刚刚过去的F1（世界一级方程式锦标赛）带来了火爆人气。数据显示，为期三天的速度盛宴吸引了23万人次观赛，直接拉动消费40亿元，间接拉动消费达百亿元。相比之下，上海网球大师赛赛期长达两周，更为持久。2025年，该项赛事共吸引超25万人次来到马桥观赛，创下历史新高。然而，与世界其他巡回赛40万至50万人次的流量相比，仍有广阔的增长空间。
如何承接更多赛事流量？3月20日，一场由闵行区人大常委会主办、马桥镇承办的“人民城市议事厅”大讨论活动，在旗忠网球中心举行。活动以“以球为媒，‘流量’转‘留量’——共解文商旅体展‘一拍即合’多赢方程式”为主题，聚焦如何以网球赛事为突破口，绘就区域文商旅体展融合发展新图景。
闵行区已规划25平方公里的“网球小镇”，推动“网球+科技”“网球+旅游”“网球+零售”等业态融合。围绕网球小镇的打造与建设，与会人员展开热议。
热度之后
求解“流量”变“留量”
作为“网球小镇”，网球自然成为核心议题。闵行区共有580片网球场地，占上海总量的四分之一，而马桥镇现有网球场地44片，包含专业场馆20余片及学校场地。网球训练场地够不够？能否满足网球爱好者的需求？
“100元，对我们学生来说还是有点贵。”上海交通大学学生苏荣煌真诚地说，他的愿望是走到哪里都可以打网球，目前专业场馆预约费较高，他建议专业场馆可以推出“学生价”。
“建议在市民夜校中开发网球零基础课程。”夏朵园居民区党总支书记夏梅关注网球运动的普及普惠，“期待‘高大上’的运动变成‘接地气’的社区福利。”
上海市马桥强恕学校校长敖忠明则关心政策对专业化培养的支撑。他谈到，在上海网球俱乐部训练的长三角青少年难以就近入学，希望能有政策支持。
“网球小镇的投入与建设，给闵行区和马桥镇带来多少经济效益？”区人大代表、上海翼立健身俱乐部有限公司董事、总经理郑健直击重点。与此同时，他还关心小镇内有无对标世界一流的国际网球学校和竞训中心。
上海市网协副会长、秘书长李耀提出，要与闵行区联合推动教学体系落地，支持专业教练进社区与学校。
上海网球大师赛持续约两周，赛事落幕后，马桥靠什么留住大家？上海久事体育产业发展（集团）有限公司党委书记、董事长杨亦斌提出，既要通过引进赛事、场馆升级、职业培训等，加强网球“小生态”建设；更要通过完善配套、搭建消费场景等，实现溢出效应，打造全年网球产业的“大生态”。
“大师赛一年举行一次，未来，小镇可以根据不同人群举行各式各样的比赛，可以是季季有、月月有，甚至周周有。”现场也有代表提出。
不只是网球
一场关于“小镇”的集体想象
“打完球后，希望能有一个地方让大家坐下来聊一聊。”在马桥银春街区经营一家咖啡馆的主理人表示，他希望自己的空间能成为小镇内第一个为网球爱好者服务的空间，也希望小镇内建立更多以网球为主题的空间。
以“球”为媒，足球协会相关负责人也顺势打开了另一个话匣子：“网球小镇”不仅要考虑网球爱好者，同样也要考虑足球爱好者，甚至还有不喜欢运动的人群，他们可能有购物、饮食、娱乐等其他需求，小镇应有更多配套。
“我们可以网球小镇为核心，利用村庄的配套空间和生态资源，推动民宿经济发展。”旗忠村党总支书记季春峰介绍说。
中商咨询总经理、上海购物中心协会品牌专委会主任周长青说：“建设小镇时尺度一定要把握得更好，建筑层次多一点、动线曲折一点，大家更愿意停留和消费。”
“我们马桥有悠久的文化，有水博园、有紫藤花……”谈起马桥的文旅资源，银春街区党支部书记王晓敏如数家珍。他建议结合Citywalk、骑行等活动，设计综合性体验项目和辐射周边的旅游线路，将网球IP与马桥文化有机结合，把流量转化为实际消费。
来自闵久体育的倪伟波补充道，昆阳湖适合开展赛艇、桨板等水上运动，建议整合文化、旅游、商业等元素，满足市民游客多元化需求，打造以网球为主、又不止于网球的体育小镇。
关于“造景”，大家达成共识：需以网球IP为纽带，串联起文化体验、商业消费、旅游休闲、体育培训与展览展示全链条，让赛事热度延伸为日常活力，实现“赛时聚人气、赛后留记忆、平时有生机”。
“融”字当头
打造一个“公共活力客厅”
祥源旅游产业研究院院长余新海把网球小镇比作“公共活力客厅”。“我们应该把大型赛事与文化节、音乐会、公共装置等结合在一起，融合赛节和文旅要素，形成清晰的商业模式。”
“场馆内以体育为主，而场馆外一平方公里的生态圈，我们最近在盘点网球主题的街区、主题酒店、主题公园等，要让百姓能够感受更多更好的空间氛围，这样我们才能一年有一个变化。”马桥镇党委书记赵艳介绍道。深入思考如何做好“融”字，推动文商旅体展深度融合，对政府部门来说是一个长期课题。
文商旅体展融合发展背后是一条“活动牵引—消费赋能—产业升级”的严密逻辑链条。“我们所说的新场景、新赛道、新机制，更重要的是建立起一个产业生态。”华东师范大学经济与管理学部教授、上海市政府决策咨询研究基地首席专家冯学钢总结道，“挖掘马桥生态环境优势，从中孵化更多赛事、场景、产业，最终要达到的目的就是带动区域经济社会高质量发展。”
记者：李逸
审核：王婷婷 方雨斌
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