垫江文化传承与品牌塑造的鲜活载体。大石竹编、垫江石磨豆花制作技艺等10项市级非遗代表性项目通过节会展示与创新演绎，更好地融入当代生活。持续举办的牡丹主题文化活动，显著提升了“牡丹故里”的文化辨识度和城市美誉度，牡丹文化节自身也获评“中国西部最具影响力文旅节会”等荣誉。
垫江美景。垫江县委宣传部供图
以花兴业，节会为垫江的特色产业注入了源源不断的活力。全县3万余亩牡丹和芍药花田，不仅是春天最美的风景，更是坚实的产业基础。产业链条从田间地头不断延伸，芬芳的牡丹、芍药被制成鲜切花、花饼、花酒等产品，年加工产值突破5000万元，借助电商“云梯”，年线上销售额超千万元，“垫江花香”飘向全国。与此同时，恺之峰旅游区、牡丹樱花世界持续升级，明月天香旅游度假区、牡丹水乡等新景不断“出圈”，巴谷宿集等一批精品民宿备受追捧，“吃住行游购娱”全链条的品质提升，让游客的脚步慢下来、住下来、还想再来。
垫江田园风光。垫江县委宣传部供图
如今，牡丹文化节已成为垫江汇聚人气、撬动消费、深化合作的强劲引擎。据预测，本届节会期间游客接待量有望接近700万人次。从铁人三项的呐喊到马拉松赛道上的奔跑，从招商引资的签约到街头巷尾的惠民市集，旺盛的人气正转化为真实的消费力与合作机遇。
2026年垫江牡丹文化节不仅是牡丹的盛会，更是一场以花为媒、融合了体育激情、文化雅韵与产业生机的综合性嘉年华。垫江，正凭借其独特的生态本底与文化积淀，在农文旅体深度融合的探索之路上稳步前行，谱写县域高质量发展的崭新篇章。
上游新闻记者 王淳 本文图片除署名外由记者邹飞拍摄
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