手机卖不动、涨价，高端化、AI化能拯救手机行业吗？|oppo|手机厂商|手机行业|智能手机

来源：新财富

26年手机大涨价、市场最冰点

全球智能手机出货量在经历连续数年的疲软之后，2026年智能手机市场的销量将创十余年新低，同时，单机价格抬升，呈现罕见的“量跌价涨”格局。

IDC预测2026年全球智能手机出货量将同比下降12.9%，从2025年的约12.6亿部降至约11.2亿部，成为“有记录以来最严重的年度下滑”，同时，IDC预计2026年全球智能手机平均售价（ASP）将升至 523 美元，同比上涨约14%，创下历史新高。Counterpoint Research预测出货量将同比下降12%，略低于11亿部，Gartner预测出货量同比下降8.4%，价格上涨13%。

其实，智能手机的出货量在2017年就已经见顶，手机的产品形态基本稳定，创新基本属于微创新，手机产业链主要是内部的结构微调，2024-2025出现短暂的周期性修复。

国内手机出货量相对高峰时候的下滑更明显，2016年的5.60亿台，2024年3.14亿台，下降了44%。

成熟市场缺乏足够新增用户，需求主要依赖换机，而换机对价格变化高度敏感。当供应链出现扰动，手机行业迅速从弱复苏滑向负增长。尤其在中低端市场，消费者原本就缺少强换机理由，而此时价格上升与配置缩水同步发生，需求被进一步冻结。

造成智能手机涨价的原因主要是内存涨价。2025年下半年以来，云厂商与科技巨头大规模采购 GPU、高带宽内存（HBM）以及先进制程产能，晶圆厂和存储厂商的资源优先向数据中心倾斜，移动端 DRAM、NAND 等芯片供应收紧。存储价格的上涨已经从零部件问题演化为整机定价问题。2025 Q4 LPDDR4/5价格上涨38%-43%，2026 Q1常规DRAM价格预计再涨55%-60%，NAND价格上涨33%-38%。

原本存储占手机BOM约10%-30%，中高端机约10%-15%，中低端机约25%-30%。涨价之后，中低端手机存储占BOM比重可接近35%-45%，高端机也可能升至14%左右。

高端机和中低端机面临着完全不同的局面，中低端机原本依赖的“高性价比+薄利多销”模式失效，而高端机选择空间更灵活。

中低端机占比较高的OPPO、vivo、小米、荣耀都提高了售价。

3月10日，OPPO发布价格调整公告，宣布自3月16日起针对OPPO A系列、K系列及一加已发售产品进行价格调整，涨幅最高达到500元。

3月16日，vivo发布《关于vivo及iQOO部分产品建议零售价调整的说明》称，受全球半导体及存储成本持续大幅上涨的影响，将于3月18日起调整部分产品的建议零售价，涨价幅度最高也达到500元。

3月17日，荣耀悄然调整了中低端机型的价格，覆盖从入门到旗舰的多个型号，涨价300-500元。

小米还未全面涨价，2026年1月，Redmi曾推出"10亿内存补贴"计划，首销（1月29日至3月3日）立减300元，3月4日起，红米 Turbo 5 全系涨价 100 元。小米官方及卢伟冰多次表态，小米品牌旗舰未涨价，通过供应链与补贴维持价格稳定。这也从侧面反映了小米高端系列这几年确实取得了一定进步。

苹果逆势"加量不加价"，3月3日，苹果发布iPhone 17e，起步存储从iPhone 16e的128GB升级至256GB，但售价不变，256GB版本4499元、512GB版本6499元，与前代持平。

华为价格稳定甚至降价，与国产厂商集体涨价不同，华为对上代Mate70、Pura70系列都采取了降价或保持价格稳定的策略。

这一轮涨价周期持续时间可能会和存储产能的建设周期相当，持续1-2年。面对漫长涨价周期，单纯硬件涨价或被动消化成本无法让厂商保住利润、撬动“等等党”换机。想要破局，关键在于抓住行业仅有的增长机遇，比如，持续崛起的折叠屏品类，以及作为下一世代入口的AI手机。

高端机战略-苹果完成折叠屏教育？

中低端机利润空间被进一步压缩，甚至像魅族这样的长尾品牌被迫退出，高端化已经是各家手机厂商必须要走的路。影像升级、折叠、卫星通信、端侧AI算力等等新卖点，各家都在塑造旗舰溢价的合理性，并且通过配置差异尽量提高Pro、Ultra版本的销售占比，拉动整体均价。

2026年高端机中，最值得关注的就是苹果即将发布的折叠屏手机，苹果入局能否将折叠屏这个已经出现了8年之久的品类真的带入主流高端机市场？

全球折叠屏手机渗透率2024年为1.6%，2025年预计仍在1.6%-2.3%区间，而到2026年，伴随苹果入局，预计渗透率将升至3.6%，2027年达到5.2%。折叠屏是智能手机下滑背景下，几乎唯一具有独立成长斜率的产品形态。

从产品力来讲，折叠屏手机的折叠屏的三大瓶颈，厚度、重量和折痕都在持续改善。

从轻薄化看，中国市场主要横向折叠屏平均厚度已由2021年的15.1mm降至2023年三季度的11.1mm；平均重量由289.2g降至252.4g，减重12.72%。到具体机型层面，vivo X Fold3折叠态厚度10.2mm，展开厚度4.65mm；小米 MIX Fold4折叠态厚度9.47mm，重量226g；荣耀 Magic V3折叠态厚度9.2mm、重量226g；华为 Mate X6展开厚度4.60mm。大折叠产品与8-10mm的直板旗舰已经进入同一量级，过去“像半块砖头”的物理负担明显减轻。

从铰链与折痕看，从早期U型铰链加速转向水滴型铰链，增大弯折半径、分散应力、减轻折痕并提升闭合效果。三星Galaxy Z Fold6在2024年进一步强化铰链，并通过“增强层”技术减轻折痕，同时将防护等级升级至IP48；华为、OPPO、vivo等则更早采用水滴型方案，以折痕控制为核心卖点。钛合金等材料迭代继续推进，折叠屏的耐久性和结构可靠性明显提升。

折叠屏在早期算得上是安卓阵营在高端市场与iPhone错位竞争的抓手，中国市场尤其如此。随着折叠屏从“尝鲜品”逐步进入“可日常主用”的阶段，苹果的入局反而成了折叠屏品类进一步提升的契机。

根据爆料信息，苹果折叠屏手机iPhone Fold预计将于2026年秋季发布，供应链备货量较原定目标上调约20%。新机型采用液态金属转轴和钛合金/钛铝混合金属框架，兼顾高强度与轻量化，有望将整机重量控制在250克以内。价格预计约为2000美元。

AI手机是破局之路吗

而当一个行业面临加速下滑的压力，往往是新技术爆发的前夕，销量和成本挤压下智能手机行业的低点，其实也是高端化、AI手机的起点。做好高端化，提升品牌力，能够帮助厂商在缩量周期稳住利润，而做好AI化则是能登上下一轮手机周期的船票。

AI手机真正的出圈，是2025年底字节联合努比亚推出的豆包手机，首批3万台发布后瞬间售罄，但是不到两天，微信、支付宝、淘宝、美团等超级App就屏蔽了豆包手机助手。

AI手机由此打出了声量，但是也让人们看到了AI手机与移动互联网生态的冲突，软件厂商和硬件厂商都想要掌握入口。

2月26日，三星推出了Galaxy S26系列手机，同时谷歌宣布与三星合作，在S26系列搭载的Android系统中全面引入基于Gemini的系统级AI能力。中兴通讯终端事业部总裁、努比亚总裁倪飞在当日还发文表示“很高兴国际巨头正式跟进这条赛道。虽然比努比亚M153豆包手机技术预览版发布晚了三个月，但印证了AI智能体是手机行业的共同方向。”

OpenClaw的爆火，AI Agent的能力得到广泛认知，手机厂商也把AI手机的战略重要性提升到新高度，成为各家厂商穿越行业低谷的核心突破口。前Redmi总经理王腾就在微博发文表示建议手机厂商不发产品，做好手机版openclaw，靠移动互联网收入作为利润。