来源：市场资讯
（来源：电商最前线）
作者 I 钱游
“去年我们拼命地发钱，也只发了一个多亿，今年我们准备了更多，希望大家都能拿走！”
淘宝服饰相关负责人，在2026年商家大会释放了开年行业新红利，将投入千亿流量，补贴百亿红包、覆盖10亿人群……淘宝今年将“斥重金”扶植新锐原创品牌、孵化站外新商跻身“亿元俱乐部”。
基本盘已现向好信号：确收双位数增长
过去一年，淘宝服饰依旧保持了高速增长的迅猛势头，尤其是以设计和风格见长的IFASHION商家，连续2年实现确收GMV双位数的高增长。
在“超级时装发布”的带动下，服饰商家的店播增速超过20%。
在“货架+直播”的双轮驱动下，一批原创商家正在淘宝实现成交爆发和品牌跃迁。
在淘宝为服饰商家打造的“超级时装发布”上，不断有新的品牌刷新全年成交纪录。
继CHICJOC实现单场直播破亿的“行业神话”外，野兽小姐、Lilylikes Online、付智恩、Ayuko Studios、alright then等一批原创商家，也在淘宝实现了单场直播千万级的成交纪录，越来越多的新锐原创品牌，正在淘宝批量崛起，走向品牌化之路。
此外，服饰行业高价值人群持续活跃，88VIP用户渗透达到73%；用户复购率保持在70%以上，核心商家留存率高达99%以上，为商家提供了高速增长、可持续经营的优良生态。
新商破千万率超大盘70倍
淘宝服饰新商成长速度也一骑绝尘。在孵化效率上，年成交破百万率，是大盘的约40倍，年成交破千万率，是大盘的70倍。
其中RA everyday、ONEELABS4个月成交破2000万；JLAUNT，11个月成交破5000万；riverstone plus8个月成交破3000万……
新商的成长并非昙花一现，而是呈现出具有爆发力的成长曲线。
数据显示，新商在入驻后第一年为积累期，增速可达10至20倍；第二年进入扩张期，增速稳定在3至5倍；第三年则迎来爆发期，可冲刺亿级规模。多个次年新商已验证这一增长模型：凌茜恣禾次年成交突破4亿元，婵婵WANG、板栗可可Bankelili冲刺3亿元。
因此，2025年超6000家站外服饰新商入驻淘宝，首年破亿的商家超10家。充分说明，
平台与商家不是博弈关系，而是共生的产业伙伴。
更重要的是，年轻团队没有固守阿里“货架电商”的传统思维，而是主动拥抱变化，打造属于淘天服饰的消费生态。
淘宝服饰店播增速超20%，但这份增长，不是把货架简单搬到直播间，而是让主播做内容种草、穿搭分享，让用户在刷直播的过程中被种草、被打动，实现“人找货”与“货找人”的结合。
可以说，这种创新，既保留了阿里的品控与供应链优势，又融入了直播的体验感，让淘天服饰在电商竞争中，走出了差异化的路径。
写在后面
抱着旧地图，是永远找不到新大陆的。
淘天服饰的增长，给出了属于阿里的新版本答案：电商的未来，从来不是流量的零和博弈，而是从“电商平台”到“产业伙伴”的转变，用技术、数据、基建赋能产业，让品牌拥有自我造血的能力，让行业实现高质量的增长。
淘天服饰的品牌孵化，早已告别了“爆品依赖”的短期思维，而是走向了“长效成长”的模式。
阿里的团魂，是“让天下没有难做的生意”的初心，是“时代变了，我们必须跟上”的清醒，是“相信年轻人、勇于打破旧局”的魄力。
电商的时代从未过去，只是从流量红利的上半场，进入了产业深耕的下半场，而阿里没有抱着旧地图在红海里挣扎，而是用基建、数据、AI绘制了新的航海图。
未来的阿里，未来的淘天服饰，依然值得期待。
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