她是坐拥全网600万粉丝的“冰姐扒书”博主，她是哈尔滨网红打卡地松光里书店主理人，也是博鳌文创院黑龙江分院院长。十余年间，她扎根龙江，深耕东北文化脉络，挖掘城市底蕴，以书店为阵地、以镜头为桥梁，成为东北文化传播者与守护者。在她的坚持下，更多人看到了黑龙江，更多人成为东北文化故事的忠实听众。她设立“人才驿站”，发起“追乡的人”项目，助力数名青年设计师扎根东北，孵化多个大学生创业团队。凭借敬业奉献的坚守，于冰荣登2025年首批“中国好人榜”。而这一切对家乡的深情奔赴与执着，都要从“书”说起。
缘起于书 坚守“不退”
于冰是土生土长的哈尔滨人，对这片黑土地的感情浓郁，也深厚。在成为“书店人”之前，她是黑龙江教育出版社的一名图书编辑，在书稿的字里行间沉淀文化素养。2014年，顺应公司发展规划，她走出书稿密室，投身实体书店行业。彼时于冰才发现，图书编辑和运营书店天差地别，在这项充满挑战和机遇的工作中，于冰越发喜欢上“书店人”这一角色。“人生两大幸事，一遇良人，二得挚爱。有了五家书店运营经验后，我终于发现，是书在寻我，这个我挚爱的事业在等着我。”于冰与书店，开始了一场双向奔赴。
这场奔赴，充满荆棘。在互联网急速发展的当下，实体书店可谓在经历“寒冬”，实体书店已很难成为良性运转的经济实体，处在社会边缘中摇摇欲坠。但于冰始终坚信：书店不是简单的商业场所，而是每个人心中的精神灯塔，是文化传承的载体。哪怕这条路前途未卜，她仍然愿意做一个精神文化守护者，做一个东北文化守夜人。
雪岛书店一周年店庆之际，于冰突然收到闭店通知，原本的“庆祝”变成了“离场”。就在那时，于冰坚定地带领团队喊出了“不退”二字，牢牢地把自己和这份坚守紧紧绑定。“希望这个城市里面的年轻人都能够坚守家乡不退，希望每个人都能坚守住自己心中的理想不退，希望自己能在这个行业不退。”于冰说。从此，“不退”二字成为于冰的人生信条，也成为她坚守文化事业的底气。她把“离场”变成“登场”，成为东北文化传播的先行者和领头羊。
在书店行业并不景气的情况下，于冰拒绝用网红书单填充书店，而是专门打造“东北文学专区”。从迟子建《额尔古纳河右岸》的苍茫诗意，到梁晓声《人世间》的人间烟火，从双雪涛《平原上的摩西》的冷峻，到班宇《冬泳》的凛冽，一部部经典作品汇聚于此，一声声对黑土地的热爱掷地有声。
直到松光里书店亮相中华巴洛克街区，直到松光里成为哈尔滨必打卡网红书店，人们提到松光里书店就能想象出那些飘着雪花的东北故事和满是温情的城市记忆。于冰不仅完成了对自己挚爱事业的坚守，也兑现了对这片黑土地深沉的文化承诺。
冰姐扒书 不止于书
“东北好了，就能回家了。”2024年初，哈尔滨冰雪旅游火爆全网时，于冰在零下30摄氏度的街头拍摄下一条长达16分钟的视频——《一口气说完哈尔滨的历史故事》。画面中，她鼻尖冻得通红，哽咽着说：“我们的城市不仅有冰雪，更有百年积淀的文化底蕴。”这条让无数东北游子热泪盈眶，成功出圈。
“没想过这条视频能火，但对我而言，意义远大于流量”。于冰坦言。这条爆款视频让她成功出圈，这是她十余年坚守和对黑土地的热烈堆砌出的深厚情感，也是默默无闻在文化传播“摸着石头过河”的厚积薄发，这其中的艰难困苦和热辣滚烫，只有她和团队能够体会。
初做短视频时，于冰直言“堪比扒层皮”。一篇文案团队反复打磨一周，一句话录制十几遍更是家常便饭，人只要站在摄像机前就变得十分僵硬，经常舌头打结。“我需要从i人变成e人。”于冰她沉下心来，逐字打磨脚本、逐帧优化画面，不遗余力地向大众推介好书、讲好东北故事。
“冰姐扒书”，从来不止于书。于冰经常思考：如何让东北文化走出地域桎梏，如何让更多人读懂东北的人文魅力。“要讲述血脉里的故事，那些故事会让你热泪盈眶，也让你迸发出无限的创造力。”于冰说。她在视频里讲述东北建筑历史、冰雪文化、传统美食，在线下的松光里书店里处处彰显着东北元素，于冰正在用自己的方式，让东北文化魅力被更多人看见、认可。
东北振兴 不止“于冰”
“东北振兴，不止于冰”，这是于冰常挂嘴边的话。含义是东北振兴不止于冰雪，“正好我名字里有‘冰’，意思是希望更多青年人加入到建设家乡的队伍当中，一起为东北振兴添砖加瓦。”于冰笑着说。
在她看来，文化振兴不是一个人的孤军奋战，而是一群志同道合的人并肩前行。获得全网认可后，越来越多的青年伙伴加入她的团队。她发起“追故乡的人”项目，邀请文化学者、非遗传承人讲述黑土地的故事，毫无保留地传授经验，搭建平台，吸引人才。在她的带领下，几十位青年设计师通过她的平台扎根东北，十几个大学生创业团队被孵化。于冰希望能孵化出更多优质内容创作者，让更多的人能够参与到对东北文化的深度传播的行列中。
于冰，恰似黑土地上的一束光，既点亮了大众的精神世界，也照亮了东北的文化星河。“中国好人” 这一称号，于她是荣誉更是责任。“先做好自己，再带领更多年轻人投身东北文化传播，愿我们的孩子生在东北、长在东北、建设东北。” 她将以初心赴使命，以坚守赴热爱，继续在文化传承的道路上步履不停，让东北文化绽放出更耀眼的时代光彩。（记者 王可欣 实习记者 赵铭远 宋明远 李思仪)
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