（来源：邯郸新闻网）
转自：邯郸新闻网
从“一人播”到“众人播”——铁路大院社区“一品一播”激活老社区新活力
王桂英直播老粗布加工过程。 王梦洁 摄
张岳梅正在直播。 王梦洁 摄
修鞋店店主正在直播。 王梦洁 摄
春日的阳光透过玻璃窗，洒在铁路大院社区党群服务中心二楼的直播区，暖融融的光影里，补光灯晕出柔和的光亮，手机支架整齐排列，主播们的声音此起彼伏，或是温婉讲述邻里旧事，或是热情推介本土好物，或是巧手展示手工制作，满是鲜活暖意。
这里没有专业MCN机构的精致包装，却藏着最动人的市井烟火气；没有遥不可及的网红噱头，却透着最真挚的邻里守望情。在这片1.5平方公里的土地上，68栋居民楼、3020户住户组成了这个老牌社区，直播早已超越了单纯的商业带货形式，从社区书记的单人试水尝试，到街坊邻里的全民踊跃参与，从大院特色好物的线上亮相，到邯郸本土文化的全网传播，一场以“一品一播”为纽带的社区变革悄然铺开，让这座底蕴深厚的老大院，焕发着前所未有的生机与活力。
一人开播，点亮大院直播星火
铁路大院的直播故事，始于2025年4月一个普通的午后。社区书记王晓静望着辖区内错落的老式居民楼，闻着街头老字号飘散的香气，心里渐渐生出一个念头：“咱们大院建院年头久、文化底蕴深，1.5平方公里的土地上，藏着太多值得被看见的故事和好物，不如用直播把它们讲出去、推出去。”
彼时，直播对这个老社区来说还是新鲜事物，没有成熟经验、没有专业团队，更没有打磨好的脚本，王晓静凭着一股敢闯敢试的劲头，从零开始慢慢摸索。镜头前，她穿着朴素便装，像和街坊唠家常一般，带着网友走进铁路大院的角角落落，讲述大院过往的岁月故事，推介“邯铁大院”馒头、大院拉面、老赵烧鸡等特色美食。
起初直播间观众寥寥无几，有时只有几位熟人留言互动，但她从未轻言放弃，每天固定直播两小时，讲述大院历史、邻里温情与社区变迁，用真诚慢慢积累人气。一次偶然的直播中，一位计划来邯郸旅游的外地网友留言索要游玩攻略，让王晓静豁然开朗：“我的直播间，更是展示邯郸的窗口。”
此后，她利用业余时间潜心研读邯郸历史、精心整理旅游攻略，将直播内容从局限的“大院视角”，拓展到全域的“邯郸名片”，细细讲述赵城历史典故、推介娲皇宫等知名景点，直播间人气日渐兴旺，也让更多外地网友通过镜头，爱上了这座千年古城。王晓静的单人尝试，如一点星火，点燃了整个大院的直播热情，让街坊邻里真切感受到：直播不是年轻人和商家的专属，普通人也能通过镜头实现自我价值，更为后续“人人播”的蓬勃开展埋下了希望的种子。
众人同行，凝聚社区直播合力
“自己一个人播，不如带着大家一起播，一起增收、一起热闹。”看着直播间慢慢步入正轨，王晓静有了更长远的打算，决心带动更多居民参与进来。社区居家养老机构的任晓红，略带羞涩地向她表达了想做直播的意愿，却因毫无经验迟迟不敢迈出第一步。王晓静当即暖心鼓励：“别怕，我陪着你学，从最简单的读书分享开始就好。”
在王晓静的手把手指导下，任晓红顺利开启读书分享直播，每天准时和网友品读经典篇目、交流心得感悟，温柔真挚的直播风格慢慢积累了大批粉丝，从最初直播间只有寥寥数人，到粉丝量突破1万人，她成了社区里的“主播榜样”，也激励着更多居民勇敢迈出直播第一步。
任晓红的成功，让王晓静更加坚定了“带动全民直播”的决心。她开始主动挖掘社区里有特长、有意愿的居民，反复摸索适合普通人、适配社区场景的直播形式。经过多次尝试，她发现手工加工类直播“不露脸、好上手、易引流”，格外适合社区居民，尤其是退休老人和居家主妇。就在这时，63岁的退休居民张岳梅进入了她的视野。
张岳梅退休前在职教中心工作，平日里喜欢唱歌，还练就了一手精湛的手工技艺，此前也有过简单的直播经验。王晓静主动上门沟通，两人一拍即合，联手打造社区手工类直播专场。记者在现场看到，张岳梅手法娴熟，十几分钟就能做出一个散发着淡淡艾香的艾草锤，一边动手制作，一边热情和网友互动推介，镜头前的她精神矍铄，丝毫看不出已是年过六旬的老人。
和张岳梅的直播经历不同，61岁的居民王桂英有着一段艰辛的创业过往。2000年下岗后，她便从村里进货老粗布，手工加工成床单、被罩、枕套等家纺用品，平日里推着小车在街边摆摊售卖，风吹日晒，生意十分辛苦。王晓静得知后，主动提议她尝试直播带货，耐心教她操作手机、调试镜头、讲解话术。
她的直播间没有华丽装饰，全程质朴无华，一边直播手工制作过程，一边细心讲解老粗布的天然优点，凭借实在的货品和真诚的态度，吸引了不少网友下单，彻底告别了街头奔波的日子。“以前风吹日晒跑一天也卖不了几件，现在直播订单越来越多，日子越过越有奔头了。”王桂英笑着说道，眉眼间满是欣喜。
为带动更多居民参与直播热潮，街道和社区拿出实打实的举措：专门打造标准化直播场地，免费提供补光灯、提词器等直播设备；组建14人的直播人才储备库，成员粉丝量从1万至80万不等，覆盖文化分享、手工制作、美食推介等多个领域；分门别类扶持不同品类主播，主动对接供应链、提供专业话术指导，全方位助力居民开播。张岳梅还计划开设直播夜课，手把手教学，让更多街坊搭上直播快车，共享发展红利。
全域绽放，激活社区发展动能
从“一人独播”到“众人齐播”，铁路大院的直播热潮，早已升级为全员参与的社区行动，成为激活社区经济、传承文化、凝聚邻里力量的重要载体，“一品一播”的核心理念，让这座老大院焕发出新活力。
如今走进铁路大院，直播的身影随处可见：大院馒头房直播手工制作全过程，鸡公煲店主直播后厨日常吸引客流，社区食堂直播餐车美食便利居民，直播已经深度融入邻里的日常生活，成为社区里的一道常态风景。
“我们开展‘一品一播’，就是要引导更多居民、商户主动参与，推动实体经济与线上经济深度融合，实现双向赋能。”王晓静表示，希望通过直播，帮助居民拓宽增收渠道，让大院特色好物和本土文化走出邯郸、走向全国。
随着直播氛围越来越浓厚，越来越多的街坊邻里主动加入直播队伍，他们用镜头记录日常烟火、传递生活美好，用热情追逐梦想、创造自身价值，让这座沉淀着岁月底蕴的老社区，在新时代的浪潮中，绽放出更加耀眼的光芒。
夕阳西下，铁路大院的直播区依旧灯火通明。镜头前，主播们的笑容温暖亲切，声音真挚有力；镜头后，街坊邻里互相帮忙、彼此鼓励，一派和谐热闹的暖心景象。从一颗星火到燎原之势，铁路大院的直播故事，不仅是一场全民参与的民生创业实践，更是一次社区治理的创新探索，一段邻里温情的生动传递，书写着老社区提质焕新的温暖篇章。
邯郸新闻传媒中心记者 王梦洁
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