3月20日，春分与龙抬头同日而至，天地阴阳相半，万物生机勃发。在这蕴藏东方智慧与生命律动的日子里，以“春分启序 君品共生——中国节里的君品风尚”为主题的习酒集团2026春分论坛如约举行。

自2023年首届论坛发布《君品公约》以来，这场以节气为名的文化盛会，已悄然走过从“理念构建”到“内核深挖”再到“实践落地”的三年进阶之路。今年，论坛聚焦“中国节”，进一步将君品文化与中华传统节日深度联结，其“共生”之道愈发清晰而深远。

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从相伴佳节到融入日常

君品文化回归生活本真

何为“中国节”？是春节团圆时的灯火可亲，承载着“家国同构”的情怀；是中秋月圆夜的千里婵娟，寄托着“圆满和合”的美好祈愿；是重阳登高的敬老思亲，彰显着“仁爱孝悌”的君子之道。从岁首到年尾，传统节日交织成生活图景，共同构成了中国人独有的时间体系与精神家园。

正如习酒集团党委书记、董事长汪地强所言：“中国节”是唤醒内心情感的“闹钟”，是祖先留给我们的一种温暖的“活法”。十余年来，习酒从“中国年·喝习酒”到“中秋夜·喝习酒”，始终陪伴在国人最重要的团圆时刻。而今，论坛现场发布的宣传片《中国节·喝习酒》，标志着这份陪伴正从标志性的佳节，向更广阔、更细腻的“中国节”谱系延展。

这种延展，并不是简单的营销场景拓展，而是对“君品文化”生活化回归的深刻洞察。汪地强指出，习酒追寻的，始终是更深远、更广阔、更融通的“君品共生”。习酒想做的，从不止于是节日餐桌上的一个点缀，更是一缕让团聚更酣畅的香气，一抹让思念更醇厚的底色，一种让生活更美好的氛围。让君子之品，借节日之仪，回归烟火，回归本心，回归生活。

在酒说看来，通过融入“中国节”，习酒将品格的塑造与生活的美学同频共振，让君品风尚成为一种可感、可知、可触的生活方式。

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持续进阶

读懂2026春分论坛的行业价值

每一届春分论坛，都承载着习酒对当代行业发展的文化思考与实践探索。对于如今行业普遍面临品牌文化难以触达消费者的共性痛点，习酒在2026年春分论坛上，以“中国节・喝习酒”为支点，给出了一套极具实操价值的解决方案，其行业价值值得深度解读：

一是，以专家智库锚定“中国节”的公共价值。白酒品牌做文化，最怕陷入自说自话的窠臼。君品文化如何走入人心？习酒的答案是：将其植入更宏大、更具共识的“中国节”公共语境中。

本届论坛汇聚中国文物学会专家委员会主任单霁翔，著名古代文学研究专家、广东外语外贸大学首席专家、教授戴建业，西南大学外国语学院特聘教授、翻译研究所所长、北京大学文学博士孟凡君，清华大学文科资深教授、博士生导师万俊人，上海大学文学院教授、博士生导师，中国民俗学会副会长黄景春等学者，他们从历史典籍、民俗传统中溯源，深刻论证了节庆仪式与君子品格的内在契合，为“中国节・喝习酒”筑牢了坚实的学理支撑，让品牌文化与公共文化同频共振。

滑动查看，从左到右为：单霁翔、戴建业、孟凡君、万俊人、黄景春

二是，以系统性理论成果，推动文化软实力转化为发展硬支撑。论坛现场，清华大学社会科学学院君子文化研究中心副主任、清华大学社会治理与发展研究院副院长肖红缨，向习酒集团党委副书记、工会主席林昌富交付了凝聚清华学者智慧的研究成果。这一成果的核心价值，在于完成了从理念倡导到实践路径的逻辑闭环。

回顾往届春分论坛，2023年发布《君品公约》，2024年深挖“习酒品格”，2025年启动“企业风尚建设年”，再到2026年收获系统性理论成果，这是一条清晰的知行合一进阶路径。习酒将文化建设视为一个可规划、可执行、可评估的系统工程，让君品文化成为消费者可感知的具体行动。

三是，以营销顾问团打通“厂商价值共创”最后一公里，让文化落地生根。论坛现场正式成立“贵州习酒营销顾问团”。在“十五五”启幕、习酒营销2.0实践的关键节点，由18名优秀经销商组成的顾问团，将迅速把“中国节·喝习酒”的文化主张，转化为适应当地市场、融入当地民俗的营销战术。这表明，习酒的君品文化正从生产端、品牌端，深度渗透至市场端、消费端，通过厂商价值共创，让“中国节·喝习酒”的君品风尚，真正成为深入人心的文化潮流。

酒说认为，2026年习酒春分论坛的行业价值，在于其系统性回应了品牌文化建设的三大核心命题：如何让文化有根、如何让文化有用、如何让文化有效。面对“文化营销如何赋能市场销售”这一命题，习酒通过“春分论坛”这一IP，构建起一条从文化共识到学术背书，再到市场落地的完整链路。这不仅为“中国节·喝习酒”的IP深化铺平了道路，更为中国酒业探索从卖酒向卖生活方式转变，提供了一份可资借鉴的“习酒样本”。

从春分启序，到君品共生。2026年的春分论坛，是习酒君品文化建设历程中的重要里程碑。习酒所追求的，远不止于酿一杯美酒，更是致力于创造一种属于中国人的、充满温度与品格的生活方式。当君子之品在节日之仪中回归烟火，当文化智慧转化为发展动能，习酒的“共生”之道，正为中国酒业的未来，书写下一份独具东方神韵的时代答卷。

值得一提的是，现在正值成都春糖会时间，习酒以“春风习酒·马跃新程”为主题，在成都精心打造主题赠饮、专业展会、“窖藏里的三餐四季”快闪等系列活动，构筑“美酒+美食+文化”的沉浸式体验场景，让消费者在烟火氤氲中真切触摸到美酒相伴的美好生活模样。

从春分论坛的思想激荡、文化共鸣，到春糖会的匠心践行、烟火共情，习酒以更开放的胸襟、更创新的举措，诚邀广大消费者共酌佳酿，共赴美好新程，在传承与创新中，书写着属于中国白酒的文化新篇。

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监制：王赫 美编：吴宁

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