文 | 胡炜（新京报传媒研究院）

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播放量破千万

这不是一部普通的短剧

这是一次“媒体+技术+反诈”的全新尝试

更是今年“3·15”最扎心、最真实的一次提醒

《20年老熟人让我背上30万外债》这部没有明星、没有大制作、全程AI生成的短剧，为何能破圈，引发广泛关注呢？

  • 精准踩中社会痛点

这部以“老年人+熟人诈骗”为核心题材的短剧极具现实针对性。现在很多老人手里有些积蓄，防范心理又比较低，容易被骗子当成“优质资源”。而利用人情关系降低受害者警惕性的“熟人诈骗”也层出不穷，成为近年来高发的诈骗类型。新京报一直很关注这个“社会痛点”，积累了很多典型案例。

  • AI技术赋能内容生产

新京报作为传统主流媒体，此次试水AI短剧，引发关注。相比传统拍摄，AI短剧制作周期短、成本低，适合新闻媒体的快速响应需求。创作团队成员之一，新京报社经济新闻中心高级视频编辑祁明远表示，此短剧的整个“脱水”式密集制作周期大约为3天。而在传统制作方式下，即便是执行力较强的团队，通常也需要7到30天才能完成，效率提升明显。

  • 短剧形式的传播优势

在短剧持续火爆的当下，使用AI短剧形式来呈现新闻内容，也是一种创新尝试。AI画面风格独特，在信息洪流中有一定新奇效果，可以吸引用户观看。脚本创作借鉴了短剧快节奏、强冲突的叙事模式，有情节、有悬念、有话题点，短剧可以比图文更能激活受众的情感共鸣。而1分29秒的时长，恰好适配当下短视频平台的传播习惯，也非常适合二次传播和讨论裂变。

  • “3·15”节点的话题契合

短剧的发布时间在3月14日，这个时间点的选择是经过慎重考虑的。新京报经济新闻中心资深记者马榕表示：“3·15”前后是个重要的节点，我们希望大家看到的是对社会、对大众生活更重要的调查报道。之所以选择提前一天发布，是为了既契合公众对消费维权、诈骗防范话题关注度高的时机，又可以避免被“3·15”当天的海量信息淹没。

我们特别邀请了主创团队成员，新京报经济新闻中心高级视频编辑祁明远和资深记者马榕，进一步分享这部AI反诈短剧背后更多的细节内容。

选题缘起

新京报传媒研究：“20年老熟人让我背上30万外债”这个选题是如何确定的？在315众多消费维权话题中，为什么最终选择了这个切入点？

祁明远：这个选题，其实是“内容方向+技术成熟”两个条件同时具备的结果。

银龄金融防诈相关内容是我们经济新闻中心关注的重点。现在很多老人手里有点积蓄，容易骗子当成“优质资源”，这个社会痛点我们一直想用合适的方式去回应。

金融线口的老师提供了一些比较典型的金融诈骗案例，最终我们选择了这两年热度比较高、大家特别容易踩坑的“AB贷”。

另外，短剧和AI这两个方向，我们部门其实一直都很关注，去年年底就把市面上比较有名的模型都测了一遍。当seedance2.0出来的那天，我马上测试了几个视频，发现画面质量、人物一致性、动作流畅度都明显上了一个台阶，技术确实成熟了。于是当天晚上，在领导的指导下，我们立即成立了“短剧小队”。

角色命名

新京报传媒研究：主人公取名“老贝”，是谐音吗？这个命名是创作初期的灵感，还是后期打磨的结果？在人物设定上，团队希望“老贝”承载怎样的典型性？

马榕：因为我们是贝壳财经，所以一直有一个部门IP叫“小贝”。这次的主人公是中老年人，自然就叫“老贝”了。巧合的是，它正好谐音“背”，倒霉的“背”，也是“背锅”的“背”。

这个名字是一开始就定下来的，我们就想要一个特别接地气的、听起来就有点“倒霉蛋”气质的大爷。

并且还有另一层意思，“老贝”不只是倒霉，他其实是很多老年人的缩影：有点自尊心，有点不服老，想参与时代，想“发挥余热”，结果反而容易被盯上。

我们不想把老贝塑造成那种“贪小便宜吃大亏”的形象，而是希望观众看到，他不是贪，他只是不想被时代落下。这个心理动因，可能比“贪财”更能引起共鸣。

制作过程

新京报传媒研究：作为新京报推出的AI短剧，能否揭秘具体的制作流程？从剧本到成片，哪些环节由AI完成，哪些仍需人工干预？

祁明远：虽然制作流程融入了AI技术，但整体工作流程与传统视频内容制作仍有异曲同工之处。整个流程大致可以分为以下几个关键环节：

首先是分镜阶段，这一步与传统方式类似，需要先完成细致的脚本，明确每一场戏的内容。随后进入分镜可视化环节，包括镜头语言、画面构成的设定，甚至可以提前预设后期剪辑的节奏安排。从这一步开始，AI的能力便逐步介入。制作团队利用AI生图模型，将文字描述转化为可视化的画面素材，比如人物形象的生成与美术场景的搭建。这一过程不仅大幅缩减了传统方式中选角、试镜、置景所耗费的时间与人力成本，也使得人物造型与场景风格能够在短时间内完成多轮优化与调整。

在此基础上，团队进一步确定整体的美术风格与光影基调，包括画面的主色调、每一场戏的日景或夜景设定等，确保视觉风格统一且符合叙事氛围。随后，将已生成的人物形象与场景素材“投喂”给AI视频生成模型，依据实际需求与操作习惯，既可以逐镜头生成，也可以进行成段式的连续生成，灵活匹配不同创作场景下的效率与精度要求。

而在后期剪辑环节，目前AI尚未能深度介入。就现有的模型能力而言，剪辑依然高度依赖人工完成，凭借后期的专业功底与审美把控，对已有素材进行节奏整合与叙事重组。

个人觉得，AI技术的介入，更多体现在对团队结构与人力层面的解放上，使小规模团队也能在较短时间内，完成过去需要多人协同才能实现的制作体量。

破圈效应

新京报传媒研究：短剧发布后，是否收到过受害者或相关部门的反馈？有没有让您印象深刻的读者故事？

祁明远：一些金融公司看到我们的作品后，主动找过来交流。现在金融机构特别重视科技赋能，但对于AI视频制作，还处于观望和摸索阶段，不太清楚具体怎么落地。他们详细了解了整个AI短剧的制作流程，从选题策划、脚本撰写，到画面生成、后期调整……每个环节都问得很细。针对技术上的疑问，我们都一一做了解答。

他们看到这个AI短剧时很惊喜，感觉质量比市场上很多短剧还要精致。而且他们认为“短剧+科普”这种形式特别好，比传统的宣传片、科普文章更容易走进群众心里。金融机构本身肩负着社会责任，无论是金融知识普及还是防诈宣传，都很需要这种既能触达用户、又能保证专业度的内容形式。交流下来，双方都觉得有很多可以深入合作的方向。

还有一些老年社区有过来沟通过，想拿我们的短剧去给老年人放。还有好多同事转发到了“相亲相爱”家人群里，大家都反馈说很好看，一口气就看完了。短剧这种节奏确实很容易让人喜欢看，所以科普的效果非常好。媒体做内容，不只是要流量，能真正帮到人，那才是意义所在。

但最让我没想到的是，片子发出去后，有一些影视公司的朋友主动过来咨询。结果聊下来发现，他们虽然一直在关注AI，但真正完整落地做项目，反而还没我们快。他们主要是来请教我们是怎么用AI做短剧的，从剧本到画面到后期，整个流程怎么跑的。因为确实我们做出来的效果还不错，他们也想借鉴这个模式。

系列化规划

新京报传媒研究：标题标注“第一集”“第二集”……是否意味着“老贝”将成为IP持续运营？后续是否会探索AI诈骗的其他变种？

马榕：确实想把“老贝”做成一个长期IP。“3·15”特别篇只是起点，后面我们会继续更新，围绕金融诈骗、AI诈骗、代理维权、短视频荐股这些主题。而且老贝本人也会有成长，从第一集差点被骗，到后面慢慢变成“防诈哨兵”，甚至主动帮邻居识别骗局。我们想用老贝的故事，把各种骗局讲明白，同时也会延续轻喜剧的风格，让防诈知识不那么沉重。

“3·15”特别篇中的老贝，我们设定的是60岁，快退休的状态。等后面系列推出，估计老贝就已经正式退休了，退休后的老贝会有更多时间“折腾”，也可能会遇到更多新骗局。我们甚至在想，会不会有一集是老贝主动去帮邻居识破骗局，结果自己又踩了新坑？这种“成长中的波折”可能比一帆风顺的反杀更有意思。

这次做短剧后，我们也和短剧平台做了沟通交流，后续也可能会利用AI技术，做其他公共议题的短剧尝试。

主流媒体转型

新京报传媒研究：作为主流媒体，此次用AI短剧破圈，对转型发展有何启示？AI技术会重塑新闻内容生产吗？记者的角色会发生怎样的转变？

祁明远：对传统主流媒体而言，此次AI短剧的破圈尝试，并非替代性的“换道”，而更应理解为一种增量式的内容拓展。

AI可以生成场景、角色，甚至完成一定程度的叙事编排，但它无法亲临现场、无法建立信任，也无法承载真实事件背后所蕴含的情感重量。而新闻纪实与人文纪实类内容，根植于真实性原则，是AI技术无法取代的。可以说，真实感，正是传统主流媒体最不可替代的核心资产，也是其最坚实的核心竞争力所在。

对于传统主流媒体而言，未来内容生产的大方向，很可能是“两条腿走路”：一方面，继续深耕新闻纪实、深度报道、人文纪录片等传统优势领域，守住公信力与专业性的基本盘；另一方面，积极探索利用AI进行辅助生产的新形态，如AI短剧、数据可视化、虚拟现实叙事等，以更低成本、更高效率触达年轻用户、覆盖多元场景。

在这一过程中，记者的角色也将发生转变。从单纯的“信息采集者”，逐步转变为内容策划与编导型人才。这意味着，记者在现阶段就需要积累一定的前期拍摄与后期制作基础经验，同时具备AI工具的使用能力，能够借助AI模型辅助文字写作、视频脚本生成、画面风格设计等环节。由此，记者可以将更多精力释放给现场热点调查、深度访谈，以及机器无法完成的人文纪实类内容——这些恰恰是新闻工作中最具价值，也最不可替代的部分。

因此，如果新闻从业者从现在开始积极学习、主动拥抱技术变革，AI非但不会取代记者，反而将成为记者手中的有力工具。

对主流媒体而言，转型的关键不在于“要不要用AI”，而在于如何在坚守真实性底线的前提下，通过AI技术赋能，实现内容形态与生产方式的增量式进化。技术进步本身充满魅力，与其焦虑被取代，不如趁现在主动上手，把AI用起来、用熟练。

校对 | 柳宝庆

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