2025年“国补”政策，有效刺激了消费信心与购买决策，为平板市场注入强劲活力。根据知名调研机构IDC的数据显示，全年出货量达到3376万台，同比增长13.1%。
全年走势呈现“前高后稳”的特征，四个季度出货量同比增速分别为19.5%、15.6%、10.9%、7.2%。可以看到，随着“国补”政策在部分地区逐步收紧，对需求的拉动效应减弱，市场增长动能也从政策驱动向产品与需求驱动转型。
从市场结构来看，消费市场是增长的核心动力，全年出货量同比增长14.4%（四个季度增速分别为21.5%、16.7%、12.3%、7.9%），大屏及小屏旗舰、AI平板、PC级体验及二合一产品的持续推出，共同推动主流价位段较2024年上浮约 500 元，中高端占比提升。
与之形成鲜明对比的是，商用市场出货量同比下降1.6%（四个季度增速分别为-5.3%、3.0%、-4.2%、0.1%），预算约束依然是影响采购节奏的主要因素。细分场景中，教育行业表现相对稳固，随着私立院校及教培机构需求逐步释放，对商用市场形成一定支撑。
荣耀位居第五，市场份额达到8.6%（约290.3万台），同比增长0.3个百分点。在去年10月15日举行的荣耀Magic8系列暨 MagicOS 10发布会上，MagicPad 3 Pro与MagicPad 3正式发布，进一步强化其中高端价位段布局。
前者是全球首款第五代骁龙8至尊版平板，配备13.3英寸LCD屏幕，支持165Hz刷新率与270Hz触控采样率，峰值亮度1100nit；内置12450mAh青海湖电池。后者则搭载高通骁龙8 Gen 3芯片，同样采用荣耀幻影引擎，12.5英寸LCD屏幕分辨率3048×2032，支持165Hz刷新率与270Hz触控采样率，峰值亮度1000nit，内置10100mAh电池。
联想跃居第四，市场份额同比提升3个百分点至9.7%（约327.5万台）。旗下的小新系列凭借性价比优势推动规模扩张，7月底推出的小新平板Pro GT和小新平板12.1，分别搭载骁龙8 Gen3和天玑6400处理器。前者配备11.1英寸、3200×2000分辨率的屏幕，厚度5.99mm，重量458g，内置8860mAh电池，售价1799元起。后者则有12.1英寸、2560×1600分辨率的屏幕，厚度6.29mm，重量530g，内置10200mAh电池，售价1199元起。与此同时，小尺寸平板关注度提升，为拯救者系列产品带来更多市场机会（今年已更新至第五代）。
小米稳居第三，市场份额同比提升0.4个百分点至13.1%（约442.3万台）。过去一年，小米平板7 Ultra、小米平板7S Pro、Redmi K Pad、小米平板8、小米平板8 Pro等新品陆续登场。
其中，小米平板7 Ultra是其首款以“Ultra”命名的旗舰平板，也是小米首款OLED平板，配备14 英寸、3.2K分辨率OLED屏，搭载小米首款旗舰SoC玄戒O1芯片（采用全球最先进的第二代3nm工艺制程打造）、12000mAh电池，整机厚度 5.1 mm，重量 609g，极致轻薄设计。
苹果位居次席，市场份额24.5%（约827.1万台）。其中，第四季度，iPad Pro 系列完成迭代上新，iPad Air 系列在“双十一”大促中表现突出，共同推动苹果成功斩获季度冠军（市场份额26.7%）。
3月23日，苹果公司官宣6月9日-12日举行2026年全球开发者大会（WWDC26），届时将发布iPadOS 27。据悉，内部代号为“Campos”的工具以谷歌Gemini为基础模型，将成为核心亮点。
华为蝉联第一，市场份额达到29.2%（约985.8万台）。去年密集发布多款平板新品，从小屏便携的MatePad Mini（8.8英寸），到主流中端的MatePad 11.5 S（11.5 英寸）、中大屏旗舰MatePad Air 2025款（12 英寸）、MatePad Pro 12.2 英寸2025款（12.2 英寸），再到大屏生产力MatePad Edge（14.2英寸），完善从入门到旗舰的全价位产品矩阵。
11月25日推出的MatePad Edge，是首款搭载鸿蒙系统的二合一平板电脑，被定义为“巨幕平板，更是性能电脑”。可同时运行全量平板移动应用与海量电脑专业应用，进一步拓展产品边界，平板模式下，保留触控操作与手写笔交互，适配影音娱乐场景；电脑模式则激活精准键鼠操控与多窗口任务管理，无论是复杂的表格制作、高清视频剪辑，还是多任务并行处理，都能应对自如。
2026年，内存价格上涨带来的压力正加大市场不确定性，在此背景下，各大厂商将在产品功能、使用场景、生态联动等方面继续演进，以升级促需求，延续市场增长势头。可以预见，GenAI平板出货量将快速提升，屏幕尺寸将延续两极分化趋势，大屏产品进一步向PC靠拢，小尺寸平板市场将逐步回潮。行业格局会发生什么新变化，我们将持续关注。
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