在南京的商业版图上，有一条看不见的线索，串联起无数消费者熟悉的味觉记忆——从口渴了、芒可的饮品清凉，到大脸鸡排、鸭得堡的烟火气息，再到酵墅、小金金奶茶的潮流风味。这些南京本土网红品牌的背后，都指向同一个名字：赵天甲。
作为国内知名品牌定位师和设计师，赵天甲在过去十余年间，用设计重塑了南京乃至江苏的商业视觉版图。他带领团队为1000多个品牌提供全案品牌视觉设计服务，创造的连锁品牌门店数量超过22000家，年均客流量超过5亿人次。而他亲自操刀的餐饮品牌，就达五六百个，几乎覆盖了南京人味蕾记忆的半壁江山。
“经常到一条街、一家商场，除了几家不是我们设计的，剩下的全都是。”赵天甲笑谈。这句话背后，是一个设计师对商业本质的深刻洞察。
在赵天甲看来，设计不是装饰，而是品牌与消费者沟通的第一语言。他将设计重心聚焦于最贴近日常的餐饮领域，恰恰源于对南京城市气质的独特理解：“南京区别于一线城市的魅力，恰恰在于它的包容性与烟火气——这些街边小店恰恰是南京商业生活中最具有活力的部分。”
从口渴了的清新视觉，到果燃掂开创的鲜果甜品品类美学，再到鸭得堡用一碗鸭血粉丝汤成为城市美食名片——这些深入人心的视觉印记，印证了赵天甲对商业设计的定义：“商业设计是逻辑和美学的相加综合价值，是理性和感性的碰撞，也是利用美学价值促成经济价值。”
他是如何做到的？答案藏在他提出的“前瞻性、共知性、穿透性”设计准则中——让设计至少领先市场三至五年，同时贴合大众认知，最终以视觉支点实现过目不忘。在他看来，品牌与设计师不是甲乙方，而是共同面对消费者的战友；设计不是为自我表达，而是为市场创造价值。
在同行眼中，赵天甲也是一个“会玩”的设计师。他不被平面或空间局限，擅长将二维视觉语言融入三维场景，在九尺木800㎡的办公空间中，随处可见平面与装置艺术的融合表达。他带队探店远至国外，在玩乐中捕捉灵感，团队里藏着乐队歌手、电竞选手、杂技演员，他自己则是台球高手。
“想要会做设计，先要会玩。”这种跨界思维让他的作品始终充满新鲜感。当大多数设计师追逐奖项时，他更在意消费者在店内的真实体验。在他看来，超市货架、街边小店才是设计师真正的战场。
近十年，中国餐饮品牌经历了从无意识到强视觉的跨越。赵天甲不仅是见证者，更是推动者。从芒可到酵墅，从传统门头到沉浸式空间，他用设计帮助品牌完成了一次次迭代。
如今，赵天甲和他的乔木品牌已服务超1000家品牌，涵盖电信、华为、立白等大型企业。但他依然保持自我否定的心态，随时准备从头再来——因为设计品牌的未来，本身就是一场永不停歇的探索。
这或许就是答案：在烟火气中捕捉灵感，在商业逻辑与艺术审美之间找到平衡，用设计为市场创造真实价值。
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