作者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
21世纪都过去四分之一了，没想到，居然还能在大街上看到大清朝的广告词。
真的，没跟大家开玩笑。
就在前几天，四川乐山井研县的一辆公交车，车身被喷上了一行大字：贞洁是女孩最高贵的嫁妆，贞洁是男孩最高贵的聘礼。
上面的文案也很炸裂：儿女是祖先的遗德，堕胎是断祖先血脉，是不孕不育的源头，是万事不顺的根源。
图源：微博
这组合拳打下来，直接把我看懵了。
这哪是公交车广告啊，这分明是一辆流动的封建糟粕展览馆。
网友拍下来发到网上，瞬间炸锅。
有人调侃说差点以为是印度广告，有人吐槽这是哪里来的古人。
还有人直接发问：公交公司是怎么通过内容审核的？车身上那几个大字“仁义礼智信”放在一起，是多么讽刺？
1
到底是什么广告
需要一辆移动的“贞节牌坊”
先得搞清楚，这玩意儿到底谁干的？是哪家企业这么想不开，花真金白银给自个儿脸上贴这种标签？
消息一出，大家就开始扒。
一开始有知情人士说，是当地一居民自费5000块投的，个人行为。
后来当地交通运输局官方出来确认了，说这是一家奶粉销售公司投放的，只在一辆公交车上喷了这些字，而且压根没向主管部门报备。
图源：都市现场
好家伙，奶粉公司。
我愣了一下，奶粉公司投这种广告，逻辑是啥？
哦，大概是想说，你得保住贞洁，你得生孩子，生完孩子得喝奶粉，喝奶粉得喝我家的是吧？
这营销思路，怎么说呢，挺原始的。
其实不管是奶粉公司想让人多生孩子好卖货，还是哪个“热心群众”想传播自己的“传统美德”，单看这广告词的内容，就已经踩到了好几条红线。
大家想想，公交车是什么？那是城市的流动窗口，每天成千上万的人看着。
把这种明显带着强烈价值导向、甚至涉嫌违法的标语印上去，跟往公共厕所墙上贴小广告有啥区别？
当地反应倒是挺快，3月24号下午就要求整改拆除了。
交通局也承认了，是他们工作有漏洞，以后要加强审核。
但问题来了，审核的底线到底在哪？
这种明眼人一看就觉得不对劲的内容，是怎么一路绿灯跑到大街上的？难道审核人员也觉得“贞洁是最高贵的嫁妆”没毛病？
律师说得更直接，这可不是啥“传统观念表达”，而是涉嫌传播不良价值观，违反了《广告法》里“不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”的规定。
把女性的价值直接跟贞洁绑定，把男性的价值跟聘礼挂钩，这已经不是表述不妥，这是赤裸裸的物化性别和宣扬落后婚恋观。
一辆公交车，就这样莫名其妙地成了封建糟粕的移动宣传栏，这趟“贞洁”之旅，着实让人看得心里发毛。
2
网友炸了
但有人觉得“没毛病”
互联网就是一大广场，什么事儿都能拿出来溜溜。
这事件一曝光，网友们的反应那叫一个热闹。
绝大多数网友的态度是，愤怒加不适。
有人直接开骂：“这只是表述不妥吗？这是三观不正啊。”
有人感叹：“都啥年代了，还有这种落后的糟粕堂而皇之地出现在大众场合。”
大家觉得，把贞洁和嫁妆、聘礼强行挂钩，本质上就是把人物化成了可以标价、可以交换的商品。
更别提后面那些把堕胎跟断子绝孙、万事不顺联系起来的迷信说法，简直是在挑战现代医学和基本常识。
也难怪有人骂得狠：“裹脚布还没拆呢”“就是一堆封建礼教的糟粕！”
更有网友怒了：“这种奶粉厂牌为了让女人生孩子真是无所不用其极。”
甚至有网友直接发起了“避雷”号召，想知道是哪家公司，以后主动抵制。
当然，也有少数声音觉得“没毛病呀，男女都应洁身自爱”，“应该大力宣传正能量”。
还有人搬出老一套逻辑，“一件事不要看谁支持，要看谁反对，反对的人是不是心里有鬼”。
这里得好好掰扯一下了。
很多网友揪住那个“贞洁”的对象不放，觉得广告后半句也提到了“是男孩最高贵的聘礼”，所以不是只针对女性。
但咱们得把账算清楚。“贞洁”这俩字，从古至今就是个对女性单向锁定的枷锁。
说起贞洁，咱们脑子里蹦出来的画面是什么？
是古代那些冷冰冰的贞节牌坊，是《白鹿原》里田小娥被逼得无处容身的惨状，是那些因为“男女授受不亲”而被流言逼死的女性。
图源：小红书
古人云：“饿死事小，失节事大。”这话在过去是悬在女性头上的一把刀。
鲁迅先生就曾辛辣地讽刺过，封建礼教的本质就是“吃人”。
这俩字里藏着多少血泪，现在居然还有人把它当成“最高贵的嫁妆”！？
大家千万别把贞洁和洁身自好搞混了。
洁身自好，是对自己身体的尊重，是无论男女都该有的自尊自爱。
而贞洁，是带着审视、带着规训、带着双重标准的旧社会产物。
你要是真想让年轻人珍惜身体，用“洁身自好”、“对自己负责”不行吗？非得用这种充满压迫感的词？
所以，重点根本不在是对女说还是对男说，而是这种用词本身就透露着一种腐朽的价值观。
3
从“贤婿受苦”到“女友装箱”
低俗广告为何屡禁不止？
这些年，把冒犯当有趣、把物化当创意的广告并不少，它们隔三差五就要出来辣一下大家的眼睛，恶心一下消费者。
就说最近，某行李箱品牌拍了个广告，视频里一个女孩蜷缩着被塞进行李箱，拉链拉上，配文是“自从给女朋友买了这个大容量行李箱，高兴的她再也没有跟我吵架啦”。
图源：抖音
这创意让人脊背发凉，把亲密关系中的女性描绘成可以随意“装箱”、控制甚至“处理”的物件，充满了暴力控制和物化女性的暗示。
这哪是卖行李箱，这是卖恐怖片创意呢。
还有梅见青梅酒，新年文案写着“贤婿，你受苦了，我女儿其实没那么配得上你”。
图源：小红书
这种看似“幽默”的文案，实则充满了对女性的贬低和物化，把女儿当成可以衡量配不配得上的“货物”。
更早之前，全棉时代的广告，用“女生卸妆变丑吓退跟踪者”当卖点；好欢螺在三八妇女节问“女性，是什么味道？”；妇炎洁的“洗出‘粉木耳’”……例子一抓一大把。
为什么这些品牌明知会挨骂，还要前赴后继地踩雷？无非是几种心态在作祟。
一是黑红也是红的流量思维。觉得有关注总比没关注强，骂名也是名，先火了再说。
二是对性暗示和挑动对立的病态迷恋。觉得打打擦边球、制造点争议，就能迅速抓住眼球。
图注：妇炎洁产品详情页
三也是最根本的，脑子里压根就缺了尊重这根弦。
在这些策划者看来，女性可能依然是可以被消费、被调侃、被定义的他者，而不是平等的个体。他们把肉麻当有趣，把下流当幽默，把陈腐当传统。
还有一点，违规的成本太低了。这次被发现后，只是“整改拆除”了事。
相比起那5000块钱的投放费，以及可能带来的流量效应，这点惩罚简直就是毛毛雨。
要是没有网友的曝光和愤怒，这辆“大清公交车”还得在街上跑多久？这种“事后纠偏”虽然及时，但总让人觉得少了点威慑力。
4
一辆公交车，几句雷人标语，掀开了低俗营销冰山的一角。
说到底，广告不只是卖货。它更是一种文化传播，潜移默化地影响着社会的价值观和审美。
公交车这类公共空间里的广告，尤其如此。新京报的评论说得好，公交广告不能成了问题广告、“公害广告”。
咱们反对的，从来不是健康的价值观引导，而是披着各种外衣的歧视、物化和封建余毒。
倡导男女平等、相互尊重，鼓励健康负责的婚恋观，方法有很多，但绝对不包括把“贞洁”标价，或者把女性塞进行李箱。
希望这次事件能给所有品牌提个醒：创意可以有，底线不能丢。
尊重，才是最高级的营销。
否则，今天你物化女性，明天消费者就会让你知道，什么叫“市场教做人”。
毕竟，大家都想过21世纪的生活，没人想坐着那辆拉着“裹脚布”的公交车，回到大清朝。
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