作 者 | 嘉月
来源 | 广告案例精选
互联网上，大家的隐藏玩法还是太多了。
就在这几天，一杯奶茶居然成了硬通货，不是因为它有多好喝，而是因为杯身上贴了张凌赫的照片。
对，就是那个正在热播剧《逐玉》里演谢征的张凌赫。
不知道哪位天才粉丝第一个开了脑洞，把张凌赫的撕拉神片传到霸王茶姬的小程序，打印出来贴在奶茶杯上。
图源：小红书（下同）
这下可好，一场轰轰烈烈的晒杯贴狂潮就这么来了。
有人狂喜，有人求教程，还有人直接在闲鱼上做起了买卖。
与此同时，评论区里也吵翻了天：这算不算侵犯明星肖像权？霸王茶姬要不要给张凌赫打钱？
1
一杯贴着张凌赫照片的奶茶，杀伤力到底有多大？
这么说吧，网上那些晒图的帖子底下，清一色的“啊啊啊啊”“我也想要”“怎么弄的”，你就知道，没有人能拒绝这种快乐。
网友们的反应，简直是一部大型真香现场。
有人拿到杯贴后狂喜比心，自己备注想要多一张，店员一豪横直接给了一沓。
被彻底征服的网友，呐喊“霸王茶姬你赢了”。
还有些杯贴，打印效果非常一般，像极了劣质盗版，也盖不住“张凌赫”这三个字的魅力。
有个网友晒图说，自己刚拿到手，就被同事直接撕走了。
张凌赫这带货能力实属有点惊人，难怪有人喊话霸王茶姬“快给张凌赫打钱”。
为了这张杯贴，不少人最近喝霸王茶姬的频率直线上升，就差把奶茶当水喝了。
更会玩的，直接打印张凌赫和田曦薇的合照，这下《逐玉》剧粉算是过大年了，磕糖磕到奶茶杯上，双厨狂喜。
当然，狂欢不止属于张凌赫。
其他家的粉丝也没闲着，权志龙的杯贴被夸“封神”，高呼“霸王茶姬你配享太庙”。
还有人晒Jennie的、乙女游戏《恋与深空》里秦彻的、肖战的、汪苏泷的……好家伙，这哪是奶茶店，简直成了粉丝线下交换周边的秘密基地。
说到底，一张纸片子的快乐，就是这么简单粗暴。
在这个情绪价值比什么都贵的时代，花二十块钱买杯奶茶，还能顺带收获一张偶像的脸，这买卖怎么算都不亏。
这种快乐，哪怕印出来是黑白的，哪怕糊得五官都看不清，但只要看着那张脸，就觉得这奶茶格外甜。
也有一些网友找到了清奇的角度，表示这些照片像遗照和通缉照
2
那么多明星，为什么偏偏是张凌赫的杯贴最爆？
这事儿说起来，还真有点天时地利人和的意思。
去年5月，张凌赫就因撕拉片全网刷屏过一阵，那种破碎感和氛围感在短视频平台直接杀疯了。
而最近，他最近主演的《逐玉》正在热播，热度高得吓人，腾讯视频站内热度直接冲破了30000，还火到了海外Netflix，成了首部冲进日本榜单前十的大陆古装剧。
剧中樊长玉（田曦薇饰）对谢征（张凌赫饰）说的那句“我杀猪养你啊”直接成了全网接头暗号，连带着他的国民度蹭蹭往上涨。
一边是剧在播，热度正盛；一边是粉丝正愁没地方表达爱意，霸王茶姬这个DIY杯贴功能就像瞌睡递枕头，来得刚刚好。
粉丝们那股子创作欲瞬间被点燃，上传剧照、写真、各种神图，恨不得把张凌赫的脸贴满全世界。
而且张凌赫的商务能力最近也是肉眼可见的强。PUMA刚官宣他做大中华区品牌代言人，全棉时代也请他当代言人。
之前还代言过拉面范，那个温感泡面杯也挺有意思，倒进热水，杯身的张凌赫就会慢慢显现，网友当时调侃“泡张凌赫很难吗？我三秒就泡到了”。
这种自带流量的体质，品牌方自然抢着要。
3
但霸王茶姬这波纯属是意外之喜，属于被粉丝的智慧抬上了热门。
我特地去他们小程序看了，人家那个杯贴定制功能，根本不能直接上传手机里的照片。
那网上那些栩栩如生的明星杯贴哪儿来的？都是粉丝们自己费老鼻子劲，把图片转成特定格式才行。
这门槛，直接筛选出了一批真爱粉和技术党。
结果呢，这操作很快成了网红教程。
小红书上遍地是“求分享杯贴原图”和“手把手教程”，甚至已经衍生出了一门小小的生意——有人卖现成做好的图片包，有人收钱教你怎么弄。
果然，宇宙的尽头是变现，粉丝经济的毛细血管算是被他们玩明白了。
但热闹之余，也有脑袋清醒的网友开始琢磨一个严肃问题：这么搞，不算侵犯明星肖像权吗？
这事儿得掰扯掰扯。肖像权这玩意儿，说白了就是谁的脸谁做主。未经授权拿人家照片商用，确实踩红线。
但现在的争议点在于，品牌官方并没有以明星杯贴为卖点宣传，是用户自己上传照片打印的。
那商家有没有责任？他们没制止这种行为，是不是也有不妥？
法律上有个概念叫“避风港原则”，平台如果不知道用户上传的内容侵权，收到通知后及时删除，可以免责。
但奶茶店这个场景有点微妙。店员明知道你在打明星照片，还帮你操作，这算不算“明知”？用户自己打印自己喝，算个人使用还是商业行为？边界确实模糊。
我个人的看法是，这事儿品牌方有点在灰色地带试探。
他们开放了自定义杯贴功能，心里不可能对用户会打印什么没数。
但真要较真起来，用户个人行为和品牌推广行为怎么切割，法律上还真不好说。
如果明星团队不追究，大概是也觉得，粉丝自发传播其实是免费宣传，睁一只眼闭一只眼算了。
4
要说在奶茶杯身上搞创作，玩出个人定制花样，喜茶才是那个最早吃螃蟹的。
2020年，喜茶就在小程序上线了“感恩杯贴”，让用户能写点祝福语。
到了去年11月，这个功能升级回归，给了用户几乎完全的创作自由，当时也是火得一塌糊涂。
那阵子，网友们的才华和脑洞，全都倾注在了一张小小的杯贴上。
那才叫一个群魔乱舞，精彩纷呈。
有灵魂画手展示抽象派艺术，画什么的都有，从可爱宠物到自画像，只有你想不到，没有他们画不出。
但最绝的还得是贴脸开大玩法。不少狠人，直接在自己买的喜茶杯子上，绘制了别家奶茶的Logo。
想想那画面，你拿着一杯喜茶，杯身上赫然贴着一点点的标签，或者星巴克的美人鱼，甚至还有蜜雪冰城的雪王。
脑洞更大的，直接搞个缝合怪，把一点点、瑞幸、蜜雪冰城的元素拼在一起，自制一个“奶茶联盟”，节目效果拉满。
这种看似恶搞的行为，其实充满了网民式的幽默和互动乐趣，品牌们也乐得看到这种UGC（用户生成内容）带来的传播效应。
5
从喜茶当年的全民涂鸦，到如今霸王茶姬的明星杯贴狂欢，奶茶杯早已不是个简单的容器，它变成了一块移动的画布，一个表达自我的小窗口。
网友需要这种低成本的、有趣的、能参与又能炫耀的互动方式，品牌则需要这种自来水式的、能引爆社交的话题。
一张小杯贴，阴差阳错成了连接两端的绝佳桥梁。
它不高级，但足够直接；它有点无厘头，但充满了活人感。
这件事最有趣的地方就在于，它完全是由消费者自发驱动的一场狂欢。
品牌最初可能都没预料到会有这个走向，但顺势而为，就接住了一波天降流量。
这大概印证了那句话，人民群众的智慧是无穷的，他们总能发现品牌都没预料到的产品打开方式。
至于肖像权那点讨论，算是这场狂欢里一个理智的小插曲，提醒大家快乐之余，边界意识还是得有。
但无论如何，这场因一杯贴纸奶茶引发的热闹，让我们又一次看到了流行文化的奇妙发酵。
它不需要多复杂的策划，有时候，就是一张恰到好处的脸，印在了一个恰到好处的地方，然后，啪一下，就炸了。
下次再看到奶茶杯上有什么新花样，也别太惊讶。
毕竟，这届网友的脑洞，永远等你来开发。
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