3月23日，鞠婧祎正式官宣新商务，成为淘宝＆天猫服饰品牌大使。这一国民级电商平台的深度合作，标志着其商业价值实现关键性跃迁。
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在官宣视觉中，鞠婧祎将个人私服品味与平台货品深度结合。无论是通勤所需的干练西装，还是踏青必备的碎花长裙，都被她演绎出独特的“鞠式”氛围感。平台方表示，选择鞠婧祎正是看中其能将“流量”转化为“留量”的时尚号召力。她的每一套造型都具备极高的参考性，平台用户可以轻松实现“跟着鞠姐学穿搭”的消费体验。
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此次合作也打破了艺人商务仅服务于单一品牌的局限。过去，鞠婧祎的商务版图深耕于美妆护肤、茶饮、眼镜等垂直领域。此次拿下覆盖全国各圈层的电商平台服饰品类，意味着她成功突破了“圈层偶像”的局限，正式进入大众消费视野。此次代言的电商平台庞大的日活用户基数，将为鞠婧祎带来前所未有的国民级曝光，让更多路人通过日常购物场景认识这位“行走的穿搭教科书”。
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