3月21日这天，周生生足金的价格是1389元一克，周大福的报价为1397元，相比一周前每克便宜了150多元，六福、老庙这些大家熟悉的品牌也全部跌到1400元以下，价格下滑得确实比较明显，但顾客们没有像以前那样冲进店里抢购黄金，有人提出一个现象，过去金价上涨时人们担心买迟了会贵，现在金价下降反而让大家犹豫要不要出手。

其实不光有心理问题，国际金价那周一直往下掉，从5000美元跌到4500美元，跌幅超过10%，是近五年里最快的一次，美元走强，美联储可能降息的消息一出来，资金就往美国国债流动，黄金的避险作用减弱，中国央行连续四个月没有购买黄金，俄罗斯和印度买入数量不多，无法抑制市场的抛售行为。

数字黄金ETF在今年一季度流出资金创下纪录，年轻人更愿意在手机里购买“纸黄金”，或者炒作金矿股，而不是选择买回实物金手镯回家，实物金饰作为硬通货的地位，已经开始慢慢松动了。

这次降价，品牌其实是在清理库存，因为到2025年底，国内金饰库存比前年增加了22%，尤其是那些大克重的手镯和转运珠积压在仓库里，品牌只能自己补贴一部分，把价格降下来，想换取一些现金，但效果不太理想——广东水贝那边的工厂反映，订单减少了18%，反而是小众定制、镀金镶钻的款式销量上升了27%。

国外的情况和咱们这里不一样，印度和东南亚那边还在结婚季节，金价稍微掉一点，就有人马上补货，咱们这边的年轻人看黄金首饰，更多是把它们当成材料来用，不是当作传家宝，以前大家都觉得金子能保值，现在这种想法好像正在慢慢改变。