2026年，全球电视行业将迎来总量持续探底与结构极端分化的历史性拐点。根据TrendForce集邦咨询2026年1月最新发布的调研报告，受存储芯片暴涨、面板与贵金属同步涨价带来的成本暴击，2026年全球电视出货量将下修至1.9481亿台，同比下滑0.6%，正式跌破2亿台大关，延续2025年的下行颓势 。
作为全球最大单一市场，中国电视市场的下滑趋势已不可逆。奥维云网（AVC）最新数据显示，2025年中国彩电市场零售量已跌破3000万台大关，仅为2763万台，同比下滑10.4%，创下近十年新低；2026年预计进一步降至2706万台，同比再降2.1%，较2016年5089万台的巅峰销量，十年间市场容量近乎腰斩。
总量持续下滑的背后，是行业彻底告别低价内卷的规模扩张时代，进入“量跌价升、结构升级、格局重构”的全新周期。一边是中小品牌加速出清、低端市场持续坍塌，一边是Mini LED大屏逆势爆发、高端市场持续扩容、国产厂商在全球市场强势逆袭，2026年的电视市场，正在用销量的结构性分化，改写整个行业的终局。
一、全球市场：总量承压探底，区域极端分化，国产厂商改写格局
1. 整体销量预判：跌破2亿台，成本压力压制全年增长
2026年全球电视市场的核心基调，是“成本上涨压制需求，赛事红利对冲有限”。TrendForce数据显示，2025年全球电视出货量已同比下滑0.8%，收于1.962亿台；2026年在多重压力下，出货量进一步下修至1.9481亿台，同比再降0.6%，创下近十年的低位。
本轮销量下滑的核心导火索，是席卷全行业的存储芯片危机。2025年下半年起，电视用存储器产能优先向AI数据中心等高利润场景倾斜，供给持续收紧，4K电视常用的4GB DDR4内存合约价一年涨幅超4倍，2026年一季度预计再季增60%；DRAM在电视BOM成本中的占比从2.5%-3%飙升至6%-7%，叠加占整机成本40%-50%的面板、贵金属同步涨价，电视整机生产成本大幅承压 。
对于品牌而言，低价走量的模式已彻底失去经济性，中小品牌无法转嫁成本压力，只能被迫减产甚至退出市场；头部品牌也纷纷放弃低价策略，上调新机零售价，直接抑制了全球市场的消费需求。即便2026年是体育大年，美加墨世界杯、美国超级碗等赛事能带来一定的换机需求，但仅能拉动上半年出货小幅增长——预计2026年Q1全球电视出货量同比增长2%，达4651万台，下半年仍将面临“旺季不旺”的风险，全年增长乏力已成定局。
2. 区域销量分化：欧美赛事拉动增长，中国市场持续探底
全球各区域市场的销量表现，呈现出极端的分化态势，赛事红利与内需疲软形成了鲜明对比。Omdia预测，2026年全球仅少数区域能实现销量正增长，多数市场将陷入停滞或下滑：
- 增长型市场：欧洲成为全球增长最快的区域，西欧、东欧电视出货量预计分别同比增长3.2%和3.1%；北美作为世界杯赛事举办地，消费基础稳定，出货量预计同比增长2.2%，成为全球市场为数不多的增量来源。
- 下滑型市场：中国市场成为拖累全球增长的核心因素，预计2026年出货量同比下滑4.7%，内需疲软、补贴政策退坡带来的需求透支，是核心原因；日本市场出货量预计同比下滑2%，日系品牌持续溃败，本土市场规模持续收缩。
- 潜力受限市场：拉美、中东非、东南亚等新兴市场，虽有人口基数带来的增长潜力，但受整机价格上涨影响，消费者对价格高度敏感，低价机型供给减少，预计全年仅能实现2%-5%的微弱增长，难以拉动全球大盘。
3. 品牌格局销量预判：TOP5阵营生变，国产厂商全面逆袭
2026年，全球电视品牌的销量格局将迎来历史性重构，持续了十余年的“三星、LG双寡头主导”格局被彻底打破，国产厂商成为全球市场的核心力量。Counterpoint数据显示，2025年全球电视品牌出货量TOP5中，三星、TCL的份额差距已缩小至1%，分别为17%和16%；2026年，这一差距将进一步缩小，TCL有望冲击全球第一的位置。
整体来看，2026年全球电视品牌销量格局将呈现三大核心变化：
- 头部阵营集中度持续提升：三星、TCL、海信、LG、创维（或小米）五大品牌合计全球份额将突破70%，中小品牌与白牌厂商加速出清，马太效应进一步加剧。其中三星仍将以16%-18%的份额守住前列，但在中端市场受国产厂商挤压，份额持续承压；LG凭借OLED技术在高端市场守住优势，但整体规模持续下滑，份额预计跌破8%。
- 国产双雄稳居全球第二、第三：TCL凭借华星光电的全产业链优势，在Mini LED赛道占据全球30%以上的份额，全球化布局持续深化，2026年全球份额预计稳定在15%-17%，与三星的差距进一步缩小；海信凭借RGB-Mini LED技术与全球化运营，叠加收购东芝电视带来的技术与渠道优势，全球份额预计突破12%，稳居全球第三。
- TOP5席位迎来新变量：创维通过收购Funai北美业务、获得松下欧美市场品牌授权，2026年将在北美、欧洲市场实现销量跨越式增长，有望冲击全球前五的位置；小米受新兴市场低价机型供给减少影响，全球份额预计承压，大概率将被挤出TOP5阵营。
与此同时，日系品牌迎来全面溃败。松下宣布2026年4月起将北美、欧洲全部电视销售业务移交创维，仅保留日本本土市场与高端OLED机型研发；夏普、东芝早已交出市场控制权，索尼也与TCL达成合作，日系品牌在全球市场的份额将进一步萎缩至5%以下。
二、中国市场：十年新低确认，结构极端分化，大屏与技术成唯一增长引擎
1. 整体销量预判：持续探底，缩量周期不可逆
2026年，中国电视市场将正式确认“结构性缩量周期”，销量持续探底已成定局。奥维云网预测，2026年中国彩电市场零售量将降至2706万台，同比下滑2.1%；零售额预计为1090亿元，同比下滑7.5%，在2025年首次跌破3000万台大关后，继续创下近十年新低。
销量持续下滑的核心原因，是行业已彻底从增量市场转入存量市场。目前中国城镇家庭电视覆盖率已超过98%，农村家庭覆盖率也达到92%以上，新增需求基本消失，存量换机成为市场唯一的需求来源；同时，消费者换机周期已延长至7-8年，较5年前拉长了近一倍，叠加智能手机、平板等便携设备持续抢占用户娱乐时长，电视作为家庭核心视听终端的需求刚性持续减弱，市场总量下滑已不可逆。
2. 销量结构分化：低端坍塌，高端扩容，中端陷入夹心困境
在总量持续下滑的背景下，中国电视市场的销量结构呈现出极端的“哑铃型分化”，不同价格带的销量表现天差地别：
- 低端市场持续坍塌：2000元以下价位段的销量份额加速萎缩，2025年占比已不足30%，2026年预计进一步降至25%以下。成本上涨压力下，千元内机型已彻底失去经济性，厂商纷纷砍掉低端产品线，低价低质产品的供给持续减少，是该市场萎缩的核心原因。
- 高端市场逆势扩容：8000元以上价位段成为市场唯一的增量市场，2026年销量占比预计突破15%，零售额占比将超过40%。消费者对价格的敏感度显著降低，更看重画质、技术、品牌与场景体验，高端大屏产品成为厂商利润与销量的核心来源。
- 中端市场陷入夹心困境：2000-6000元价位段作为过去市场的主力，2026年销量占比预计持续下滑，陷入“向上无法突破高端品牌壁垒，向下受成本挤压无法维持性价比优势”的夹心困境，同质化内卷愈发严重，成为受冲击最大的价格带。
3. 尺寸与技术路线销量预判：大屏成主流，Mini LED进入普及元年
在存量换机市场中，尺寸升级与技术迭代，成为拉动销量增长的唯一核心引擎，2026年，中国电视市场的产品结构将迎来颠覆性变化。
尺寸方面，大屏化进入极致时代。奥维云网数据显示，2025年75英寸及以上大屏产品的销量占比已达23%，2026年预计突破45%，正式成为中国市场第一大尺寸段；100英寸及以上的巨幕电视销量爆发，2026年预计达123万台，同比增长超60%，均价持续下探至万元附近，“买大不买小”成为消费者换机的核心共识。
技术方面，Mini LED正式迈入全民普及元年。洛图科技预测，2026年中国市场Mini LED电视出货量将突破1000万台，占整体市场销量的三分之一；全球市场出货量将达1612万台，同比增长30.1%，市场渗透率突破10%。价格下探速度远超行业预期，65英寸高分区Mini LED机型已进入3000元档，75英寸主流款下探至4000-6000元，彻底从高端小众产品变成大众消费的主流选择。
与此同时，高端技术路线迎来爆发，RGB-Mini LED成为高端市场的核心战场，奥维睿沃预测，2026年全球RGB-Mini LED电视出货量将飙升至50万台，实现25倍的爆发式增长，海信、TCL等国产厂商已占据技术领先优势；而OLED电视受大尺寸成本高、烧屏痛点影响，在与Mini LED的竞争中持续落入下风，2026年国内市场销量占比预计不足1%。
4. 国内品牌销量格局：国产全面主导，头部集中加剧
2026年，中国电视市场的品牌格局已彻底进入“国产主导、头部集中”的时代，外资品牌全面溃败，头部国产品牌持续收割市场份额。
奥维云网数据显示，2026年海信、TCL、创维、小米、荣耀五大国产品牌，合计将占据国内市场80%以上的销量份额。其中海信以22%-23%的市占率稳居国内第一，75英寸以上大屏市场的销量占比持续领跑；TCL以20%-21%的市占率紧随其后，凭借全产业链优势，在线上渠道与游戏电视赛道占据领先地位；小米、创维、荣耀分别位列第三至第五位，在细分赛道与下沉市场守住优势。
外资品牌方面，仅三星、索尼在8000元以上高端市场守住一席之地，合计国内市场销量份额已不足15%，且持续下滑；LG、松下等品牌基本退出国内主流市场，仅在小众高端赛道保留少量布局。行业集中度持续提升，中小品牌加速出清，没有核心技术与供应链优势的品牌，将在2026年的存量竞争中彻底失去生存空间。
三、2026年电视市场销量走势的三大核心判断
1. 总量下滑趋势不可逆，结构性增长成行业核心主线。2026年，全球与中国电视市场的总量下滑已成定局，不会出现逆转性增长；但大屏化、高端化、技术升级带来的结构性增长，将成为行业唯一的增长引擎，能抓住这一趋势的品牌，将在缩量市场中实现逆势增长。
2. 成本上涨加速行业出清，低价内卷时代彻底终结。存储芯片、面板等核心原材料的价格上涨，将彻底打破行业过去“低价走量”的游戏规则，没有供应链优势与技术实力的中小品牌将加速退出市场，行业从规模竞争转向价值竞争，利润与技术成为品牌竞争的核心。
3. 全球格局迎来历史性反转，国产厂商从跟随者变成引领者。2026年，国产厂商将在全球市场实现历史性突破，TCL、海信有望冲击全球前两位，国产品牌在全球TOP10中占据半壁江山；同时，在Mini LED、AI画质芯片等核心技术领域，国产厂商已从过去的跟随者，变成全球行业的技术引领者，全球电视市场的中国时代，正在正式到来。
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