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亚马逊又要做手机了。11年前那场Fire Phone的惨败，烧掉1.7亿美元却只卖出3.5万部，最后清仓价99美分还搭送一年Prime会员——这大概是贝索斯最想从简历里删掉的一行。现在，他们给新项目起了个代号叫"Transformer"，听起来像是要变形，也可能是想变形忘掉过去。

这次操刀的是ZeroOne团队，负责人J Allard是微软Xbox的元老级人物。设备核心卖点没变：把你的购物、视频、音乐全绑进亚马逊生态，再塞个Alexa进去当管家。路透社的信源说，内部把这手机定位为"AI产品的入口"，翻译成人话就是——希望你天天对着它喊"买纸巾"，然后它真的帮你下单。

亚马逊今年刚把Alexa用生成式AI重做了一遍，2月份上线的Alexa+能订行程、改日历、存菜谱，功能追上了ChatGPT们的尾巴。配合上他们刚砸给OpenAI的50亿美元，以及2026年预计2000亿美元的AI总投入，做硬件似乎成了顺理成章的下一步。

但手机市场的游戏规则早变了。Fire Phone死的时候，iPhone 6刚发布；现在连苹果都在为销量发愁。一位前亚马逊硬件员工曾吐槽："我们擅长造能放在厨房的东西，没人想把亚马逊放进口袋。"

亚马逊拒绝对此置评。Transformer能不能变形成功，可能取决于用户愿不愿意再给它一次"口袋准入许可"。