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苹果地图今年夏天要变样了——不是变得更好用，是要塞广告进去。

Bloomberg的Mark Gurman本周爆料，苹果最快本月就会官宣这件事。形式倒不算粗暴，不搞弹窗那套，而是学Google Maps做"赞助搜索结果"。搜"咖啡"的时候，可能会蹦出一个你根本没问的Uber Eats推荐。换句话说，你的搜索词成了拍卖品，价高者得。

这主意去年就传过风声，现在终于落地。Gurman说广告主可以竞价购买"咖啡""泰餐"这类关键词，和谷歌那套逻辑一模一样。讽刺的是，苹果当年做地图就是为了摆脱谷歌生态，现在广告模式倒是抄得挺顺手。

社交媒体上已经骂开了。有人翻出Tim Cook今年刚说的原话：「iPhone的需求简直惊人。」——公司赚着创纪录的利润，用户却要为导航结果多付一层注意力税。这时间点选得，像是故意测试果粉的底线。

Google Maps早就有广告，照样是导航头牌。但苹果的问题在于，它花了十年才让地图不那么容易把人导进河里，现在急着变现，怕不是忘了自己当初为什么被嫌弃。