（来源：中国旅游报）
转自：中国旅游报
□ 本报记者 任 丽 通讯员 罗文艳
3月17日，陕西省西安市临潼区秦陵街道秦俑村迎来了一波踏青赏花游小高潮。这个与秦始皇帝陵博物院仅一墙之隔的小村庄，近年来持续推进农文旅融合发展，加速从传统观光向深度体验转型。
从“卖风景”到“慢生活”
在乡村旅游从“粗放型”向“精细化”转型的当下，如何通过微改造、精提升留住游客，是秦俑村一直在探索的方向。
“在我们这儿，游客可以自己动手研磨咖啡豆、冲泡咖啡。”在秦俑村瓦舍骊山小院，负责人李珺正在引导游客参与特色体验项目，乡野气息与现代休闲氛围在小院里相融相生。36岁的李珺是地道的临潼人，2023年返乡创业。她没有选择大拆大建，而是保留了老房子的茅草顶和老式瓦檐，用青石板、书法布帘等乡土元素加以点缀，打造出集“咖啡休闲+农家餐饮+农事体验+民宿住宿”于一体的复合型空间。
“这种‘乡村+’的模式，满足了都市游客对慢生活的向往。”李珺告诉记者。来自西安市区的游客杜琳娜对此深有体会：“孩子玩得不想走，我们大人也能坐下来喝杯咖啡、晒晒太阳。有得吃、有得玩、有得学，这种各得其乐的‘乡村微度假’正是我们想要的。”
与瓦舍骊山小院的烟火气不同，精品民宿悠居庭院专注于高端旅居体验。记者到访时，负责人赵辉正在客房里调试床头的灯带色温。“色温要调得暖一点，但又不能太暗，要让客人睡前看手机不费眼。”他说。
悠居庭院仅有8间客房。“在存量时代，与其拼规模，不如做精品。做精做优、锁定高端客群，避免陷入同质化竞争的困局。”赵辉说，临潼旅游旺季集中在节假日与暑期，淡季正是打磨品质的关键期，唯有做精做优服务与体验，才能提升客单价和复购率。
从“住下来”到“沉浸玩”
文化是乡村文旅的灵魂。如何让文物“活”在乡野，让游客从旁观者变成参与者，秦俑村给出了这样的答卷。
在秦俑村窑洞庭院，一场别开生面的“秦文化沉浸式体验”正在进行。几位印度游客在工作人员的指导下揉泥、塑形，亲手制作陶俑。2017年，村民杨晓娟夫妇翻新老窑洞，打造了窑洞庭院民宿，凭借朴素典雅的风格与浓郁秦韵吸引了不少入境游客。随着线上订单增多，2025年窑洞庭院提升改造，新增了9间客房。同时新建了窑见洞天民宿，推出5间纯窑洞客房，进一步放大特色住宿的优势。
杨晓娟说：“紧邻兵马俑是我们的一大优势，如何将窑洞住宿与秦俑制作、非遗体验相结合，让馆藏秦文化走出展厅，变成可触摸、可参与、可带走的文旅产品是我们一直在思考的。”杨晓娟带领20多户村民一起发展“兵马俑”手工制作，发展秦风民宿经济。如今，这一创新模式深受研学团队、文化爱好者与入境游客青睐，也让乡村住宿从“住下来”升级为“沉浸玩”。
从“单一种植”到“全链条增值”
农文旅融合的核心在于“以农为基，以旅促农”。秦俑村的实践表明，农文旅融合不断深入，农产品销售再也不用愁了。
在秦俑村石榴种植园里，果农孙公前正忙着给石榴树剪枝。“这剪枝可是个技术活，把多余的枝条剪掉，营养才能供得上。”如今，孙公前自家的石榴通过游客采摘、民宿直采等渠道销量稳定，石榴不愁卖了，孙公前也就将更多心思放在提高亩产量上。
不用发愁的不止孙公前一家。秦俑村石榴种植面积近67公顷，每年5月石榴花盛开，游客纷纷赶来打卡，金秋硕果累累带动采摘热，秦俑村实现了“花开引客来、果熟富农家”的产业闭环。
从一户一店的业态创新，到全村联动的产业升级，秦俑村的变化是农文旅融合发展的生动缩影。近年来，秦俑村持续优化人居环境、提升产业能级，全村70%村民投身乡村旅游，开办农家乐170余家、民宿客栈70余家，2025年旅游产业年收入突破8000万元。
秦俑村党支部书记杨临潼介绍，下一步，全村将持续深化农文旅融合，让更多群众端稳“旅游碗”、吃香“旅游饭”，加快建设宜居宜业和美乡村。
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