3月25日，国家市场监督管理总局官方网站转发经济日报文章《外卖大战该结束了》，这是继国家市场监管总局、北京市市场监管局约谈外卖平台企业后又一发声。
有消息称，这被视为外卖大战结束的重要信号，受此影响，被迫卷入外卖大战的美团，当日港股大涨13.92%。
但内卷式竞争会因此结束吗？
经济日报评价外卖大战，看似惠民，实则内卷。影响的不仅仅是餐饮业老板的账本，更是普通人的生计。当作为“压舱石”的餐饮消费因价格战而失速，经济大盘感受到的寒意，最终会传导到每个微观个体。健康的竞争，应该是技术创新、效率提升、服务优化的良性角逐。
经济日报提醒普通消费者，免费的往往是最贵的，这场大战的代价，最终是我们这些普通人在承担，而且远超预期。
经济日报援引中国饭店协会和美团的消息称，平台的疯狂补贴成为2025年6月以来制约餐饮行业增速的重要因素，这场大战直接将餐饮堂食客单价打回了10年前。餐饮企业为了在补贴战中生存，不得不牺牲品质、压缩利润，整个行业陷入了赔本赚吆喝的恶性循环，最终拖累了消费回暖的大趋势。
文章发问：当企业利润薄如纸片甚至开门就亏钱，就业岗位从何而来？薪资增长又从何谈起？疯狂的外卖大战，必须熄火了！
但要将此次总局官网发文视为外卖大战结束的标志，尚且过于乐观。
3月23日，北京市市场监管局联合市商务局、市文化和旅游局，依法约谈和行政指导携程、去哪儿网、高德、京东、淘宝闪购、美团、飞猪旅行、同程旅行、途家民宿、小猪民宿、抖音、快手等十二家平台企业，集中通报开展平台“内卷式”竞争综合整治以来发现的第一批问题，并提出整改要求。
此次通报中称，部分平台未经商家同意，通过修改商家后台设置，擅自为商家报名促销活动；通过技术手段监控价格，要求商家按照全网最低价销售，剥夺商家定价自主权。并举例淘宝闪购，未经协商将商品上架“爆品团”“爆单红包”等促销活动，导致商家原价19.8元的“羊肉串加门钉肉饼”套餐实收2.58元，正常售价18元的饺子商家实收1.25元，难以覆盖原材料成本。
在北京市网信办通报之前，国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室、国家市场监管总局和各省市市场监管部门多次约谈淘宝闪购、京东、美团等平台企业，提醒相关平台企业要杜绝各种形式的“内卷式”竞争，共同维护公平竞争市场环境，促进平台经济创新和健康发展。
在去年，市场监管总局会同多部门至少两次约谈淘宝闪购等平台企业，要求规范促销行为，理性参与竞争。
每次被约谈各方的回应都很积极——严格落实合规主体责任，持续与商户、生态合作伙伴等各方携手，提供更多元化、更高质量的服务，共同维护好公平有序的市场环境，合力推动外卖服务行业进一步繁荣发展。
但“剥夺商家定价自主权”典型案例依然层出不穷。
来源：布谷财经
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