3月25日，界面新闻从浙江省体育局获悉，2026年度浙江省城市足球联赛正式定名“吴越杯”，定位草根足球赛事，赛事将于4月6日15时在嘉兴迎来揭幕战。本次更名旨在强化吴越地域文化IP，同时通过创新消费场景，激活草根足球的市场活力。

“吴越杯”区别于过往职业属性的“浙超”，定位为全民参与的本土舞台。赛事采用主客场制，集结全省11个设区市的官方代表队，627名参赛球员均为本土爱好者，无现役职业球员，其中学生群体占比高达44.6%。

为了鼓励市民广泛参与，赛事票价仅为20元，观众可获观赛包，比如嘉兴揭幕战观赛包有五芳斋粽子、杭白菊等本地特产。

依托2025年“浙BA”的成功经验，吴越杯”将赛场与市集深度融合，构建沉浸式观赛消费体验，推动体育与文旅消费的深度结合。

场外有非遗文创与网红小吃，引入VR足球互动；场内则通过20分钟预热秀及全流程互动，实现“一张球票=观赛+演出+逛市集+品美食”的一站式体验。此外，赛事还联动文旅资源，推出“球票+住宿+景区门票”套餐，并在商圈、广场等场所设立“第二观赛点”，让足球文化全面渗透城市生活场景。