苏塞克斯公爵夫人已与网飞分道扬镳，此前这家流媒体巨头曾为她的生活方式品牌提供资金支持——如今，该品牌的前路将何去何从？
苏塞克斯公爵夫人如今正处于真正的人生十字路口（The Duchess of Sussex is at a real crossroads）。
据称，哈里王子与梅根·马克尔正因有关二人与网飞疑似解约的惊人爆料而陷入混乱。
娱乐权威媒体《综艺》通过采访业内人士及曾与这对夫妇合作的人员，在一篇措辞尖锐的报道中称，双方的合作关系已“彻底终结”（the relationship between both parties is "done"）。
据该媒体报道，这对夫妇此前做出的一些决定——包括那场轰动一时的奥普拉专访——令网飞高层“措手不及”。苏塞克斯夫妇对此说法予以强烈否认。
去年夏天，两人为期五年的合约到期，官方宣布苏塞克斯夫妇的合同被降级为收益更低的“优先合作协议”，即网飞对其任何新项目享有优先否决权。
而就在本月，有消息称网飞将不再与梅根的生活方式品牌As Ever合作，该品牌此前一直由这家流媒体公司提供资金支持，如今将完全独立运营。
这一局面引发两大核心疑问：失去网飞的资金与资源加持，梅根的As Ever能否存活？以及在销量下滑的质疑声中，梅根能否将品牌推向全球？
2025年4月梅根的品牌开业时，粉丝们兴奋不已。起初主打产品是果酱，还有花瓣糖屑和饼干预拌粉。随后又推出了葡萄酒、香薰蜡烛、书签和茶叶。
在网飞的支持下，As Ever品牌与梅根的生活方式节目《With Love, Meghan》（带着爱，梅根）直接绑定。外界原本希望该品牌产品能受到观众热捧。但有关该品牌经营状况的报道众说纷纭，3月6日，网飞与As Ever宣布终止合作关系。
据称库存问题是这家流媒体公司的一大顾虑。《综艺》杂志报道称，去年8月，网飞手中积压着大量As Ever产品，包括茶叶和烘焙预拌粉，总价值超过1000万美元。
该杂志还称，该公司开始“将库存商品免费发放给员工，在多栋办公楼的折叠桌上摆放这些产品”。对此，阿奇韦尔基金会发言人表示，从样品间赠送样品是影视公司的常规做法。
就在上个月，《第六页》也报道称，网飞好莱坞办公室堆满了滞销的果酱瓶。该媒体称，库存足足占满“两间储藏室”，其中包括蜡烛、葡萄酒和花瓣糖屑。
一位消息人士透露：“他们简直是在免费送给员工——有个员工一下子免费拿走了十件商品。”拿就拿吧，他还说什么“库存严重积压”。
但另有消息称，滞销的As Ever库存“很早之前”就已从网飞洛杉矶办公室转移至另一处仓库。他们表示：“剩余库存将用于礼品赠送、样品派发和宣传推广。”
这与今年1月外界对梅根生活方式品牌的担忧如出一辙。有网络调查人士称，他们在网购购物车中尝试添加异常大量的商品后，网站弹出了库存上限提示，从而得以获取相关库存数据。
据发布在红迪网上的网站截图显示，库存数量约为：果酱超22万瓶、蜂蜜3万瓶、热红酒香料包3万套、蜡烛近9万支、茶叶11万多罐，食用花瓣糖屑8万罐。
这似乎表明梅根品牌的库存销量并不像此前预想的那般理想。但《人物》杂志淡化了这一猜测，援引一位了解As Ever内部情况的消息人士称，这一漏洞恰恰说明品牌不仅销量喜人，简直是卖到脱销（it's flying, literally off the shelf）。
网飞在近期声明中表示，与As Ever终止合作本就是计划之中的安排，并表示：“梅根热衷于用美好而简约的方式提升日常点滴，这份热忱催生了As Ever品牌，我们很高兴能参与其中，助力这一愿景成为现实。”
“一如最初规划，梅根将继续打造该品牌，独立开启新篇章，我们也期待见证她持续为全球万千家庭带来美好与欢乐。”
与此同时，As Ever品牌发言人表示：“As Ever感谢网飞在品牌启动及首年运营期间的携手合作。我们实现了稳健而快速的增长，现已具备独立发展的能力。未来一年充满机遇，我们迫不及待将更多精彩公之于众。”
但实际情况真的如此和睦吗？《每日邮报》的艾莉森·博肖夫称，网飞高管泰德·萨兰多斯已在Instagram上取关了梅根本人及As Ever品牌账号。据称，其创意总监贝拉·巴贾里亚也已取关。
据报道，网飞内部消息人士向《综艺》透露，萨兰多斯与妻子妮可·埃旺特此前经常和梅根、哈里夫妇往来，两家还是蒙特西托的邻居。萨兰多斯和巴贾里亚此前都曾对梅根大加赞赏。
但据称，双方经营理念的分歧引发了矛盾。《综艺》还报道称，苏塞克斯夫妇接受奥普拉采访以及哈里出版自传《备胎》一事，让萨兰多斯和网飞团队感到“措手不及”——毕竟两人在脱离王室后不久就与网飞签下了价值数百万美元的合约。哈里和梅根的发言人则称该说法“完全不实”。
据《每日邮报》报道，网飞原本为As Ever制定了发展蓝图，计划从葡萄酒起步，分五个阶段推进——先后推出瓷器与玻璃器皿、食品系列，再拓展实体零售店，最终发布食谱书。
该报称，梅根对网飞的这套规划完全不感兴趣。报道声称：“她对做生意的热情足够真切——她和哈里很清楚自己需要赚钱——但她不愿听取网飞消费品主管乔希·西蒙给出的建议。”
去年他离职网飞另谋高就后，一切便已注定。梅根似乎压根就不打算出食谱书，也不愿用自己的名号为餐巾、茶杯这类产品代言，尽管网飞爆款剧《布里奇顿》通过伦敦利伯提百货做这类周边生意十分火爆。
与此同时，有消息人士称As Ever的销量已然成了问题。“产品的市场接受度并未达到大家的预期。果酱成了标志性问题，库存里全是果酱。我们原本以为品牌会有更多布局。”
这次的失败更多是产品和商业模式本身行不通，而非梅根性格难搞的问题。不过我听说两者其实都占了一些。
但另有消息称，梅根觉得网飞对As Ever的策略束缚了品牌发展。
“梅根和网飞团队关系依旧不错，也和泰德（萨兰多斯）私交甚密，所以不想让他难堪，但能完全掌控公司她还是非常开心的。”
“鉴于近期的成绩，现在正是梅根全权掌控品牌的好时机。网飞是很好的合作伙伴，但她一直想把品牌推向全球，却被更为谨慎的网飞团队掣肘。”
《镜报》就此次理念冲突采访了公关专家玛雅·里亚兹，她坦言网飞的方案“听起来商业可行性要强得多”。她表示：“他们采用的是经过反复验证的成熟模式：先推出亲民的核心爆款产品，营造品牌向往感，再逐步拓展至生活方式品类。从格温妮丝的Goop到《布里奇顿》，这套模式屡试不爽。它能为消费者构建清晰的品牌认知，更重要的是，可以打造多元化收入渠道。”
这位明星公关专家接着说道：“梅根想要掌控主导权的想法并不意外。很多知名人士都希望维护个人品牌的完整性。但问题在于，他们的直觉有时会和市场实际畅销的需求相冲突。打造一个有真实感的品牌，和打造一个能大规模盈利的品牌，是两回事。”
核心问题似乎在于缺乏一致性。网飞有一套结构化、分阶段的规划，而梅根显然更倾向于更具选择性、更个人化的路线。这条路并非行不通，但前提是产品本身足够有竞争力，能够独立立足。如果产品线缺乏深度与清晰定位，消费者很快就会失去兴趣。当“果酱反倒成了最大话题”时，对于一心想打造生活方式帝国的品牌而言，绝不是个好信号。
玛雅补充道：“至于网飞的方案是否会更奏效，我认为它的成功概率更高，只因这套方案依托的是已被验证的消费行为。人们买单的是一整个生活方式，而非单一产品。茶杯、食谱、葡萄酒，这些并非随意单品，而是通往理想生活方式的入口。缺少这套体系，品牌想要规模化就会难上加难。”
“关于梅根不愿采纳建议一事，我并不意外，这种情况其实比人们想象的更为普遍。名人一旦达到一定地位，往往更相信自己的眼光，而非外部专业意见。有时这能带来成功，打造出真正独特的作品；有时则会限制发展。在我看来，最聪明的名流往往懂得平衡——既坚守自身风格，也认真倾听懂市场的人的意见。”
“归根结底，我认为这是一个典型的理念与执行脱节的案例。梅根拥有文化影响力，网飞拥有商业运作体系。一旦二者无法步调一致，即便知名度再高的项目也很难成功落地。”
而梅根本人似乎并未受这些风波影响。《综艺》刊出相关报道后，她随即在Instagram上宣传一款全新产品——一个售价200英镑、内含鲜花、茶叶与蜂蜜的礼盒，她的女儿莉莉贝特也出镜了宣传内容。
至少眼下，梅根似乎决心继续推进自己的品牌。有消息人士谈及她与网飞拆分一事时称：“以前她做任何事、做任何决定、推进任何项目，都必须先经过网飞，然后无休止地等待会议结果。这根本不是她的行事风格，她想要向前推进。”
有趣的是，该消息人士还透露，梅根计划将As Ever推向澳大利亚，并对《每日电讯报》表示：“我们正在规划全球扩张的下一步，澳大利亚已被定为美国以外的首个试点市场。这是我们首要考虑并正在洽谈的地区。他们需要谋生，如今已是普通民众，和其他人一样要支付各种开销。”
对此，苏塞克斯夫妇的发言人回应称：“这纯属猜测。关于海外扩张的时间和地点，目前尚未做出任何决定。进入新市场需要审慎考量，但品牌在下一阶段持续发展之际，对此十分期待。敬请期待后续消息。”
但王室观察人士很快指出，哈里和梅根下月就将前往澳大利亚，参与一系列私人、商业及慈善活动。这是二人自2018年10月以来首次到访澳大利亚。
梅根将出席澳大利亚一场单人票价1400英镑的“闺蜜周末”活动。该活动由播客《Her Best Life》创始人杰玛·奥尼尔主办，4月17日至19日在悉尼举办。梅根将与杰玛对谈，话题涵盖人生、育儿、亲密关系、打造全球品牌与应对公众形象。
主办方承诺，受邀嘉宾将参与交流讨论、健康养生课程以及社交聚会，旨在让女性齐聚一堂，用主办方的话说，是一场“充满力量的对话、放松、欢笑与难忘体验”的活动。
这也引发了外界质疑：此行究竟是慈善之旅，还是商业牟利？长期以来，梅根一直被指责利用王室身份牟利，而当年苏塞克斯夫妇想要寻求“半王室半平民”特殊身份时，已故女王曾明确禁止这种借王室身份赚钱的行为。
“问题就出在公众观感上，”公关专家玛雅向《镜报》表示，“在他们正因接地气不足、人设不够真实饱受批评的时候，把名字和一场高价、小众排他的活动绑定，显得完全不识时务。
这只会坐实‘他们脱离大众’的说法，也会彻底毁掉他们想要拉近与普通民众距离的任何表态。”
“公众形象至关重要，而这次的操作很棘手。这传递出的信号是：想接触梅根本人就是一件奢侈品，这和他们一直试图打造的品牌形象完全相悖。”
长期以来，外界一直对哈里和梅根的未来发展存有诸多质疑。自从脱离王室生活后，两人通过各类电视节目、专访以及回忆录赚取了巨额财富。
不过他们仍有这份缩水后的网飞合约可以依靠。《综艺》报道刊发后，网飞首席内容官贝拉·巴贾里亚在周三的“网飞未来内容发布会”上简短回应了相关猜测，公开否认了双方存在矛盾的说法。
巴贾里亚重申，网飞仍与这对夫妇保持合作关系：“我们依然和他们有合作。我们有几部电影正在和他们联合开发，也合作过一部非常出色的纪录片。”
“他们在影视领域还有多个项目在筹备中。合作合约来来去去本是常事，很多合约我们都没有续约，只不过这类事出于显而易见的原因，不会得到这么多媒体关注。这里面没什么劲爆内幕。”
值得注意的是，哈里和梅根最成功的商业项目，几乎全都建立在他们与王室闹翻的热度之上。有消息人士向《综艺》透露：
“苏塞克斯夫妇反复兜售脱离王室的老调故事，这种套路已经让网飞感到厌倦了。”
这份收益丰厚的合作始于2020年9月——也就是哈里和梅根退出王室生活的九个月后。
为了在脱离王室后实现经济独立，两人于2020年9月与网飞签下一份五年合约。
他们的六集纪录片《哈里与梅根》是该平台的爆款作品，但后续项目反响平平，包括《不可征服之心》和《马球》。
随后在2025年3月，《With Love, Meghan》第一季上线。该片口碑惨淡，第二季和节日特辑在2025年网飞榜单中甚至未能进入前1000名。
目前已确认，该节目不会续订第三季。
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