显而易见，品牌方已经等不及剧集播出后再下注了，开播前就造出如此大的阵势，《白日提灯》的这份豪华联名名单不仅仅是对一个流量明星市场号召力证明，更标志着影视剧商业化逻辑的根本转向，在这场以押宝为核心的商业游戏里，品牌争夺的早已不是单纯的曝光位，而是IP生命周期的第一波红利。未播”两个字意味着一切不确定性，对于每一分投入都需要确定性回报与增长的品牌而言，开播前押注似乎并不是一桩好生意，但回归到《白日提灯》剧集本身，品牌的决策其实也不难理解。
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当下品牌正在经历一场从流量触达到心智占领的转型焦虑，真正稀缺的资源不是曝光而是心智，即让用户记住、喜欢、信任的能力，而优质内容天然是心智入口。Z世代年轻人追求情绪价值、热衷社群经济，同时对中国传统文化高度认可，成为了拉动影视IP衍生品市场快速发展的核心消费群体，这正是《白日提灯》被品牌看好的深层原因。更重要的是，古装剧核心受众、迪丽热巴粉丝群体、年轻新消费势力三大圈层高度重合，而他们正是情绪消费的主力军，愿意为情感认同买单。
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中国传媒大学文化产业管理学院调研显示，当一个国家人均GDP突破一万美元，居民消费将从物质性、生存性消费转向精神性消费。Z世代年轻人购买一件商品不再从好用、便宜等产品功能性角度出发，更多从想起某个角色、承载了某种情感等精神层面的满足出发，这正是影视剧IP的价值所在。
一部优质剧集天然具备情绪承载能力，观众会为角色的命运牵肠挂肚，会对剧中的场景心生向往，会与虚构人物产生真实的情感连接，这种连接是任何广告创意都无法复制的，而品牌选择与影视剧联名本质上就是一次情绪借势，借用IP已经凝聚的情感能量转化为品牌的用户认同。
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