为深入挖掘闽东传统年俗内涵，激活地方文化传播活力，彰显宁德城市魅力，市委网信办、市总工会于1月-3月举办“马上有福·中国年宁德味”抖音挑战赛。活动以“福文化”为切入点，以抖音平台为载体，紧扣“宁德年味”核心，在短短46天，共征集短视频作品1087件、转评赞980万人次、挑战赛单一话题点击量新增1.9亿人次，成为闽东优秀传统文化活化传播的生动实践。
多点发力聚人气，解锁传播“新密码”
坚持“全民参与、全民传播”理念，打破圈层壁垒，构建“官方引导+多元参与”的传播格局，让“宁德味”触达更广泛的人群。一是巧设话题。以“山海交响 福聚宁德”为主题，深挖福文化内涵，依托抖音平台社交优势，简化参赛流程，网民只需拍摄带上话题即可参与，兼顾专业性与趣味性，吸引网络媒体、大V小V、非遗传承人、普通网民等各类群体投身创作，形成“人人都是宁德文化传播者”的良好氛围。二是前宣发动。设计悬念海报，在网信宁德、文旅宁德、宁德总工会微信公众、今日头条、小红书等平台发布。制作《我的凤凰梦》微短剧，通过年轻化剧情化叙事，拆解畲族年俗的文化内涵。围绕福文化，策划制作“寻福”“吃福”“祈福”“享福”4个前宣专题视频，主动引导创作方向，提供可借鉴的范本，同场景不同角度作品增加近300个。三是精准扶持。设置创作扶持奖项及创意奖，明确评选标准，兼顾数据表现与作品质量。发出邀请卡，组织10名同城网络名人同步记录年味，渗透至本地生活圈，充分调动属地网民创作积极性，形成“千件作品齐晒宁德年味”的热闹景象。
民俗出圈提热度，擦亮文化“新名片”
以网络流量为引擎，通过线上话题引爆，驱动宁德特色文化从“线上刷屏”走向“线下体验”，有效打通“看”与“玩”、“线”与“面”的转化通道。一是搜索榜上有名。活动期间，相关作品转评赞互动量、点击量达到历史新高（不含转载曝光量），上榜抖音热点、百度全国、网易新闻热搜榜单，搜索指数超500万次。春节期间，“宁德”“宁德味”“宁德非遗”
深耕城市文化IP，激活品牌“新动能”
摒弃泛化传播，以宁德本土特色文化为引子，延展辐射至城市建设，推动“单一民俗火爆”到“城市整体出圈”，达到社会效益与传播效果双赢。一是找准传播支点。立足宁德本地禀赋，采用微观视角、小切口，精准捕捉年俗文化、非遗资源、山海风情中的“高光时刻”，通过情感化叙事击中网民心弦，让作品沾泥土、带露珠、冒热气，引发网民情感共鸣，实现从“指尖流量”到“心头留量”的转化，达成流量热度与品牌口碑的双重跃升。二是引导素人种草。举办“乐享宁德年味，马上有福”打卡活动，并联动全市文旅、各地网信资源，结合“宁德过年 福运连连”系列主题活动，整合非遗展演、美食体验等场景资源，为创作提供丰富素材。组织20余名粉丝总量超300万的属地网络名人，突出环东湖周边景观提升等新建地标的夜景赏析、打卡攻略，发布作品200余条次，点击量达1150万次，互动量超70万人次，带动网民转发超8万人次，吸引外地游客来宁沉浸式体验，推动挑战赛与新春文旅、促消费活动深度融合。三是沉淀品牌价值。连续4年举办#中国年宁德味话题挑战赛，持之以恒地将分散的文化资源、自然风光、城市建设新貌串联成线，成功打造高辨识度的城市形象IP，将“宁德味”成为春节期间网民心中的“固定期待”和“集体记忆”。4年共征集作品4450件，话题总点击量超6.1亿次，瞬间的“流量”转化为长效的“留量”品牌资产，实现文化传承与城市形象提升的双向赋能。
来源：宁德市委网信办
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