雪王现在是真的飘了，终于藏不住兜里的钞票了。
近日，蜜雪冰城旗下的鲜啤品牌福鹿家官宣鹿晗为全球品牌代言人：
铺天盖地，迅雷不及掩耳之势。
官 方的宣传：
粉丝自 来水：
福鹿 家的评论区洋溢着一片喜气洋洋的气氛。
有人赞福鹿家有眼光：
有人夸代言人太帅了：
明天有课，也得喝：
甚至还有粉丝出谋划策，想让福鹿家赞助鹿晗参加的节目：
连我一个不追星的人，都知道鹿晗这块金字招牌的含金量。
那些平时滴酒不沾的女生，更是为了他成箱成箱地往家搬福鹿家。
喧嚣过后，静下心来想一想，雪王为什么请鹿晗来做福鹿家代言人呢？
最表层的答案，当然是谐音梗，都含“鹿”嘛。
想到。
但我觉得问题没 那么简单。除了谐音梗，雪王的葫芦里面到底卖的什么药？
如果只看到“福鹿”遇上“鹿晗”这种谐音梗小聪明，你就太小看蜜雪冰城了。
雪王这波操作，其实是一场极其现实、甚至有些野蛮的商业扩张。
这两天，有张图在网上流传很广，据说是福鹿家代言人发布会现场：
大屏幕上写着“国民品牌，才配得上国民顶流”。
这根本不是一句客套话，“国民顶流”四个字，充分暴露了蜜雪冰城的多重野心。
强行洗掉“泥土味”，拉升品牌调性
蜜雪冰城在下沉市场的确没有对手，虽然但是，“便宜”这个标签过于深入人心。
福鹿家作为旗下鲜啤品牌，如果想在眼花缭乱的夜场、商圈立足，甚至跟老牌啤酒抢地盘，就必须把那种低端廉价的刻板印象洗掉。
鹿晗身上自带一种精致的都市感，和时尚光环。
请他来，就是给福鹿家套上一个高级滤镜，直白地告诉消费者，虽然我们价格亲民，但我们的格调足够拿得出手。
简单粗暴的流量收割与破圈
发布会屏幕上“全网曝光目标50亿”这几个大字，霸气侧漏。
在这个流量碎片化的时代，想瞬间砸穿所有圈层、达成这种核弹级的曝光，普通网红不行，垂直领域的明星也不行。
必须得是鹿晗这种既有庞大死忠粉，又在全国各个年龄段都有极高脸熟度的“超级节点”。
不用费尽心思去编排曲折的品牌故事，只要鹿晗举起那杯酒，热搜榜首就已经预定了。
把粉丝热情直接转化为流水印钞机
快消品都是冲动消费。说实在的，啤酒这种东西，很多时候喝哪家都差不多。
鹿晗背后站着的，是极具购买力和行动力的粉丝帝国。
对粉丝而言，买福鹿家不仅仅是买酒，而是在用真金白银支持偶像的商业价值。
蜜雪冰城很清楚，把鹿晗的海报贴满街头巷尾，把他的立牌放在每一个门店，就等于在全国铺设了无数台高效的“提款机”。
制造反差极大的戏剧冲突
“雪王”平时给人的感觉，就是一个在街头唱着洗脑神曲、甚至有点土嗨的铁憨憨。
现在这个铁憨憨突然西装革履，一掷千金砸下曾经的内娱天花板级别巨星，这种强烈的身份反差本身就极具传播力。
吃瓜群众会忍不住调侃“雪王原来这么有钱”、“雪王偷偷闷声发大财”。
这种全网自发式的调侃和惊叹，比任何精心策划的公关稿都要管用得多。
所以你看，说来说去，谐音梗只是个顺水推舟的噱头。
蜜雪冰城真正看中的，是鹿晗能帮他们把下沉市场的基本盘焊死，同时又能一拳把向上的天花板给捅破。
当有人还在嘲笑雪王不够高级的时候，雪王已经把国民顶流变成了自己的推销员。
在这个时代，放下身段去下沉市场搞钱，再用赚来的钱去买最贵的排面，才是最顶级的商业清醒。
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