汉庭出动画片，别逗你牛哥哥笑了。
不知道最近你有没有刷到过一匹讲脱口秀的小马，属于是打工人的嘴替，张口就是工作中那些避无可避的毒打。
结果最新一集更离谱，这小马汉汉上岗还没两集呢，机器马横空出世了。
对，机器马。
这匹赛博小马，早上叫人起床，中午陪人吃饭，晚上还得反emo，给人逗乐哄开心。
中间还要插空带娃、遛狗、陪玩放水、监控股市，不仅要听你吐槽老板，甚至还能提供SPA服务。
我看的时候就一个感受：
明明都是牛马，你个小马怎么就卷出了花？
看到最后，原来机器马也会没电累瘫，直接关机。
得，我舒服了，我笑了，我把“小汉马的幸福生活”整个系列都翻出来刷了一遍。
看完之后，我发现汉庭想用八匹马，跑迪士尼一百年才跑完的路。
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这些年，品牌搞吉祥物大家不是没见过，但是汉庭不一样在他是真想做IP，他真想当迪士尼。
小马脱口秀只是一个开始。
在汉庭的IP宇宙中，一共有八匹小马。
而且各个都像小马汉汉一样有血有肉，有情有义，有名有姓：
小马汉汉、龙马、抓马、MUA马、沙其马、为什马、爱上班马和皇阿马。
这群小马不仅有MBTI，有“马”设，有自己的形象和视觉符号，甚至还能够对应到我们日程生活中身边的那个人。
就说那匹机器马，它简直就是我身边很多“中年核动力牛马”的合订本，周末要带娃，回家要遛狗，甲方要八项全能服务到位，还要给家人朋友排忧解难，沉默共情...
谁能想到，我看个动画片，最后照上镜子了。
汉庭没有给你讲他的酒店有多干净、床垫有多舒服、早餐有多丰富。
他只是在讲我们的日常，在和我们共情。
这是一件非常可怕的事情。
要知道，汉庭是干什么的？
他是全球客房数第一的连锁酒店，35万多间客房，超过希尔顿、万豪。
4500多家门店，覆盖中国大江南北。
这是一家把“国民级酒店”做到极致的公司。
过去20年，汉庭只干了一件事，就是把住宿的功能性卷到了天花板。
卷到我出差的时候，已经不知天地为何物，只会打开手机，选择离我最近的汉庭。
整个流程下来，我一点不用多想，该工作工作，该补觉补觉，稳的不能再稳。
但现在，这个把功能卷到头的品牌，突然开始跟你聊感情了。
它不跟你比参数，不跟你秀配置，它只想给你看一匹被工作毒打累到关机的小马，然后逗你一笑。
汉庭想要的，就是你笑的那一下。
你可能会问，汉庭逗我笑到底有啥用呢？
你想想迪士尼。
迪士尼到底卖的是什么？
是你和IP之间的情感连接。
全世界的游乐场都有过山车、旋转木马，但只有迪士尼里有我“小时候的朋友”。
这种情感链接，强到我家里的“魔丸”愿意乖乖排队两个小时，就为了和玲娜贝儿合影。
哪怕是我这种老伙子，看见朱迪我也走不动道，因为小时候我们真谈过。
连傻子都知道这里娃娃贵到离谱，那我也愿意买几个带回家。
迪士尼为什么让人如此疯狂？
因为那一刻不是交易，是还愿。
就好比你去财神庙，总不能烧多少香，就给财神定多少KPI。
这时候谈钱，伤害我童年的感情。
虽然钱包余额让我疼的呲牙咧嘴，但是转头看看疯玩一天的孩子睡着了都要抱着米老鼠。
家人们聊着过山车，录着烟花秀，发着朋友圈。
在这个成年后习惯了取舍、习惯了计算的世界里，能有那么一次孩子满意，大人满意，回忆满分的出行，真的太难得了。
这就是情感链接的力量。
它不解决你的功能需求，它解决你的情感需求。
而汉庭想做的，就是这个：
它不是想造游乐园，也不指望靠IP涨房价，而是通过IP让汉庭走进你的日常生活，成为你情感记忆的一部分。
迪士尼是靠“朝圣感”让你专程去。
你得规划行程、买门票、订酒店、排长队，才能见到童年电视里的那个形象。
而汉庭走的是另一条路，是“日常感”。
四千五百多家门店，就是四千五百多个跟你偶遇的机会。
出差路过，带孩子旅游，你看到价格合适就住了，汉庭成为了你日常的一部分。
怎么做到呢？
小马，八匹小马，尤其是那匹机器马。
很多人可能觉得，机器马就是个搞笑视频，乐呵一下就完了。
但如果把线上的小马IP与汉庭的线下海量的门店结合起来，你会发现它的想象空间非常非常大。
这些小马是有机会走进真实空间，变成你住酒店时能互动的"室友"。
哄娃模式、饭搭子模式、反emo模式、SPA模式——现在都是段子，都是畅想。
但如果有一天，哪怕只是其中一个模式，真的落地到了酒店里呢？
进了大堂，机器小马带你入住，语音引导你完成刷证、取卡的全流程。
孩子睡前，机器小马可以用不同的声线给孩子讲故事。
在大厅的时候，不用求人，就能给一家人拍个合影。
不用多，就实现一个功能，几分钟的体验，你对这个酒店的感觉就不一样了。
它不再是一个"提供标准化住宿的空间"。
它变成了一个"有点意思的地方"。
你再往后想想，未来的小马IP会更深入的融进汉庭门店中：
进大堂，能看到小马；进房间，能看到小马；退房，还能带走小马的周边。
最后，小马就跟着你回到了家。
而这些，还只是开始。
围绕这套IP，今天是一匹马，明天就是八骏的故事线，后天就可能是汉马家族的动画剧集。
在线上，我们可以用小马表情包、可以cos小马人设、可以在社交平台分享“我是哪只马”。
在线下，汉庭也可以在每个城市的商圈都安排上主题快闪店，可以在酒店里推出“汉马IP世界”的家庭主题房。
你再回头看看呢？
汉庭快捷最新推出的六人间家庭房，那简直就是为“汉马IP”专门打造的房型。
拖家带口的、呼朋唤友的、带孩子出游的，一间房一站式解决。
当孩子住过了汉马家庭房，回去之后想要那个小马玩偶；当家长在电商上买到了官方周边，摆在孩子的床头；当价格差不多，位置差不多的时候，事情就变了。
你会不会多一个理由，选那个有小马陪伴的汉庭？
这就是汉庭推出“汉马八骏”的意义：
在你心里种一个"除了产品以外的东西"。
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看到这儿，有人可能会说：
汉庭做这些花里胡哨的IP，不还是为了赚钱吗？
当然是，这并不矛盾。
商业的本质就是价值交换。
我们总觉得，一家国民酒店就该只谈刚需，不配谈情感。
只有轻奢、高端、豪华的品牌，才有资格谈情绪价值。
但汉庭想打破这样的偏见：
一个服务普通人的品牌，也可以拥有自己的精神符号。
不是只有轻奢酒店才配讲情感故事。
不是只有年轻潮牌才配做IP。
一个让普通家庭出行住得起、住得安心的酒店，同样也可以让我们进门的那一刻，多一点“虚头巴脑”的情感价值。
这些年，我们的国民酒店，几十年卷来卷去，已经让汉庭卷到硬件的天花板了。
但情感是没有天花板的。
迪士尼可以造酒店，酒店为什么不能搞迪士尼呢？
汉庭做“酒店界迪士尼”最本质的野心，不是要跟迪士尼比娱乐。
而是要让每一个普通人，在最平常的出行里，也能感受到那么一点“被认真对待”和“他愿意哄我”的幸福感。
或许，一个国民品牌，最终要做的事，就是成为国民记忆里那个有温度的符号。
让小马跑起来吧，路还有很长很长。
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