三月春风拂过天汉大地，油菜花次第绽放，满目金黄让人心旷神怡。“陕西汉中不仅有醉人的油菜花花海风光，更有以花为媒、以诚待客的城市温度，让人倍感舒心与难忘。”近日，甘肃游客李婉晴刚到汉中就收获了意外惊喜。她凭借身份证与火车票，在线上便捷申领了2026年汉中市政府惠民消费券——“乐游天汉大礼包”，覆盖餐饮、住宿、旅游及超市农特产品购买四大核心消费场景。当地以真心和“真金”待客，化文旅流量为消费增量。
从西安唐村的红梅似火，到宁陕子午梅苑的暗香浮动，再到汉中油菜花海的金浪翻涌……立春以来，一朵朵“颜值担当”正结出“价值之果”，勾画出“赏花+文旅+消费+乡村”全链条春日盛景，共绘生态美、产业兴、百姓富的美好画卷。
每年三月，汉中百万亩油菜花绽放，油菜花节2010年应运而生，经过十几年的发展，已从单一赏花活动升级为展示城市形象、推动产业融合、促进乡村振兴的核心载体。3月18日，2026最美油菜花海汉中旅游文化节在汉中市汉台区启幕，活动以“文旅农商交体养”深度融合为思路，推出文化体验、招商引资、产业融合、消费促进等七大类72项系列主题活动。
“长辈种了几十年油菜，以前靠卖菜籽挣辛苦钱，现在农文旅融合，我在家门口开了一家特色餐厅，收入比以前翻了两倍。”皇塘村返乡创业青年杨娜的感慨，道出了这片土地正在发生的深刻变化。从卖菜籽到卖场景、卖体验，油菜花“长”出新业态，串联起美食、音乐、露营、文创，让赏花从视觉享受升级为全方位沉浸式体验。
据介绍，油菜花节期间，汉中市汉台区推出毛堰王道池等多条精品观花线路，串联5个特色观花点，还将举办陕西省青少年航空航天模型大赛、陕南民歌交响音乐会等八大系列32项活动，推出千户竹海、皇塘水乡、爱转角非遗街区等消费新场景，邀请全国知名油菜花节举办城市来汉中进行交流。
汉中的一朵朵油菜花，散发出“产业协同”的气息。今年，汉中市联合汉台区、南郑区、城固县、勉县推出251公里的油菜花海旅游廊道，并开发“油菜花海一图游”和鹮小鱼、鹮小购等五大朱鹮IP形象，着力将油菜花海旅游廊道打造成“三季有花、四季有景”自驾观光、“文旅农商交体养”融合发展、“千万工程”赋能乡村振兴三大示范带。汉中市文化和旅游局相关负责人表示：“我们坚持‘以花为媒、产景共兴’，让花海不仅是自然馈赠，更成为激活乡村文化资源、延伸产业链条的‘金钥匙’。”
“头离花再近一点，保持微笑。”西安市民张海华拿着相机，熟练地指导老伴调整拍照姿势，用镜头定格温馨的春日出游瞬间。在西安长安唐村，4000余株梅花迎风绽放，与秦岭山色、唐风古寨相映成趣。
梅香引客来，文旅添活力。趁着这股“赏花热”，长安唐村精心筹备唐风梅花节活动，推出赏梅花、品美食、逛古寨、住唐风民宿一站式体验，不仅聚旺了人气，还拉动了相关产业增收。“自唐风梅花节开幕以来，园区日均游客量从1000人次增至5000人次。”长安唐村营销推广部经理王御西表示，为丰富游客游玩体验，长安唐村配套推出萌宠巡游、舞蹈演绎、农副产品展销等活动，多元业态联动让园区相关收入增长50%以上。
在国家3A级旅游景区安康宁陕县子午梅苑，140余个品种、万余株梅花也正陆续绽放，梅香满园、生机盎然。这里已成为当地文旅新IP，将“高颜值”生态资源转化为“高人气”发展动能。“去年来时，就被这里的美丽景色吸引。今年园区活动更丰富、设施更完善，我们既能赏美景还能互动体验，感受乡村烟火气，真是不虚此行。”游客刘红说。
子午梅苑通过坝坝宴、梅苑市集等，让“花经济”带动群众增收。在梅林深处的桂香小院里，现场烹制的腊肉、土鸡、时蔬等美食，引得不少游客驻足品尝。“我计划把农家乐改成民宿，实现赏梅、用餐、住宿一站式服务，拓展增收空间。”小院负责人王坤丽表示，依托景区客源，日均能接待10余桌客人。
在西安城南的中国唐苑内，20万株郁金香惊艳绽放，吸引大批市民、游客前往。“花仙子”“采花女”穿行花径，与游客赠花互动；儒雅“诗客”全天候驻场，与游客玩转“飞花令”，诗词文化在花海间鲜活传承；簪花仕女巡游还原古画意象，让游客感受盛唐风华……“生态场景+文化消费+沉浸体验”的创新模式，让游客在赏花之余可深度感知唐韵之美，沉浸在有颜值、有内涵、有温度的特色消费场景中。
春风有信，花开有期。在这场花与经济的“对话”中，陕西各地用实际行动表明：以链式思维再赏绿水青山，产景共兴势头正劲。
2026年3月23日《中国文化报》
第5版刊发特别报道
《一朵朵花，在陕西“开”出新业态》
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