招幌类文物鉴赏8 | 北京民俗博物馆馆藏文物鉴赏|北京市|北京民俗博物馆|国际博物馆日|大吉|招幌|文物鉴赏|老北京

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招幌是招牌与幌子的复合式通称，招牌多为店铺的名称和字号，而幌子则指示经营的商品或服务项目。在民间，随着各行各业的不断发展与壮大，各种特色与营销方式的商品经营不断变化，呈现出繁华景象。招幌作为辅助经营促销和便利消费的极具标识性广告方式，受到商家们的青睐。为了招揽客户，善于抓住商机的店家对招幌上的文字、内容、图纹及形制十分用心，使之富有浓郁的传统商业文化气息。

在老北京，新店开张称为“新张之喜”，又有“开幕”“开市”之称。从亮张之日起，即于店铺门前，高搭用杉篙制成的木架，高出门面丈余，上悬各界所送的贺幛。民国以后，有挂彩球、扎纸牌楼、悬国旗等新形式。两旁有“开市大吉万事亨通”的红纸金字对联或“开市大吉”木质等各式招牌，增加祥瑞气氛。

本期文物鉴赏

清代木刻莲花形饰彩绘开市大吉挂牌

北京民俗博物馆藏

木质，呈纵向长条形，造型富有层次，顶部雕饰如意云纹，取祥云常绕、瑞气绵延的吉祥寓意，线条婉转灵动，对称布局和谐有序，颇有飞动之势。底部雕刻莲花形底座，花瓣叶叶分明，饱满而刀法洗练，整体简洁大方，莲花在中国传统文化中象征纯洁、吉祥，为民间常见纹饰之一，与商家洁身守财、开市大吉、生生不息的祈福诉求相契合。中间主体由长方形木板连接，阳刻“开市大吉”楷体四字，端严工整，施石青彩绘，青者东方木德，主生发，隐喻财气自春而生；蓝底与木质暖褐形成冷暖相映，又通过色彩对比强化了吉祥祝福的视觉传达。整件招牌形制规整，融合雕刻与彩绘工艺，体现了传统商业民俗器物“实用与装饰兼具”的风貌。

在古时，正月初六是大小商家“开市”的日子，《燕京岁时记》说:“至初六日…….春日融和，春泥滑㳠，香车绣幔，塞巷填衢。而圜圊诸商，亦渐次开张贸易矣。”当日，店铺门板要贴上“开市大吉，万事亨通”的大红对联、或悬挂制作精美的“开市大吉”招牌，以示吉利。这类招牌亦适用于新铺开业、店铺节日装饰等，常悬挂于店铺入口、大堂等显眼位置，营造喜庆吉祥的氛围，告知“店铺已开”的关键信息以吸引路人，承载着商家对店铺“生意兴隆开业顺遂”的美好愿景，是商业民俗文化中“吉祥文化”的物质化表达。