本报记者 窦瀚洋 杨颜菲 洪秋婷
在浙江宁海县峡山村，“民谣咖啡”店主马真为游客弹唱民谣。 受访者供图
学生在江西安义县石窝雷家村南州美术馆研学。 安义县委宣传部供图
广东佛山市罗行村罗行艺术墟内，游客在艺术装置前驻足观赏。 陆海强摄
“十五五”规划纲要提出：“加强新时代农村精神文明建设，繁荣发展乡村文化，实施文明乡风建设工程。”
浙江峡山村，青年创客用“民谣咖啡”、鱼灯制作赋予渔村浓浓文艺范儿；江西石窝雷家村，乡村美术馆让村民和游客常看常新；广东罗行村，村墟因携手艺术家打造艺术空间而人气兴旺……文化艺术，正为推动乡村全面振兴注入源源动能，焕发乡土大地的发展活力。
——编 者
浙江宁海县峡山村
咖啡配民谣 鱼灯变文创
昔日渔村，今日“潮”村。在浙江宁海县强蛟镇峡山村，人们不仅能感受海的气息，更能在浓厚的文艺范儿里沉浸陶醉。
“民谣咖啡”店里，90后店主马真抱着吉他，弹唱原创歌曲，客人在音乐声中惬意地品味咖啡；不远处的“半岛拾贝”渔文化体验店里，店主尤婷婷带着游客制作鱼灯，欢声笑语间，一件件作品雏形显现。
2019年，宁海县开始探索“艺术振兴乡村”发展路径。依托海滨美景，峡山村抓住时机，规划设置了艺术主题的打卡路线。当时在外地工作的马真得知消息，十分看好老家的发展潜力，决定回乡创业。
经过一番研究考察，马真相中了海边的一个闲置集装箱，并盘算：“这边推窗见海，紧邻打卡路线，开个咖啡馆的话，游客到店体验应该不错。”村里也计划打造消费新业态，双方一拍即合，将集装箱改造成了“村咖”。
马真走访学习，在外地的一家海岛咖啡馆，看到店家邀请渔民分享出海的故事，深受启发，因而给自己的“村咖”定下了“海景+民谣+在地故事”的经营方向。
马真走访村里的老渔民、非遗代表性传承人等搜集故事，并发挥自身的音乐创作专长，以渔村往事为素材创作民谣。他还搭起小舞台，伴着海风海浪，为游客弹唱民谣。
渐渐地，“民谣咖啡”店的人气旺了起来，镇上的一些文艺爱好者也纷纷加入。小舞台上的节目，也从一个人的弹唱，变成了一群人的“海边音乐会”。
无独有偶，曾在大城市做文创销售工作的尤婷婷，也决定回乡开一家文创店。她首先想到的，就是有着悠久历史的鱼灯。
村里的王阿姨有数十年的鱼灯制作经验，尤婷婷请她负责细节纹样的剪裁与装饰，精心调整竹篾的弧度与疏密，塑造出鱼跃龙门等灵动鲜活的造型。文创店开业后，鱼灯成了深受游客欢迎的文化伴手礼，更带动许多村民增收。
“为更好地服务返乡青年创业，镇、村两级出台‘乡创客’扶持政策，提供资金支持、创业指导。”强蛟镇党委书记胡卿介绍。
目前，峡山村的“艺术+文旅”创业集群已初具规模，年游客量超30万人次，文旅综合收入超6000万元。“以前卖鱼，现在靠艺术和创意。‘靠海吃海’这条路，也要与时俱进才行。”马真说。
江西安义县石窝雷家村
兴建美术馆 涵养自豪感
白墙黛瓦，两层小楼，一方庭院——气质典雅的南州美术馆，成为江西安义县长埠镇石窝雷家村的一道风景。
村民雷军军带孩子来到美术馆看展。“这幅画真好看!”孩子冲着一幅墨竹图赞叹。
“这幅画，出自黄亮先生之手。他也是咱们安义县人。”60多岁的美术馆负责人胡海金，向雷军军递上了资料册，并介绍，展陈中有不少安义县历代乡贤的书画作品。
现已退休的胡海金，早年在外地做生意，并有着收藏艺术作品的爱好。2020年，长埠镇政府找到胡海金，希望与他合作建设乡村美术馆，让村子在乡村全面振兴之路上更富文化底蕴。
“30岁之前，我没进过美术馆。”胡海金一直有个心愿，就是为家乡的孩子们提供更好的文化滋养。对镇里的提议，胡海金欣然答应。
2023年9月，南州美术馆在石窝雷家村建成开放。“不同于城市美术馆，乡村美术馆扎根乡土，必须凸显本地文化特色，让乡亲们有认同感和自豪感。”胡海金介绍，馆内展品既有江西籍状元的翰墨真迹，也有当地近现代名家的作品。
除了二楼的常设展陈，美术馆为让村民和游客常看常新，还对一楼专题展区进行每3个月一次的更新。至今，美术馆已吸引近2万人次到访参观。
艺术改变乡村，小村庄日渐热闹起来——中国美术学院教授雷子人等本土艺术家积极参与学术讲座、展览等交流活动，带动年轻画家驻地创作；90后村民雷金生，在村里办起“半日闲茶社”，推出书画主题茶会；汉服体验馆等年轻态的项目，也被引入运营……
“美术馆带动了文旅发展，让我们能在家门口赚到钱。”开办文创店的村民雷有根说。
“乡村美术馆不仅是展示文化精粹的舞台，更是连接过去与未来、城市与乡村、艺术与生活的桥梁。”长埠镇镇长陈丽说，下一步，长埠镇计划以美术馆为核心，串联周边资源，并与国内美术高校合作，筹建写生基地和研学中心，推动社会美育与乡村教育深度融合。
广东佛山市罗行村
携手艺术家 古村涌新潮
广东佛山市南海区丹灶镇罗行村西边，北江支流南沙涌缓缓流过。傍晚，油画家倪军来到河边的一棵大榕树下，欣赏落日。在这里，他曾创作油画作品《罗行晚照》。
去年，倪军首次造访罗行村，与一群美术、音乐、戏剧等领域的艺术家们共同参加罗行墟艺术节。他借了一辆电动自行车，在村里兜兜转转，将榕树、芭蕉树、南沙涌、田埂、村巷等尽收眼底。倪军一边欣赏美景，一边寻觅灵感。
两天后，《罗行晚照》完成了。蓝色的天空，迷人的落日，还有云卷云舒……画面写实又浪漫，清新而唯美。
在罗行村，让倪军印象深刻的，还有艺术家们创作的竹编作品。罗行村里的罗行墟有着300多年的历史，曾因竹箩编织而闻名。然而，随着城市化进程加快，村里人口减少，罗行墟也一度落寞。
2022年，随着文化和旅游部等部门印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，南海区成为全国首批“文化产业赋能乡村振兴试点区县”。随后，南海区和丹灶镇对罗行墟进行了硬件修缮和环境提升。“激活乡村活力，要寻找共识度高的文化元素，进行创意表达，重塑人们对乡村的情感连接。”丹灶镇党委书记何敏仪说。
经过改造，罗行墟升级为罗行艺术墟。2024年10月起，罗行艺术墟实现常态化开放运营，周末市集、月度主题墟日、年度大墟等活动精彩纷呈，令众多游客慕名前来。
漫步罗行村，可见精美的竹编装饰点缀街头，房角墙面、小公园、阶梯道等都成了施展创意的空间。废弃粮仓陈列着艺术家们在本地创作的作品，成为艺术展馆。曾经沉寂的房屋、街道与河堤焕新升级，变成剧场、戏院等文化空间。乡村人气越来越旺，咖啡店、花店、餐厅等商家也把握机遇，纷纷入驻。
2024年度全国乡村文化建设典型案例中，“罗行艺术墟构建艺术乡创新局面”赫然在列。“罗行艺术墟，是广东‘百千万工程’的鲜活样本。”南海区委常委、宣传部部长方华刚说，“村民与艺术家携手，激发了乡村的发展活力，进一步助推了乡村全面振兴。”
(本报记者李刚参与采写)
本期统筹：张雪妍
《 人民日报 》( 2026年03月22日 04 版)
热门跟贴