2026年3月22日，武汉马拉松在樱花盛放的季节鸣枪开跑。作为中国马拉松大满贯赛事之一、国际田联金标赛事，汉马以其专业的赛事组织、热情的市民氛围和“一城两江三镇四桥五湖”的绝美赛道，每年吸引着来自全球数十个国家和地区的数万名跑者齐聚江城。这场城市体育盛事，不仅是跑者的狂欢，更是武汉向世界展示城市魅力的重要窗口。
在这场备受瞩目的赛事中，一个深耕武汉近三十年的本土品牌——老韩煸鸡，以2026武汉马拉松唯一指定炸鸡品牌的身份深度参与。借助汉马这一顶级赛事平台，老韩煸鸡的品牌影响力实现了从武汉本土到全国的跨越式传播，让更多跑者与观众通过这场体育盛事，认识并记住了这个地道的武汉味道。
作为深耕武汉近30年的本土品牌，老韩煸鸡早已融入了这座城市的味觉记忆，从最初的一家小店，到如今遍布全国350+门店，老韩煸鸡用“三炸一煸”古法辣子鸡技艺传承着中式炸鸡之魂，其麻辣椒香的口味征服了一代又一代食客。
今年，老韩煸鸡与作为武汉本土赛事的“武汉马拉松”达成3年赞助合作，并成为2026武汉马拉松唯一指定炸鸡品牌，为每一位参赛选手准备了老韩煸鸡定制号码扣，希望用最地道的武汉美食，为跑者加油鼓劲，也向全国乃至世界跑友展示武汉的热情与活力。而老韩煸鸡之所以能够成为2026汉马唯一指定炸鸡品牌，更多的是老韩煸鸡的理念与马拉松运动的内核高度契合。
对于马拉松跑者而言，饮食是运动前后至关重要的一环，既需要充足的碳水化合物和蛋白质储备能量，又不能让身体负担过重，影响比赛状态。老韩煸鸡每百克蛋白质含量约等于牛奶的7倍，热量约等于1.5个苹果，高蛋白、低热量的产品特点是运动爱好者的最佳选择。老韩煸鸡还在线下推出了汉马限定套餐，线上线下同时发起对汉马的应援，健康炸鸡的名号持续打响。
在“健康”这条赛道上，汉马与老韩煸鸡同样在各自的领域付出努力。马拉松用纯粹的身体运动，一步一脚印跑出健康生活方式；老韩煸鸡“不裹粉”的特点，正是对食材本味的自信，也是对健康的真诚呈现。
part2：不止于赞助，更是城市记忆的书写者
回顾本次合作，老韩煸鸡没有停留在logo曝光和口号喊话，而是真正走进了跑者的旅程：赛前给期待，赛中给能量，赛后给情绪。这种贯穿始终的陪伴感，让品牌从“赞助商”跃迁为“陪伴者”，成为打动用户的关键。
汉马作为中国马拉松大满贯赛事、国际田联金标赛事，每年吸引着来自全球数十个国家和地区的数万名跑者，赛事直播覆盖全国，媒体报道触达亿级受众。通过成为汉马唯一指定炸鸡品牌，老韩煸鸡的品牌标识出现在参赛包、补给点、终点区等赛事核心场景，更通过跑者的自发传播，被带往全国各地乃至海外。
来自全球的跑者与观众通过赛道补给、展位互动、社交传播等多种方式认识了这个地道的武汉品牌。那些被外地跑者珍藏的定制周边、在社交平台刷屏的打卡照片，都在无形中传递着武汉的热情与活力，也让老韩煸鸡从“武汉人的味道”走向“世界认识武汉的味道”。
赛事终有落幕时，但品牌与城市、与用户的情感联结不会止步。2026汉马之后，老韩煸鸡的品牌资产簿上，将新增一笔难以量化的财富——三万跑者的共同记忆，以及这座城市对它的再一次深刻认同。从地域品牌到全国视野，从传统餐饮到健康生活方式，从品牌曝光到情感共鸣，从武汉味道到城市名片——这场马拉松，老韩煸鸡跑出的不仅是赛道上的陪伴，更是品牌价值的全面跃升。而这，或许正是本土品牌与城市盛事相遇时，最理想的结局。
（作者：红餐编辑部）
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