3月27日，2026岳麓书会暨长沙图书交易会期间，天猫图书行业数据趋势与消费洞察分享会在长沙举行。本次活动由湖南新华书店集团与淘宝天猫图书联合举办，聚焦图书消费的数据趋势，为行业提供参考。淘宝天猫图书教育行业总经理陈捷达围绕《天猫图书行业数据趋势与消费洞察》作主题分享，湖南新华书店集团党委书记、董事长沈剑锋出席并致辞。
△湖南新华书店集团党委书记、董事长沈剑锋致辞。
当前，我国文化强国建设迈入纵深推进阶段，全民阅读已上升为国家战略。在数字经济与实体经济深度融合的时代背景下，图书出版发行行业正经历从传统渠道驱动向数据智能驱动、从单一内容供给向多元场景服务的深刻变革。面对人口结构变迁、教育政策调整及技术迭代重塑的多重挑战，构建线上线下协同共生、精准高效触达读者的现代化流通体系，已成为推动行业高质量发展的关键路径。
△陈捷达做行业分享。
陈捷达在分享中表示，当前经济社会环境下，图书行业面临三重挑战：一是人口结构发生了变化，学龄人口下降，需求在萎缩；二是大家的阅读习惯在跃迁，不少Z世代选择了电子阅读，反哺了纸质书，第三是营销结构发生了变化，2008年以前，只要找到好的线下档口，就能够将图书卖得很好，而现在这条路不一定行得通了。现在的图书消费者更多是为自己的喜欢而买单，IP效应在图书消费中起到了很重要的作用。
淘宝天猫图书作为全国领先的线上图书零售平台，始终致力于以数字化能力赋能实体出版与发行体系。本次湖南新华书店集团与淘宝天猫图书联合发布的《天猫图书行业数据趋势与消费洞察》是淘宝天猫图书首份行业趋势报告，基于平台消费大数据，分析了中学教辅结构性扩容、IP情感价值衍生、阅读体验轻量化等动向，为产业链各方提供决策参考。该报告的发布也标志平台方与头部国有发行集团在“数据共享、货品共创、场景共建”领域的战略合作迈入全新阶段。
△分享活动现场。
湖南新华书店集团作为此次深度合作的战略伙伴，展现出卓越的数字化转型能力与强大的执行效能。其线上旗舰店开业首月即进入淘宝天猫图书类目前50名，入选“天猫蓝星计划”；依托淘宝闪购建立的即时零售模式已覆盖省会城市核心门店，实现“线上下单、门店速达”的服务闭环。双方共同推出的岳麓书会“云逛书展·一起读好书”活动，也拓展了全民阅读的参与形式。通过供应链优化、产品矩阵打造和全链路营销，双方在提升优质内容触达效率方面进行了有效探索，为传统发行体系的数字化转型积累了可复制的经验。以此次趋势发布为契机，双方表示将共同探索线上线下融合新路径、人群运营新方法、货品创新新模式，为推动全民阅读深入发展、促进文化消费提质升级、助力社会主义文化强国建设贡献力量。
潇湘晨报·晨视频记者 曾永红 长沙报道
报料、维权通道：应用市场下载“晨视频”客户端，搜索“报料”一键直达，或拨打热线0731-85571188；如需内容合作，请拨打政企服务专席19176699651，商务合作联系0731-85572288。
热门跟贴