据俄罗斯塔斯社3月26日援引咨询公司CMWP的消息，2026年预计将有大约13个消费品品牌退出俄罗斯市场，其中部分品牌已关停旗下所有零售门店——自2022年以来，众多西方知名品牌相继撤离俄罗斯，其中包括麦当劳、宜家、印第纺织/飒拉、H&M、苹果、耐克、阿迪达斯、优衣库以及丝芙兰等。基辅经济学院的数据显示，截至2025年1月，已有467家企业彻底退出俄罗斯市场。

打开网易新闻 查看精彩图片

前麦当劳现已在莫斯科以Vkusno i Tochka品牌运营

该咨询公司表示，其统计的监测对象为消费品品牌，不包含汽车、医疗产品等专业品类品牌，同时也涵盖餐饮服务运营商。

目前正处于关店进程中的品牌里，既有俄罗斯本土时尚品牌莫利斯、城市氛围和悠乐，也有德国时尚品牌布加迪；俄罗斯儿童用品品牌奥尔比也计划关闭门店，而鹈鹕品牌则打算全面转型为线上销售模式。

这些数据印证了俄罗斯市场品牌撤离潮仍在持续，2022年俄罗斯对乌克兰发起特别军事行动后，西方多国实施制裁，进一步加速了这一趋势。

另有一则相关消息，已退出俄罗斯市场的德国消费品集团汉高，于3月21日向俄罗斯专利局为施华蔻商标完成了注册，注册范围涵盖化妆品、家用化学品、美发服务以及广告领域。

俄罗斯专利局局长尤里·祖博夫此前曾表示，即便暂时无法进入俄罗斯市场，外资品牌仍会选择在俄完成商标注册，此举是为了防范商标仿冒，维护自身品牌声誉。

麦当劳于2022年退出俄罗斯市场，将旗下门店出售给本土买家，该快餐连锁品牌也随之更名为“美味就够了”。

彼时麦当劳方面表示，决定“彻底退出”俄罗斯市场，并启动门店的品牌标识拆除工作，而新买家则在2022年6月以新品牌名重新开放了这些门店。