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Threads上线时，扎克伯格亲自下场，把推特图标换成Meta的彩虹色，连发十几条造势。三个月过去，这款被寄予厚望的"推特杀手"正在经历一场安静的葬礼。

数据不会说谎。Sensor Tower显示，Threads日活从峰值4300万跌到1000万出头，用户平均停留时间从14分钟缩到3分钟。更尴尬的是，当扎克伯格在Threads发帖询问"你们想要什么功能"时，评论区最高赞是"让马斯克收购你"。

Meta内部的态度更值得玩味。Instagram负责人Mosseri曾在Threads活跃互动，现在他的发帖频率从每天5条降到每周1条。原话：「我们还在摸索这个产品到底该是什么。」翻译一下：我们也不知道这玩意儿怎么救。

最讽刺的是时间线。7月上线时，Threads用5天破亿用户刷新纪录；到了10月，Meta财报电话会里"Threads"只被提到两次，一次还是口误。作为对比，Reels被提及47次。

一位前Meta员工在Blind上吐槽：「Zuck现在发帖像在打卡，没人敢问他KPI怎么算。」没人敢问，可能是因为答案太难看。